环球财经连线(环球财经连线综艺)

（央视财经讯）8月25日下午，财经频道2016年价值传播峰会在北京召开，今年有哪些财经热点值得你关注？财经频道有哪些节目将吸引你的眼球？什么成就了央视财经频道的独一无二？齐竹泉总监权威解答。

以下是致辞全稿：

尊敬的各位来宾，

下午好！

首先，感谢大家前来捧场，感谢央广联合传媒投资有限公司承办了今天的活动！今天价值传播峰会的主题是CCTV2，国家品牌，使命担当。刚才给大家放了一段视频，主要介绍的是我们上半年的一些工作。我想还是介绍一下财经频道的整体情况和特点，概括起来有四个方面。

一、专业强

首先，财经频道有专业的编排。正像刚才大家看到的，我们今年1月启用了全新的节目编排，以横纵两条线的编排、贯穿全天和全年的财经信息，形成了专业财经频道的节目布局和内在品质。此外，在编排上我们还有一大优势，就是对财经大事可以大时段进行编排，这是其他任何一个电视台、一个频道不可能的。比如中国经济年报、中国经济半年报直播报道、聚焦双十一网购狂欢节4小时直播报道等等。另外，明年全国两会，我们拟进行4小时专题报道。这些都是很好的广告资源，这些大时段的直播社会关注度很高，收视也高于平时，如果有人愿意打包投放，效果肯定不错。

财经小常识：狮子领导一群羊也会打败羊领导的一群狮子 （阿拉伯谚语）

其次，财经频道有专业的品质。这既体现在我们的专业节目中，也体现在我们的专业活动中。在专业节目中，像今年英国脱欧，我们及时在《交易时间》、《整点财经》响应，并在两个小时内启动了16:00-24:00、长达8小时的大型直播报道直击英国脱欧，有及时的资讯报道，有一流专家的解读，有环球各地的连线，有深度资料的展示，而且8小时的收视高于平常节目。这种反应速度和报道深度在国内财经媒体我们是唯一一家，因为这是需要实力来支撑的。在专业活动中，像每年的达沃斯世界经济论坛、G20峰会、IMF年会、APEC会议、金砖国家会议等五大财经活动，像我们自己的3·15晚会、中国经济生活大调查、中国上市公司峰会、央视财经论坛等等。今后我们还将启动专业领域的论坛，像中国汽车论坛、中国金融改革论坛、中国电商论坛、中国房地产论坛等等，充分利用国家电视台的平台优势，开展专业活动。

再者，财经频道有专业的人员。我们有一支专业素质好、创新能力强的编辑记者队伍，这些多年培养积累的记者是我们的核心竞争力。尤其是现在媒体格局下，深度报道记者是极为稀缺的资源。我们有一批跑口多年的记者，有长期跟踪玉米、钢铁、水泥、房地产等领域的专业记者。我们可以用两三年时间做一步纪录片、用一两个月时间制作一部片子。像今年我们推出的纪录片《五年规划》、《创新之路》、《北极，北极！》等纪录片，获得各界高度评价。

这种专业的品质也获得了市场的认可，截至今年8月22日，财经频道在全国电视财经节目中的市场份额达到83.41%。这一特点对我们广告的意义在于，能够帮助大家明白广告投放的方向选择。因为从电视媒体发展的趋势看，专业化、分众化、甚至小众化的趋势日益突出，越专业影响越深刻，这样便于大家做到精准投放，提高广告投放的针对性、有效性。如果你的广告对象是财经受众、职场受众，选我们就是最佳的。

二、形态多

过去财经频道是半综合频道，推出过一系列大家熟悉的节目，比如《开心辞典》、《幸运52》《非常6+1》、《寻宝》等。现在，财经频道有三个节目板块。新闻资讯板块是频道全天财经资讯流主干，如《经济信息联播》、《环球财经连线》、《第一时间》、《央视财经评论》、《交易时间》、《市场分析室》等；专题报道板块进行深度解读、提供财经观点，如《经济半小时》、《中国财经报道》、《对话》、《经济与法》等；生活服务板块围绕泛财经领域的衣、食、住、行，如《消费主张》、《生财有道》、《一槌定音》、《回家吃饭》、《是真的吗》、《创业英雄汇》、《职场健康课》等。

同时，这两年我们推出了一大批创新节目，像《黄金线路》、《车神驾到》、《中国大能手》、《遇见大咖》、《职场健康课》、《青春季》、《惊喜连连》、《完美婚礼》等等，也为广告投放提供了新的载体。

