有“融”乃大！BRTV《天下财经》打造融媒生态圈

　　今年是北京广播电视台品牌栏目《天下财经》成立二十周年。对于这档北京广播电视台唯一立足资本市场的专业财经节目来说，二十年荏苒，初心不改，使命正长！在媒体深度融合的当下，《天下财经》这棵财经圈公认的传媒“大树”，依然在开枝散叶，续写着辉煌。

　　《天下财经》近年来频频发力网端，通过网络直播这个抓手和突破点，已成为财经圈当仁不让的头部媒体，而打造融媒体生态圈的努力也结出了累累硕果！

　　《天下财经》制片人关月介绍：《天下财经》的融媒发展，以网络直播为抓手和突破口，呈现出发展速度快、头部地位牢、业界认可度高、新媒体创收模式新等几大特点。

　　《天下财经》邀请证券界知名财经专家、机构投资人，对市场趋势热点进行点评，为广大投资者提供客观、权威的投资建议。同时，关注财经热点事件，对有重大影响的财经事件进行有态度的直播报道。

　　从2021年1月4日起，《天下财经》每周五个交易日，以“北京时间”为主战场，在抖音、今日头条、新浪微博等新媒体平台开通了《黄金11点》《决战2：30》《今晚8点档》三档网络证券直播，每天直播时长将近4个小时。截至目前，已直播1300多场，总时长超1900小时，全网观看人次总计1.2亿。每场全网观看量10万+，互动评论上千条。

　　以《天下财经》网络直播为主体内容的“财富时间”号成为“时间直播”之后，“北京时间”平台上的第二大时间号；每周增粉近千人，成为“北京时间”拉新促活的主力军；在“北京时间 时间号”9月传播力排行榜中，排名第三；在抖音平台上，粉丝量从0做到了46万，是抖音证券内容直播号中的头部IP。

　　且听制片人关月怎么说——“栏目一直努力营造钻研业务的氛围。每周对高收视、新媒体高流量的内容进行点评，分享经验；同时鼓励创新。学习同类节目，开设创新试验田，尝试创新内容，交流创新经验；鼓励对新媒体感兴趣、有想法的同志，多参与网络直播、抖音短视频制作。”

　　划重点！头部地位是这么炼成的，主要是三个法宝：持续营造钻研业务的氛围，开设创新实验田，兴趣驱动加适者优先。

　　如今，“BRTV天下财经”的媒体矩阵已成为财经业界公认的最权威的播出平台。五道口财经论坛、金融街论坛等都把《天下财经》的媒体矩阵作为官方合作平台。

　　2021年11月15日，作为北京证券交易所唯一授权平台，《天下财经》制作推出8小时网络大直播——《启航北交所 开市全记录》，被新华社等27家头部媒体平台转播，总观看量达到213万人次，创造了中国证券重大新闻事件直播时间最长、转播媒体最多、影响力最广的新纪录,在全国财经媒体中拔得头筹！荣获“北交所设立开市新闻宣传杰出贡献奖”。

　　关月认为：新媒体对电视行业的冲击，绝不是在节目内容、形式样态上做改版，就能改变和挽救的，必须拥抱新媒体、找到新定位。

　　财经频道《天下财经》栏目，从2021年开始发力网端，兼顾小屏。在今年更是提出“盘活大屏，做大小屏”的发展战略，大小屏互为犄角、互相补位，辅助网络延伸线下活动，打造和经营一个“产供销”一条龙的媒体融合产业链。

　　近来，《天下财经》以量产短视频、扩容直播时长、联动财经大V号三大抓手，贯注于专业性的同时，提升短视频的含金量；用大屏优质内容填充网端闲置时段，每天12小时网络证券内容输出，大时段吸引粉丝“眼球”；“1+1＞2”，蹭“大V”热度，赢增量粉丝；立足证券的直播项目《财富公开课》，同时辐射保险、经济律法等领域，用创新促创利。

　　除了证券直播，《天下财经》的微信公众号也做得有声有色，从最初只是大屏电视节目的“预告栏”，到后来引进市场知名投资高手、民间智慧，及时发布看盘观点，升级成为“观点分享集散地”。

　　“今年，我们进行了功能和资源整合，增加了‘虚拟大赛’‘视频直播’‘观众反馈’‘互动答疑’等功能，使栏目升级成为覆盖财经全领域，证券知识含金量高，粉丝交流互动性强的综合性媒体平台。

　　“《天下财经》新媒体端的发展已经过了‘跑马圈地’式的原始积累期，开始向精耕细作、科学布局迈进。今年，我们一方面要速度，一方面要效益，从追求高速度发展向追求高质量发展转变。”

　　“对于地面频道的专业电视节目，传统广告盈利模式的路径越走越窄。‘内容为王，渠道为先’，大屏是门面，是招牌，是新媒体端的嘉宾储备库、样态试验田和内容策源地；新媒体平台是了解受众需求的窗口、是兑现‘流量经济’的出口，是节目组发展的新舞台、新渠道和新的盈利增长点。”

　　——对新媒体传播内容精耕深耕。在选题策划、内容生产、输出“意见领袖”等方面畅通大屏与小屏，力争“一鱼多吃”；

　　——设计有奖互动、粉丝评选、“一对一问诊”等环节，提升粉丝的参与感和获得感，增强平台粘性，提高圈粉力度；

　　《天下财经》节目组在新媒体平台发展的目标是通过高质量建设，实现矩阵粉丝量翻一番，在抖音等平台的粉丝量上百万；新媒体端的经营创收突破200万。以盘活大屏+做大小屏的“双轮驱动”模式，构建一个战略纵深大、抗风险能力强，能够自我造血、良性循环的融媒体生态圈。

　　短短一年多的时间，《天下财经》就实现了从“高速”到“高质”的飞跃！靠的是什么？靠的是人用其才、人尽其才，而更关键的是带团队带出了活力、凝聚力和创新力！

　　关月介绍：《天下财经》栏目目前26人，人均年龄45岁。每周一到周五除每天半小时电视节目外，还要完成早中晚三个半小时的网络直播，晚档网络直播到晚上九点半结束。除此之外，还要策划、制作合作合拍的节目，承办大型活动、项目，“对于团队来说，确实很辛苦，但大家没有怨言，一直在坚守。”

　　作为制片人，除了前文讲到的——持续营造钻研业务的氛围，开设创新实验田，兴趣驱动加适者优先“三宝”外，关月认为带队伍首先要做到公平公正，而且要禁得起时间的检验和群众的监督，如此才能树立栏目的正风、正气，“人不患寡而患不均，栏目目前实行的奖励机制，倡导多劳多得，奖优罚劣、奖勤罚懒，对于积极努力工作的同志，要及时表扬和奖励；同时，我们注重培养和锻炼队伍。借助北交所开市、服贸会、金融街论坛等重大事件和活动，培养出一支召之即来、来之能战、战之则胜的专业财经团队。”