基金直播趋于冷静

　　直播的兴起成为不少企业的营销新方向，不仅仅是电商行业，不少跨领域、或者线下企业也常常通过直播带货。

　　随着投资理财观念深入人心，近年来，不少人开始买基金。而基金直播是之前很常见的营销形式。有业内人士指出，平台上所有基金公司都因为活动、排名或者平台方要求，誓当基金直播排头兵。

　　据统计，9月共有117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播，平均每家机构月直播12场，场均观看量为12万人次。从下半年数据来看，该平台上9月基金直播场次和观看量均低于7月和8月的水平。

　　这不是单个平台的现象，天天基金直播间9月热度也有所降低，当月有85家机构开了450场直播，场均观看量为5.8万人次，场次、观看量同样低于7月和8月的水平。

　　与此同时，虽然现在仍有一些公司很“鸡血”，但许多公司现在做直播的心态平和多了，直播节奏也已常态化。

　　究其原因，今年5月，《公募基金直播业务专题讨论会会议纪要》发布，对直播形式、红包发放、合规内控等问题进行了了梳理，并提出了相关建议。

　　此外，市场人士分析道，基金公司做直播很重要的一个诉求是提升规模。在做直播初期，确实会增加新客户，带来规模的提升，但经过一段时间的运营后，同一平台的新用户增长会趋于乏力。而随着基金直播间中“羊毛党”数量的增加，基金公司派发红包的效果越来越差。

　　不仅如此，从大趋势上可以发现，今年以来基金整体赚钱效应减弱，投资者对基金的热情不如去年。数据显示，截至10月24日，今年以来股票型、混合型基金平均收益率为5.6%，而去年同期该数据超过了31%。