《中国财经报道》系列报道：五环商机

　　在众多国产体育品牌中，“李宁牌”是最知名的一个，它的诞生还与奥运有着密切的关系。 1984年在洛杉矶奥运会上，当时年仅21岁的李宁一人独得3枚金牌，从此一举成名天下闻。1990年，李宁体育用品品牌诞生，借助李宁的巨大声誉，李宁品牌迅速发展，目前已成为国内销售量最大的体育专业品牌。可以说，是奥运成就了体操王子李宁，也成就了“李宁牌”。

　　由于李宁牌与奥运之间不同寻常的历史渊源，对于北京2008年奥运会带来的商机，李宁公司的员工们怀着不同一般的期待： 我想在整体的市场份额里面，因为有八年的过程，再加上有WTO的进入，我们在国际化的运作以及专业化的运作方面将会对我们公司带来一个非常大的影响。我想我们公司会成为一个世界级的公司。

　　座落在王府井大街上的利生体育用品商厦已有80年历史。由于长期专营体育用品，它目睹了无数体育品牌的兴衰。利生体育用品商厦经理雷建对记者说：我们利生是看着国产品牌逐渐壮大的。这次奥运的圣火我想肯定会带来更大的机遇。我们国产体育品牌这块我想它们可以得到一个面向世界、了解世界和进入世界的最大机遇。经营了十几年体育用品的雷建同时告诉我们，与国外一些成熟的体育品牌如耐克、阿迪达斯相比，国产品牌在资金上、营销上还有不小的差距。同时在利生商厦我们看到，在体育服装上，国产品牌与国外品牌各占半壁江山，但在体育器械、体育装备领域，国产品牌只占很少份额，看来，国产品牌还须提高产品科技含量、开拓经营领域，才能在奥运会上赢得最大商机。（王颖刘海波 胡莹刘贤霞）

　　吴振绵说：“我们是发自内心的高兴，因为奥运申办成功是关系到我们切身利益的事儿，这一点非常不得了，我跟大家讲吧，给你们一个展示才华的机会，今后的10年是我们公司和我们每一个人辉煌的10年。”他说，申奥成功之后的十几个小时他就接到了几十个电话，其中有一半左右探讨投资机会：“特别是今天早晨美国的一位朋友打电话，我已经给你准备好了一亿美金的投资。”

　　据了解，1998年上市的“中体产业”，主要经营体育赛事、体育场馆建设、体育产品、俱乐部投资等，目前净资产8 亿元，被称为我国体育商界的航空母舰。最近一直密切关注奥运概念上市公司的田书华博士认为，申奥成功对“中体产业”等体育板块和“北京城建”、“巴士股份”等北京板块的中长期走势将起到有力的推动作用。

　　银河证券研究中心博士田书华认为：申奥成功也会带来真正地对体育产业和北京板块的投资，这样从实质上也是他们业绩的提高。中国获得奥运会主办权，必将大大提高体育产业在国民经济中的地位，提高我国体育产业市场化国际化的程度。据了解，目前全球体育产业总产值约4000亿美元，并以每年20％左右的速度增长。美、英等发达国家体育产值占国内生产总值一般在1％到2％之间，而我国体育产业只有20多亿美元，占国内生产总值的比重也只有0.2％，发展潜力巨大。（张丁 庄小东 胡莹 刘贤霞）

　　北京市奥委会向国际奥委会承诺，今后几年北京市将投入136亿元新建奥运体育场馆8个，改造旧场馆13个，加上原来要建设的一些场馆，到2008年北京将拥有设施完备、完全符合奥运比赛要求的体育场馆和训练场地59个。其中特别值得一提的是位于北四环北侧，占地1215公顷的奥林匹克公园，包括760公顷的森林绿地、50公顷的中华民族博物馆以及405公顷的国际展览体育中心。在公园主建筑区内，将新建容纳8万人的主体育场、2个大型综合体育馆、运动员村和国际展览中心等。

　　北京在体育设施建设方面的巨大的投入给相关企业带来了无限商机。中铁十五局是一家有2万多名职工，年产值40多亿元，主导建设过南疆铁路等重点工程的大型建筑企业。在刚刚开通的北京四环路的建设中，铁十五局曾承揽了部分工程。在分享北京申奥成功喜悦的同时，他们也对北京市政建设表现出了浓厚兴趣。

