腾讯网正式启用新版首页

　　随着海量用户的产生，“大数据时代”的到来，互联网行业正面临更多变数。如今，这种冲击显然已开始波及门户领域。

　　7月3日，腾讯网在门户网站中最先宣布启用大数据背景下的新版首页，并同时启动门户、微博、视频及无线业务的跨平台深度整合。腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义在接受采访时表示，未来，门户将更注重新媒体平台的融合和用户需求的挖掘，让用户觉得更智慧和生动。王霞文

　　如今，有多少人打开新浪、腾讯、搜狐或者网易的首页，只是为了看新闻？或许，更多人在浏览完页面之后，不自觉地会转战至微博、视频乃至邮箱等业务。

　　“可能许多人难以想象，互联网大概一半以上的资源是提供给社交媒体的。同时，我们对整个互联网门户用户数据挖掘分析时，发现视频与门户平台的用户，互相导流和重合的比例非常高。因此，未来的门户网站形式将是全面融合的平台，具备为用户提供类似定制化新闻资讯解决方案的功能，”7月2日，腾讯副总裁孙忠怀在腾讯网改版前一天接受采访时表示。

　　笔者打开腾讯网时发现，新版腾讯网首页可实现自动登录。除了栏目导航指引更清晰以外，还能看到聚合了腾讯微博社交属性和腾讯视频可视化效果的全新门户形态。例如，“大家爱看”栏目的资讯是按照用户微博关系链来呈现的，而财经频道则是根据用户需求，以提供自选股等完全个性化的内容为呈现形式。

　　据腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义透露，在“有智慧”的下一代腾讯网中，腾讯网、腾讯微博、腾讯视频中的相关内容，不但可以根据用户心理和行为轨迹整体展现，还将相互联动。

　　“以即将到来的伦敦奥运为例，用户可以通过‘跨栏’的微博标签，找到刘翔的奥运新闻和点评，而一旦用户“收听”了刘翔的微博，就可以在访问腾讯网时看到刘翔的奥运微博专题和赛事视频。这种在腾讯网相关内容报道中嵌入相应视频和微博的方式，让用户实现内容的一站式阅览。同时，系统还可以从腾讯微博找到用户的兴趣点，让腾讯网生成更有针对性的内容，”刘胜义说。

　　业内人士认为，大数据来临时代，门户网站将更侧重同时满足用户对信息的可视化、社交化、个性化、移动化等需求，作为国内4大门户之一，腾讯网的率先改版，意味着门户网媒在长时间的同质化竞争后，开始通过产品设计寻求差异化布局。

　　假如从雅虎1994年在美国起步开始计算，第一代门户主要通过罗列海量新闻，满足用户对资讯的需求，第二代门户曾试图成为能够交互的资讯平台，但并不成功。很长一段时间里，门户始终扮演用户在互联网上的一个简单入口和资讯提供商的角色。“门户鼻祖”雅虎近年来业绩急速下滑，国内几大门户网媒也始终没有突破同质化竞争的瓶颈。

　　移动互联网的崛起，显然改变了基于PC端成长起来的互联网行业发展模式。美国互联网信息统计公司ComScore数据显示，目前美国用户在社交网站的平均停留时间为总时间的16.6%，而门户网站则为16.7%，预计今年内前者将首次超越后者。同样的趋势也发生在中国。门户网媒开始向基于大数据的以人为本的第三代演进。

　　如今，“对门户网站而言，如腾讯、新浪、搜狐和网易等，基本上都处于一种微博和门户互相融合、互相支撑和发展的一个时代，”一位业内人士表示。

　　腾讯网总编辑陈菊红在接受本报采访时也坦言，“除了社交网站的兴起，可视化的视频内容和移动化的客户端这些新产品都使国内互联网媒体生态环境发生了质的变化。门户网媒必须突破传统的单一服务和经营模式，响应用户更便捷、个性化、能进行社交分享、极致体验等需求。”

　　陈菊红认为，在传统门户时代，与流量伴生的数据的价值长期被低估。进入大数据时代后，腾讯将从这些海量数据中挖掘、分辨出用户的行为模式、兴趣偏好等。比如，用户对资讯的偏好不仅和兴趣相关，也和所处的阅读场景、资讯的关联性等其他方面相关。通过对这些方面的日常数据的累积和挖掘，腾讯网就可以很准确地向用户推荐最适合的内容，打造专属于每个人的智慧门户。

　　因此，尽管大数据时代，门户网媒皆面临海量用户和海量数据的问题，但是，“能够反映用户需求和用户关系的数据，才是真正有用的、不被浪费的数据，”一位互联网资深业内人士对本报表示，“大数据时代的智慧门户，不仅要秉承社交基因，充分利用大数据和关系链，为用户筛选、推荐最适合的内容，也要建立一个真正基于效果和用户关系的自主营销平台。”