在节目布局上，财经频道从2014年开始，停播了电视剧、动画片，更加突出财经特色，按照5天工作日以主财经内容为主，2天休息日以泛财经内容为主，采取了5+2的编排方式，收到了很好的效果。

这样完整和全面的节目布局，在中央电视台也是难得的，多种类型的节目集中在一个频道，满足不同受众的需求，许多已经形成了品牌。这一特点对我们广告的意义在于，可以为我们广告投放提供更多的选择、更大的空间。我们的传统栏目，基本已形成品牌效应。在广告投放上，应区别不同目的、选择不同节目形式。传统栏目的优势体现在渗透力上，一年不间断的播出有长期潜移默化的效果。季播节目的优势体现在冲击力上，更适合一些突出时间节点的推广，像为某款新品的推出造势等等。

财经小常识：当一项发明第一次使用时，我们称之为创新。生产过程中所使用的任何资源都是投入品。

三、影响大

首先，财经频道作为开路频道，全国覆盖人口超过11亿。更值得关注的是，财经频道的受众都是高端的，因为我们许多节目的收看是有门槛的，像《对话》、《创业英雄汇》、《一人一世界》等等，我们影响的是有影响力的人、是高学历、高职位、高收入的高端人群，这对广告投放更有意义。

其次，财经频道积极探索媒体融合发展，央视财经新媒体的快速发展，为传播价值又拓展了新的、更加便捷有效的领域。目前，央视财经新媒体多平台粉丝总数已经突破了5000万。微信订阅户450万，在财经领域用户量最多、活跃度最高、影响力最大，已经成为中国财经第一大号。这意味着我们的影响力有了新的拓展。简单与电视媒体相比，目前电视收视率1%已经很高了，按照11亿电视观众计算，收视规模为1100万人。而就央视财经新媒体的粉丝来说，以一半计算，就有超过2000万人的点击和关注。今年6月，我们推出央视财经APP独立客户端，又拓展了新的传播空间。

同时，我们也应看到，随着经济社会发展，中国的财经人口规模正在高速增长，财经人口会越来越多，财经频道的关注度会越来越高，受众也会越来越多，财经频道今后的发展空间也会越来越大。这一特点对我们广告的意义在于，一是帮助大家明确投放目的。如果你想打影响力，我们未必是最佳选择，如果你是影响潜在客户，我们是不二之选。二是帮助大家树立战略思维。做广告不只要看到传统媒体，还要看到新媒体，不知要看到现在的状况，还要看到未来趋势，多做战略投资，可能会事半功倍。像去年与频道进行战略合作谈判的企业，应该都有满意的回报。

四、服务好

中央对财经频道开办提出的宗旨就是三个服务：服务国家经济建设、服务大众经济生活、服务企业发展。这就明确了我们工作的方向、明确了我们与工作对象的关系就是服务，而不是其他。

这两年，在一如继往做好前两个服务的同时，我们按照上级要求，着力讲好中国企业故事，进一步加大了为企业发展服务的力度。去年，我们通过解密系列节目、中国企业品牌故事等报道，宣传了一大批企业。解密系列节目得到了一批财经大咖的好评。今年两会期间和最近奥运会期间，我们专门策划了中国品牌在海外系列报道和财智奥运专题报道，关注了格力、美的、华为、腾讯、中联重科、比亚迪等中国企业走出去取得的成绩。

下一步，财经频道在继续坚持已有好做法的基础上，在牢牢把握媒体宣传方面相关规定的前提下，重点在以下几个方面着力。

第一，我们将进一步对传统栏目进行改版升级，并不断推出创新节目，为成就企业价值搭建更多传播平台和载体。

第二，我们将进一步创新央视财经新媒体，为传播大家的价值开辟新的空间。

第三，我们将进一步加大对产经新闻的报道力度，更及时、全面地反映企业的重大决策、重要活动，为成就企业价值做好服务。

第四，我们将进一步完善与行业、企业的沟通联系机制，定期组织制片人到有代表性的企业参观考察，了解企业发展状况，建立行业观测点。

第五，我们将结合我台广告部的国家品牌计划，制定企业品牌培育计划，组织专门人员精心选择行业企业典型，更好地为企业发展、品牌打造提供有针对性的服务。这一特点对于我们广告的意义我就不多说了。

利用这点时间，把财经频道做了一个素描，也衷心期待以本次价值传播峰会为契机、为起点，进一步加强合作力度、拓展合作广度，实现合作共赢。

谢谢大家！

（本文编辑：实习 魏园园）