　　北京市光翌空间膜技术工程有限公司副总经理殷淑芳坦言：申奥成功给我们膜结构行业带来了无限商机，近两届奥运会一些场馆都广泛采用了膜结构先进技术，我们在国内做了十几万平米的膜结构体育场馆的建设，象九运会的会场。相信在未来几年里膜结构技术会广泛运用于奥运会体育场馆。为此我们企业也准备扩大生产规模，上第二条生产线。

　　奥运会的举办给北京体育产业的发展注入蓬勃的生机与活力。经过7年建设，北京将崛起数十座功能齐全的现代化体育场馆。奥运会结束后，这些场馆将由专业机构经营，成为全市品味最高的文化娱乐和健身休闲场所。如果说奥运体育场馆的建设给相关产业带来的直接效益可以计算的话，那么无法计算的是将来会有多少人投身体育产业和有多少体育消费会因此增加。（赵君胜 刘海波 胡莹 刘贤霞）

　　于长江是北京市旅游局局长，7月13日晚他也早早回到了家中和家人一起在紧张与激动中等待2008年奥运会主办权的揭晓。他心里深深知道如果北京获胜，北京旅游业的发展将迈入更辉煌的阶段，也正是因为如此，当萨马兰奇念出“北京”的名字时，他的激动溢于言表：这次奥运申办成功，我和北京市人民和全国人民一样非常高兴。我们主办奥运，对北京的旅游业有一个极大的推动力、极大的促进作用，北京的旅游业将会上一个台阶。我们这次申办奥运提出的口号是人文奥运、绿色奥运、还有科技奥运，这和我们发展旅游事业的目标是一样的。

　　于长江局长还说，旅游业发展的六大要素吃、住、行、游、购、娱目前北京完全具备，据统计，北京目前有星级饭店422家，到2008年北京的星级饭店将超过800多家。到那时我们北京接待能力更高、更大、各国的朋友到北京来没有问题，不愁没地儿住，吃也是这样，吃在世界上北京应该是独一无二的，目前北京市各大饭店可以做42种全球各种各样的菜肴，北京还可以做中国八大菜系，还可以吃到中国独特的皇家菜肴。

　　北京申奥成功为北京带来了2800亿元的商业机会，在预计投入奥运的2800亿元中，城市交通基础设施投资将达到1300亿元，到2008年北京将形成一个以城市轨道和城市快速环路为骨干的完善的交通系统，到那时，北京百姓的出行将变得更为方便。

　　北京市城市规划设计研究院副院长全永燊告诉记者，未来7年北京城市交通建设的重点将完善公共电汽车网络和加快轨道交通的建设，新建轨道交通里程109公里，到2008年，将新建五环路，及环路间的快速通道170公里。按照我们对国际奥委会的承诺，加快北京市现在综合交通体系的建设，重点主要表现在两个方面，一个是公共客运体系的建设，即包括对现有地面常规公交的改善，另一方面也包括快速轨道交通的建设。奥运交通专家组成员郭继孚告诉记者，奥运给北京交通带来的便捷，说的具体一点就是到2008年，市区五环路内任意两个方向的通行时间不超过一个小时，这一指标也使城市交通系统跨入世界先进水平。

　　他对记者说：“举个例子，你们记者经常到机场去，从军博到机场时间很长，大概得2个小时吧，而且有时候还会堵车，到2008年就不用自己开车，从军博坐上地铁可以直接到达首都机场，而且很舒适保证一个小时就能到。”

　　申奥的成功，1300亿元的投入，对每个交通基础设施的建设商都孕育着巨大的商机。当得知北京申奥成功的消息后，北京市公联公司的总经济师周正宇显得异常兴奋：“昨天晚上申奥成功，今天早上我们9:00就开的招标会议，又招标了5条路，对外发标，那么已经开始加快节奏，我们一定要用新的道路建设成就为奥运会服务。”

　　他还告诉记者，他所在的公司承担着北京城区70％的道路建设，1993年他们建设的首都机场高速路送走了奥运评估团，今年他们用四环路迎来了申奥的成功，今年下半年陆续还将会有几个大的施工项目陆续开工。（于浩石正宏胡莹 刘贤霞）

　　中国林科院中林公司苗木基地的负责人告诉记者，7月13日晚上他们一直密切关注着北京申奥的结果，因为这直接关系到公司的利益。西部大开发掀起了苗木购销的第一轮热潮，而申奥成功将给公司带来更大的发展机遇，据估算培育一亩苗木的投入产出将由现在的1:2到1:3提高到1:5，而他们培育的优良品种甚至可能会出现供不应求的局面。

　　据了解，象中林公司这样的绿化、苗木公司在北京市有上千家，借助他们的力量，北京市将大量增加城市道路两侧的绿化面积，完成市区255条主要大街、5000个单位庭院的绿化改造，届时北京市内将没有一片裸露土地。

