信报财经新闻电子版财经电子版付费阅读模式与定价策略

目前财经类实行付费阅读的电子版类型主要是Windows版，只有《21世纪经济报道》等少数是iPad版或手机版（不是手机报）。《经济观察报》电子版除Windows版需要付费阅读外，其iPad版、iPhone版、Android版均对网站(经济观察网)注册会员免费和阅读，该报的高清（HD）iPad版在推广期可以免费下载阅读。①另外，《中国证券报》电子版也推出iPad版、iPhone版，但现阶段均免费阅读。

近几年来，我国学界一直在为电子版是否应该实行付费阅读问题各抒己见，报界对此的探索和尝试也一直在进行。在此过程中，尽管有的综合性比如《》、《温州日报》等在尝试一段时间的付费阅读后又对其方案进行了调整，但财经类等专业性凭借其较强的专业性、实用性及不可替代性，实行电子版付费阅读的愈来愈多。

目前实行电子版付费阅读的行业性或专业性财经类中，不仅有最近几年新办的《理财周报》、《投资者报》、《中计报》、《财会信报》等，也有上世纪80年代末90年代初创办的证券金融类，比如《中国证券报》、《上海证券报》、《金融时报》等（见表2）。《金融时报》从2008年1月1日即开始对其全部内容实行付费阅读，而《中国证券报》和《上海证券报》则分别从2011年1月1日和2011年6月1日才开始实行付费阅读。

作者简介：闻学峰，复旦大学新闻学院与宁波日报报业集团联合培养博士后、浙江万里学院文化与学院副教授；王声平，武汉大学新闻与学院博士生、浙江万里学院文化与学院副教授。

内容摘要：近几年来，我国学界一直在为电子版是否应该实行付费阅读问题各抒己见，报界对此的探索和尝试也一直在进行。在此过程中，尽管有的综合性比如《》、《温州日报》等在尝试一段时间的付费阅读后又对其方案进行了调整，但财经类等专业性凭借其较强的专业性、实用性及不可替代性，实行电子版付费阅读的愈来愈多。

目前，实行电子版付费阅读的财经类既有综合性的，也有行业性或专业性的。综合性财经有《经济观察报》、《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《中国财经报》等，基本上都属于新世纪以来创办的新兴财经（见表1）。此类中，《经济观察报》电子版在2004年就开始实行付费阅读了。

财经类电子版付费阅读现状

基金项目：本文为国家社科基金项目“中国文化产业产权理论与产权制度研究”（09BG065）、教育部人文社会科学规划项目“新制度经济学视角下的传媒业产权制度研究”（09YJC860032）、浙江省哲学社会科学规划项目“传媒业产权理论与产权制度研究”（09CGXW004YBX）之一。