《第一财经》杂志2019年金字招牌榜单揭晓16个品牌获“金字招牌”

　　中新网上海新闻11月1日电 《第一财经》杂志10月31日在上海世博会博物馆举办了第二届“未来商业秀”，同时发布“2019第一财经年度金字招牌”和“2019年度第一财经新国货榜样”。

　　上海文化广播影视集团有限公司副总裁、上海第一财经传媒有限公司董事长兼首席执行官李蓉在致辞中提到，《第一财经》杂志成立的11年来，从商业社会的讨论主题从消费升级变成了消费者升级，中国的消费者早已成长为主动、强大、有创造性的聪明人群。“所以我们一直强调要以消费者的真实调研作为依据，坚持发布纯的榜单，这是一个重新构建消费者和品牌关系的过程。”

　　《第一财经》杂志副总编辑陈锐在主题演讲《流量时代的品牌价值》中总结了2019年金字招牌榜单带给我们的启示：流量是让消费者认识品牌的捷径，但流量只是故事的开始，聪明的品牌要学会如何克制追求流量；消费升级之后，消费者也已经升级。信息更，消费者会更精明，判断更理性；复杂环境下，品牌还需更了解和尊重多元文化，更敏感地把握社会和因素。

　　最终，“2019年金字招牌榜单”共评选出了16个“金字招牌”、12个“明星品牌”和8个“新晋星品牌”。上榜的16个“金字招牌”(按首字母拼音顺序排列)是：哔哩哔哩、Keep、科颜氏、可口可乐、麦当劳、南方航空、农夫山泉、全家、顺丰控股、网易云音乐、微信、星巴克、养乐多、宜家、优衣库、云南白药。

　　在首场论坛“一秒一世界”中，蝉联金字招牌的优衣库分享了他们的经验。迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官(CMO)吴品慧做了主题演讲《一秒N世界：源自功能的生活美学》，“所谓短和长、少和多、一和N的概念，是希望大家从这个角度思考品牌怎么样做出自己价值的同时，帮助消费者发现无限可能。”在优衣库“服适人生”的理念中，消费者信赖的基础永远是产品的品质，还有品牌在每个时间点对顾客的服务；而品牌的终极价值，是通过服装的力量帮助更多对服装品质有要求的人，让更多人理解到商业如何为社会和生活带来进步。

　　埃森哲亚太非消费品和服务主管、董事Salvatore Lo Presti在主题演讲《流动的消费者：数字技术重塑商业》中谈到，如何鼓励消费者持续和品牌互动及消费是当前传统品牌的关键问题。“传统品牌花了五六十年才创造出来的品牌资产，在新兴数字化平台只花10到15年就能创造出同等或者更高的价值。”要和天生的数字化品牌竞争，传统品牌需要从单向的管道模式，向平台模式转型，把注意力从商品放到消费者身上，而数据是未来消费品赖以生存的要点。

　　民族自信、制造业基础、成熟的经营者以及集体回忆四大红利，共同促成了这次国货逆袭。《第一财经》杂志“金字招牌”主编许诗雨在主题演讲“2019，新国货诞生”中指出，应该更客观地去评价新国货今天的成绩，“当越来越多消费者开始认可新国货，我们提出的是‘国货新生’。新既包含了品牌在产品、技术、美感、理念、营销和商业模式等多方面的更新，也包含了人们观念的更新，寄托了一种美好的祝愿。”

　　在主题演讲《百年品牌的新张力》中，上海家化高级公关传播总监刘焰认为，面对国际大牌和网红品牌的挑战，上海家化的优势在于文化。上海家化的佰草集、六神、美加净等品牌中融入了中医中药、太极等中国传统文化，渗透在产品、设计、营销各个方面。当然传统文化在当代社会中离不开创新，传统的美要用最好的科技展现出来。“没有很好的传承就没有更好的创新，所以先把最经典的东西传承好。”她说。

　　光明乳业益民一厂总经理李俊龙分享了主题演讲《老字号如何变网红》。这个诞生于1950年的老字号，近年走上了网红之路。不仅升级光明冰砖等经典产品，集中上市酸奶冰淇淋等新品，更是借力盒马等外部机构，共同研发网红产品。此外，光明也没有错过品牌跨界营销的潮流，还运营起自己的IP熊小白，让老字号也能在年轻人群体中激起声浪。

　　逸仙电商媒体事务副总监曾韵为大家带来主题演讲《新品牌的突围之路》。定位精准，设计高颜值，完善的供应链，以及对互联网平台的充分利用是逸仙的突围秘籍。逸仙电商踏着互联网的红利成长壮大，将完美日记推成彩妆界黑马，曾韵不认为互联网红利已经消失，“品牌应该跟随消费者脚步，甚至引领他们去一些新的消费平台和社交平台，让他们体会到产品的不同优势。”她还提到，完美日记希望打造成一个长期良性循环的品牌，从产品、服务和场景上来说，线下门店可以与线上体验互相补全。新零售将是公司未来着力发展的新方向。(完)