　　据北京市园林局城市绿化处副处长廉国钊介绍：到2008年城市绿化覆盖率将由现在的36％提高到2008年的40％，人均绿化面积将由现在的8.68平方米提高到将近10平方米。除绿化外，北京市还将下大力气解决污水、垃圾和空气污染等环境治理问题，仅此一项，就将投资450亿元以上，7年之后，在北京市民享受到最清洁的空气、最优美的环境时，这些为实现绿色奥运而工作的企业们，也将得到最丰厚的回报。（李思思 关义 胡莹 刘贤霞）

　　早晨7点左右，这里就挤满了人群。8:30分市场保安把门打开时，已经有上千名的投资者、邮商和集邮爱好者自觉的排起长队，人流如潮，秩序井然的进入场内。这时场内传来了欢快、明朗的广播声。一些集邮者对记者说：“对申奥成功感到心里很高兴，今天一大早我特意从外地赶来，想买一些申奥题材的邮票作纪念。”

　　据了解：截止到下午5点，“奥运双连张”已由175元涨到了187元，“奥运小型张”已由10.8元涨到了12元。受申奥题材的影响，整个大盘也开始上涨。“7.1党小板”也由7.5元涨到了8元，“小动物”由16.9元涨到了17元。

　　当记者问起邮市在一天之内为何涨幅这么大时，市场的管理人员告诉记者说：“申办成奥运会是中国人民的一件大事，有关申奥的珍藏品，对于中国人民来讲，是一个永久性的收藏纪念，当然参与交易的和想得到的人会很多。所以，有关申奥题材的纪念品会在短期内上涨。从目前情况来看，申奥前有一部分资金在持币观望，等待着申奥成功，而现在申奥成功后，从现在的交易情况看，已经有一部分资金开始进入邮市。预计，在近期内邮市还将有一个上升的趋势。

　　另据了解：为纪念申奥成功，7月14日，国家邮政局特发了一枚“北京申办2008年奥运会成功纪念邮票”，同时，中国邮政、香港邮政和澳门邮政共同联合发行了三联版张邮折等。（宋继兰白亮争 孙惠君刘贤霞）

　　当今世界上，无论是一个国家还是一个城市，都将主办奥运会看作是对一个国家经济建设和城市建设带来巨大变化的良好契机，作为奥运会主办城市的北京政府曾表示为2008年奥运会北京将投入1800亿元为北京现代化的进程提速，而作为北京申奥的唯一伙伴城市的青岛将拿什么来迎接这个盛典呢？

　　大家都知道，青岛是北京申奥的唯一伙伴城市，也是迄今为止世界上为数不多的建在城市中心的帆船比赛场地，距离2008年的奥运会还有7年的时间，那么在未来的7年时间里青岛将为奥运会做些什么呢，为青岛自己做些什么呢？

　　其实早在申办奥运会帆船比赛前，青岛就有计划将浮山湾建成亚洲一流的综合性海上运动场，以发挥其对旅游产业发展的拉动作用，2000年7月青岛被北京城市确认为2008年帆船比赛后选城市后，市有关方面按照国际帆联的有关技术要求对奥运帆船比赛基地进行了初步规划设计，2008年奥运会帆船比赛基地将占地42.06公顷，建设面积52000平方米，预计基地建设可于2002年开工，2006年竣工。

　　青岛市市长杜世成说：奥运会本身所具有的巨大影响力，各国无一例外的将举办奥运会与振兴本国的经济联系在一起，1998年汉城奥运会不但给韩国带来了超过10亿美元的赢利，而且使韩国的经济增长速度达到了两位数，去年的悉尼奥运会也有65亿元澳元的收入，同时为12万人提供了就业机会，因此举办一次蕴藏着无限商机的奥运会，由此可带动相关技术和产品的升级换代，推动产业结构和技术结构的高级化，也为城市的经济发展提供一个难得的机遇。

　　一位国际体育专家曾这样说过，一个城市如果举办一次奥运会，那么这个城市的发展将全方位地向前推进10到20年，距离2008年还有7年的时间，我们在这7年时间里可以为奥运会和为国家为城市做很多事，其实做这些不仅仅是为奥运会，更是为了自己。（付丹李敏孙惠君 刘贤霞）

