财经小常识：平均成本是总成本除以产量。也称为平均总成本。

文 / 蓝狮子图书

2020年，蓝狮子图书联合吴晓波频道和各大出版机构及平台推出与勇敢者同行：蓝狮子2020年度财经书单，以阅读丰盈内心，勇敢前行。

2021年终已至，读书依旧、勇敢如常。

时间像孤星坠入无垠的海，顷刻间就被翻涌的浪潮淹没，而我们深知巨浪，却如勇者般搴舟而行。这一年里，我们一方面希望从疫情的震荡中走出来，感受外部的气息和色彩，另一方面，也着手于主动地走出未知、掌握潮汐间的律动、洞悉周期迭变中的规律性，适应着非常态化的生活。

巨浪之下，驭风而驰。今年，蓝狮子图书将目光锁定在周期上，并再次联合吴晓波频道和《出版商务周报》推出蓝狮子2021年度财经书单，以穿越周期为题，以阅读驭时间的帆，共越周期。

本次书单的评选，以周期为母题，百年现代化周期、互联网周期、房地产周期、产业智能周期、新国货周期和新能源周期这6大周期为视角，甄选出 30本财经领域的图书，最终，通过读者投票评选出10本2021年度财经图书。

* 由网友投票选出，以下排名不分先后，按图书首字母为序排列。推荐形式为大咖推荐+读者评论。

《沸腾新十年》

本书采用编年体体例，在快速回顾2007—2009年中国互联网的历史后，深度记录了中国互联网2010—2020年狂飙突进的新十年，是一部中国互联网的江湖群侠传。这十年间，中国互联网江湖中的著名事件、典型企业，以及颇具影响力的人物被一一记录，帮助读者用长远的眼光，更好地谋划个人与企业的发展，学会世界通行的商业语言。

@红杉资本全球执行合伙人 沈南鹏：林军和胡喆的沸腾系列是一台追溯中国互联网发展历史的时光机，还原了那个繁荣发展、英雄辈出的时代。我希望沸腾系列可以成为帮助中国新一代创业者以往鉴来的参考书，激励更多有才华、有勇气的创业者投身到科技创新的大江大河中。中国互联网永远热血，永远沸腾，永远纵情向前。

《气候经济与人类未来》

比尔·盖茨花了十年时间调研气候变化的成因和影响。在物理学、化学、生物学、工程学、政治学和经济学等领域的专家支持下，他还专注于探索减少温室气体排放的新技术。

同时，比尔·盖茨从电力、制造业、农业、交通等碳排放主要领域分析了零排放面临的挑战，以及可使用的技术工具和我们需要的技术突破，并为政府、企业和个人提供了一套涵盖广泛但每一步都切实可行的行动计划。

@当当读者：这本书是作者写给政府、企业和个人的零碳行动指南，对我们研究双碳目标很有帮助。建议各位也加入阅读吧！

《碳中和经济学》

实现碳达峰、碳中和目标，事关人类命运，除了代际关系，也与经济发展与产业趋势紧密相连。

本书立足经济，聚焦政策，并从总量和结构两个方面出发，系统地分析了中国实现碳达峰与碳中和的困难与挑战，提出碳中和之路=碳定价+技术进步+社会治理的思路，为读者展现出中国实现碳中和的有效路径和具体措施，以及投资和发展机遇。

@北京绿色金融与可持续发展研究院院长 马骏：《碳中和经济学》利用总量和行业研究优势，对前沿问题做了深入细致的探讨，具有开创性和启发性。

财经小常识：领导的第一个责任是让大家认清现实。他的最后一个责任是感谢大家。在这两者之间领导是大家的服务员。

《五大增长极》

在新经济崛起的背景下，城市群逐渐发展为区域经济的代名词。本书中提到，以城市群为主要增长极的城市化进程将助推中国下一阶段的经济发展。

书中，作者从区域经济的角度，将粤港澳大湾区、长三角、京津冀、中部六省、西三角这五个具有代表性和增长潜力的经济区域，定义为五大增长极，并深入分析这五个经济区域的发展路径、产业布局及投资机遇，带领读者看懂未来中国的区域一体化布局，掌握产业趋势和个人投资机遇。

@上海交通大学安泰经济与管理学院经济学教授，《变量》作者 何帆：如果把中国经济比作一个投资组合的话，那么在全球化如火如荼的年代，我们超配了沿海地区，但在全球化退潮、双循环战略启动的背景下，沿海和内地的都市圈将齐头并进。

