扎推国际版抖音，体育联盟看好Z世代社交媒体新阵地

记者丨伍林华

随着Z世代 “剪线族”比例上升，从社交媒体观看、追踪体育赛事的人数不断攀升，电视收视率下跌已是大势所趋，各大体育联盟逐渐转向扩大社交媒体运营，为观众提供更多数字产品。

享受过Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等社交媒体带来的红利，体育联盟在寻找下一个互联网增长点时总能保持敏锐的嗅觉。

在2019年走到尾声，新的十年即将开启之际，短视频平台TikTok成为了体育联盟关注的新焦点，数十家欧洲足球俱乐部、西甲联赛、MLB、NHL等联盟都逐渐与之建立合作。

TikTok原身为视频社交网站Musical.ly，在2017年夏天被字节跳动收购，改名换姓，凭借快节奏、趣味性和互动性快速风靡全球。

据《商业内幕》（Business Insider）报道，截止2019年11月18日，TikTok在App Store和谷歌Play上的下载量达到了15亿次，仅在2019年，它的下载量就超过6.14亿次，同比增长6%。

TikTok目前是下载次数第三多的应用程序，也是前五名中唯一不属于Facebook的应用程序，其他四名为Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。

2018年11月，TikTok官方报告表示月活跃用户数量为6.8亿，Walloroo Media估计目前其月活用户已经增加到8亿，而他们每天平均在TikTok平台花费52分钟。

数据说明了TikTok的用户宽广度和活跃度，因此抛向它的橄榄枝与日俱增，更多体育联盟瞄准了这片蓝海。

9月3日，TikTok宣布与美国国家橄榄球联盟(NFL)在“准备就绪” (We’re Ready)项目上展开合作，这标志着TikTok向橄榄球领域迈出了一步。

截至12月1日，NFL的TikTok官方账户拥有170万粉丝。据知情人士透露，NFL对TikTok平台在本赛季到目前为止展示的活跃度表示满意，并有意在未来与TikTok围绕超级碗和NFL选秀等顶级赛事开展类似的营销和品牌推广活动。

美国国家冰球联盟(NHL)也对TikTok的热度感到惊诧，并于11月12日重新激活2017年10月开创的TikTok官方账户。截止到12月1日，它已经有超过75000名粉丝和577800个赞。

体育联盟对TikTok的兴趣更多来自于其用户群体普遍年轻化，且拥有更多女性用户。

据TikTok官方报告，60%的TikTok用户是Z世代