　　邱晓华说，一个国家申办奥运会成功后，必然会给该国的整个经济注入强大的推动力，我国申办2008年成功了，对我国的的经济，尤其是对北京首都的经济会有积极的推动作用。就北京基础设施的投入和相关方面的投入来说，在近5年中大致需要2800亿。如果按2800亿的投入，那么在今后几年经济增长能够加快到0.3到0.4个百分点。据北京市统计局测算，奥运承办期间，北京在就业岗位上将扩大30万个，主要是第三产业服务岗位的增加。

　　邱晓华还认为，北京申办奥运会成功，有利于我国扩大对外开放。一方面外资会大量看好中国，另一方面我们申办奥运会以后，必然要按照国际惯例办事，创造一个跟奥运会相适应的环境，所以我认为奥运会申办成功以后，对中国来说会有一个积极的推动作用。（任速雁陈君亮孙惠君 刘贤霞）

　　自1984年美国洛杉矶赢利2.25亿美元后，奥运会蕴藏的巨大商机逐渐被人们认识，北京申奥的成功，无疑将推动北京乃至整个中国经济的发展，美国高盛公司更是为北京奥运算了一笔细帐，这家公司的研究报告称，从2002年到2008年，奥运会将会使中国国内生产总值每年提高0.3％，而国内著名的经济学家近日指出，奥运会在带给中国巨大利益的同时，世界经济也将从中获益。

　　中国人民大学经济学院副院长彭刚认为：“在中国召开奥运会，一方面促进了中国经济的发展，另外对整个世界经济的发展也是一大贡献，现在中国面临艰巨的发展任务，在发展过程中，对于整个世界的资金、技术、人员的需求将会很大，同时也给国际上其他一些国家创造许多机会，比如技术创新、就业等等。”

　　喜欢同数字打交道的国家统计局副局长邱晓华为我们算了一笔帐，一个国家申办奥运会成功后会选择10到15家赞助商，每个企业平均投入5000万美元，一般回报是投资的3到4倍，今后几年中国经济还将保持7％左右的高速增长，中国同时还有着13亿人口、一块面积和欧洲相近的巨大市场，对这些赞助商而言，他们应该有理由相信，北京完全有可能为他们带来更多的商业利润。

　　北京申奥成功后第二天，记者就在北京的一家报纸上发现了从1928就开始成为奥运会赞助商的可口可乐祝贺北京申奥成功的广告，这家公司为北京申奥成功赶制3万箱可乐已经投放市场。人们不知道可口可乐对北京奥运的回报预期，但一个事实是，中国已经成为一些奥运赞助商全球最大或增长最快的市场，而这些公司仅仅是从北京奥运获益的、海外投资者中极小的一部分。（于浩石正宏孙惠君 刘贤霞）

　　北京时间7月13日22点08分，在国际奥委会从莫斯科向全世界宣布北京为2008年奥运会主办城市的同时，北京可口可乐饮料有限公司启动了专门为庆祝北京申奥成功限量生产销售的金色包装可口可乐纪念罐的生产线。作为全球饮料业的巨头，可口可乐公司一直是奥运会的赞助商。正是赞助商计划，为结束奥运会只是赔本赚吆喝的局面，立下了汗马功劳，奥运会赞助商计划起源于1985年，是一个国际范围内的商业赞助计划。通过它，把奥林匹克运动真正和商业结合在一起。当然，它也带给参与奥运会的各国以实际利益。这项计划一开始实施，就为奥运会增加了1.1亿美元的额外收入，92年到96年该计划赞助额暴涨到4亿美元。根据这一计划，国际上各大赞助商向国际奥委会提供赞助，协议通常四年一签，各奥委会成员不得再和某一签约赞助商的产品有冲突的厂商签约。短短十几年，与奥运五环相关联的一切都在升值。全球更多著名企业认识到奥林匹克运动的魅力，奥运会赞助商计划参加成员的准入费用也水涨船高。1997年到2000年中，可口可乐、松下电器、柯达、三星、麦当劳等12个幸运儿买到了这个昂贵的称号。奥运会赞助商计划中，最大的赞助商就是可口可乐，它的赞助额在该计划中是最高的。据估计，按全球赞助商的“门槛”4000万美元计，可口可乐的赞助额应在1亿美元以上。

　　正如可口可乐（中国）饮料有限公司中国业务总经理戴瀚北所说：“从市场占有率角度看，我认为巨资赞助奥运会非常值”。而可口可乐的赞助，也给它在品牌价值和市场销售上带来了丰厚的回报。据了解，北京可口可乐公司连夜限量生产的金色包装纪念罐可口可乐，配送到北京华普超市的800箱，7月14日当天就被抢购一空。（贾祯 李曼为 胡莹 刘贤霞）