《未来零售：解锁新零售的关键模式》

财经小常识：边际替代率是指如果消费者在收到额外一单位商品X之后要保持满足水平不变而必须放弃的商品Y的数量。

这是一本带你了解未来零售方向转变与思维战略的书。

未来零售变革的实质，是交易场景的变革。作者通过剖析国内外丰富的新零售企业案例，从新关系、新角色、新连接、新业态和新融合五大升级方向构建未来零售商业新模式，帮助从业者回归新零售本质，助力零售业打造新的未来形态。

@原苏宁云运营总监、原海信智慧城市解决方案负责人 宋加磊：与其说这是一本对新零售理论全面论述的书籍，不如说这是一堂生动的新零售领域 MBA 课程。这本书无论是对创业者，还是对正在探索新零售的行业高管、企业家，以及普通的新零售爱好者，都将有深刻的启发和触动。

《虚拟人》

这本书探讨的是人类躯体死亡，思维是否有可能继续存在。思维克隆人等虚拟人是否会颠覆人类对我的定义？

本书作者玛蒂娜·罗斯布拉特是比史蒂夫·乔布斯、埃隆·马斯克更偏执的科技狂人，书中探讨的是超越人类身体的物理界限，实现人类思维和意识永生不死的话题。她通过思维文件、思维软件、思维克隆人及思维克隆技术等核心概念，向我们展现了一幅元宇宙生活图景。

@知名科幻作家 刘慈欣：《虚拟人》一书是近年来很少见到的、想法大胆、与众不同的前沿科技好书。玛蒂娜·罗斯布拉特是真的要彻底颠覆人类社会的运行方式，将史无前例的风险带到人类社会。而想要赢得这场战役的你我，都应该读读这本书。

《新消费时代》

从新零售到新消费，通过本书读懂市场的消费规律，升级你对消费的认知。

本书独家揭秘全球18个消费巨头的经营之道，从开创新品类、找到差异性及利用品牌矩阵等多个维度，揭示消费品品牌成长的规律和路径，看企业如何突围、开创新品类，如何打败竞争对手，又是如何通过品类去占据消费者心智。新消费时代已经到来。

@当当读者：每个企业的发展必不可少，都会遇到这样或那样的问题，看了这本书，可以少遇到一些问题。

《硬科技：大国竞争的前沿》

作为推动经济和社会发展的核心动力，硬科技的高精尖体现在哪里？为什么说人类的历史就是一部硬科技发展史？本书回顾了历次工业革命的影响，并梳理当下八大硬科技领域的成果和现状，讲透硬科技的内涵、趋势及其对全球格局的影响，为中国硬科技发展提供可行性建议。

@中国工程院院士、华中科技大学原校长 李培根：引领世界的核心要素是什么？我觉得这本书给出了答案。这本书对推动硬科技的创新创业活动有实际的价值。无论是对现状的梳理、对趋势的判断，还是对实践的指导，本书都极具价值。

《元宇宙大投资》

这是一本元宇宙的入门书。本书不仅展示了元宇宙及未来的蝶变图景，同时服务于元宇宙投资需求，包括明晰两个基本且关键的概念（元宇宙定义及运行）、元宇宙投资的六个主体部分及元宇宙将呈现出的三个投资阶段。

书内详细地梳理了来自全球的20个元宇宙巨头级玩家案例，阐释何为理性指导下的投资行为，并锚定元宇宙投资的最大价值。

@东方明珠总裁 徐辉：本书以投资为主题，不仅有对元宇宙进化前景的瑰丽想象，而且有植根于工业革命和互联网革命的发展规律，对产业投资前景所做的合理映射，让人有抽丝剥茧、豁然开朗之感。

《置身事内：中国政府与经济发展》

地方政府的收入与支出，是如何影响其经济行为的？房价、债务、招商引资、土地财政、事权划分、官员激励，其间有着怎样的传导机制？中美贸易冲突代表了怎样的国内外贸易平衡生态？本书的作者通过微观机制和宏观现象的双重维度，带你认识中国经济和政府间的关系。

@北京大学经济学教授、光华管理学院副院长 周黎安：兰小欢的著作聚焦中国地方政府最鲜明的特征——经济发展职能，从经济中的政府与政府中的经济双重视角，深入解析地方政府的内在运行机制及其影响。兰小欢曾长时间深入一线调研，所以本书能将最鲜活的政府实践与最前沿的学术研究结合起来。我相信这本书将被列入许多大学本科和研究生相关课程的必读书目。

财经小常识：你干一件事情或者得到一件东西的成本，不仅仅是花的钱，还有为此放弃的东西。