中国持续增长冠军企业榜单发布 酒企多以“品类之王”获增长红利

　　据悉，里斯战略定位咨询对6721家中国上市企业2016年-2020年的数据进行追踪和分析研究，发布《中国上市企业持续增长的力量——品类创新》，并形成中国持续增长冠军企业TOP100榜单。数据显示，在6721家中国上市企业中，有2042家保持5年连续增长，占30.4%。其中，能连续跑赢当年

　　美团、阿里巴巴、小米集团位列榜单前三。有22家快消企业上榜，包括、、、、华致酒行等酒类相关企业，以及中国飞鹤、澳优、中粮家佳康、金健米业、妙可蓝多、盐津铺子、天味食品、李子园、千禾味业、味知香等食品企业。

　　统计发现，近六成企业的增长动力来自于开创并占据一个新品类，一次品类创新平均可以再造3个百亿级企业。有四成企业以成为“品类之王”的方式分得该品类的最大蛋糕，并收割增长红利，如贵州茅台、五粮液之于高端酱香和高端浓香。报告认为，这些企业所从事的业务往往相对传统，需要用时间来建立品牌心智和企业运营的壁垒，它们的成功逻辑更为直接，但并不容易被复制。

　　但这并不意味着酒类企业就可以不用品类创新。里斯战略定位咨询中国区合伙人刘坤告诉新京报记者，上述增长企业都是冠军型企业，依托品类的结构性增长而增长。“比如酱酒的增长，不仅是贵州茅台，习酒等多家酱酒企业也都在增长。虽然品类不新，但品类之间就像自然界物种一样，有些物种有越来越强的生命力，酱酒目前就是逐渐蚕食其他香型酒市场的品类，酱酒类的头部企业都会受益。”同时，他也表示，“除了行业龙头，对于多数酒企而言，如果想持续增长，最佳策略依然还是做品类创新。比如江小白推出梅见青梅酒等产品，以创新迎合年轻消费群体。”

　　此外，报告认为，互联网的升级迭代和新人群、新需求驱动了前两轮品类创新高峰期，现今技术和需求正在孕育新的大变革，2025年或将迎来下一个新品类爆发期。