太突然这个知名品牌连续关店

　　2022年以来，在中国的零售市场，宜家正在上演一幕告别：2022年4月1日，宜家中国宣布贵阳线月，宜家中国宣布关闭上海杨浦店。

　　官方的口径中，关闭的原因是“综合了该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好，以及宜家在上海市场总体布局考量”。对于宜家而言，宜家杨浦店是中国第一家小型宜家，是宜家中国区“城市小店”战略中重要的一环。

　　杨浦宜家商场最早于2020年3月开业，店铺位于国华广场B区的一、二层。2021年3月，该门店曾进行过一次针对家居展间的重装升级，并于2021年7月重新开业。也就是说，宜家杨浦店实际营业时间还不到2年。

　　宜家中国表示，此次布局调整，使宜家能够以灵活并富有韧性的方式在上海市场开展业务。宜家上海临空项目正在持续推进，这也是英格卡集团近期宣布的在全球30亿欧元投资的一部分。

　　在官方公众号上，宜家中国指出关闭上海杨浦店的主要原因：市场变化、疫情带来的不确定因素、消费者偏好，以及自身原因。

　　“无法精准导入五角场商圈的庞大客流，或是宜家杨浦店无法如预期经营的主要原因。”6月17日，长期关注城市商业的品牌人士崔雯（化名）向记者表示。

　　“离开核心商圈的影响，即便位于城市副中心，宜家杨浦区真正辐射的人群，仍和普通社区商业体所能辐射的范围无异。” 崔雯指出。

　　就在2022年的4月1日，宜家宣布贵阳线下门店关闭。这是宜家进入中国市场24年来首次关店。社交媒体上，不少人认为宜家放弃的不只是贵阳，而是整个贵州。

　　1998年，宜家在上海开设了中国地区首家宜家商场，此后20多年间，在中国已运营35家家居商场（不含宜家贵阳）、2家体验中心和3家荟聚购物中心。

　　“影响线下实体门店运营的第一个因素是消费习惯向线上的迁移。宜家的困境代表了绝大多数中国线下门店面临的尴尬局面：即便把体验做到极致，如果消费者生活方式的变化无法逆转，门店客流下降的趋势就难以止住。”中国连锁经营协会秘书长彭建真曾公开表示。

　　宜家在声明中表示，公司继续面临严重的运输和原材料限制，导致成本上涨，预计局面在可预见的未来不会有任何突破性进展，供应链干扰将持续到2022年。

　　网友在社区平台上发文称：“宜家马尔姆六斗柜你为什么涨价那么离谱，几个月前还是999元的，现在变成了1499元，是不是涨得太快了点。”

　　宜家已经通过各种方法来平衡整个供应链成本大幅增长带来的影响，并尽可能保持产品价格稳定。但因目前的运输形势和原材料限制正在影响着世界范围内的各种产业，宜家也不例外。原材料、运输和物流的价格不断上涨，所以部分商品价格也做出了相应的调整。

　　艾媒咨询报告显示，在2015财年销售额增速达到27.9%的顶峰后，2017财年至2019财年，宜家中国的零售额增速分别为14%、9.6%与8.01%。中国是宜家最重要的市场之一，业绩表现却呈现增长乏力趋势，让人不禁提出疑问：宜家还能否继续玩转中国市场？

　　“目前宜家面临两大困境，一是产品与国产商品相比并没有特别强的性价比；二是全屋定制的快速普及，使得宜家的设计优势在弱化。”中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，“宜家在国外家居产品中，是以性价比高、可以DIY为主要特色，但是这在中国恰恰并不是绝对的优势，很多国产品牌价格非常便宜，宜家是被中产阶级家庭当做一种高端的产品来选择。随着消费者购买力的提升和国际化程度加深，真正的国际高端品牌逐渐进入中国市场，而国产品牌也在向高端化迈进，对宜家的市场形成分流。”

　　中国家居设计产业互联网战略专家王建国也认为，“年轻人购买国货精品、国潮产品的比例越来越高，中国消费者的审美、环保、性能等也是在不断升级的，如果宜家在研发创新、深化服务、品牌美誉、文化融合等方面不能跟上‘中国速度’‘中国自信’，也是迟早会被甩远的”。