案例｜100个不容错过的经典案例之金融篇（四）

　　之前说好为大家定期分享案例，趁着圣诞之际，为大家发送一波福利，今天，来讲讲金融篇——我们为客户爸爸“腾讯理财通”做的3个营销案例。

　　腾讯理财通也作为理财产品营销大军中的一员，在社交媒体上吸引了大批粉丝围观，2016年腾讯理财通通过跨界，玩出了1个亿的销售小目标，在业内引起了一番轰动，他们是怎么做到1亿销售目标的呢？

　　@玩转理财通 粉丝主要为腾讯理财通用户，账号前期以活动为主，活跃度不高，后台几乎无人问津。账号自2015年5月运营以来，以激活老粉和吸引新粉为目的。主要以财经热点解析、理财干货、产品类目等内容帮助粉丝完成“让理财生活更轻松”的目标。

　　塑造人物形象“理财君”，结合节日热点进行创意发散，开辟了以吸粉H5活动+深度内容的运营机制；4个月从5万到50万粉丝数，完成质的飞跃，打造出业界颇具影响力的互联网金融企业公众号。

　　通过“炒作热门话题+发起趣味粉丝活动”的“内容+活动”运营方式，大力炒作#红包去哪儿#、#最期待的 贺岁#两波微博微博热门话题，精心策划两大热门活动“2015晒红包活动”、“你最希望收到谁的红包，送出新年祝福活动”.

　　利用微信的强社交属性，结合每个重要营销时间节点，深度策划与耕耘精品内容，创意制作了强互动的H5，与EPR创意文章53篇，有节奏地创造了传播波峰。

　　2016年7月，腾讯理财通上线秒的励志。片内创意，主人公无论去哪儿，身边都跟着一个轮胎，最后悬念揭晓原来是主人公为实现买车梦想，坚持工资理财，片中的轮胎是他梦想的体现。

　　但万万没有想到的是，因为这条广告片，火了一句话：“想拥有一辆车，从拥有一颗轮胎开始”。网友自开脑洞，创作了非常多的“拥有体”。

　　此次EPR传播，主要围绕工资理财campaign，从《月存越有钱》广告片中提炼出了“拥有体”，并展开了 #拥有体造句大赛# 传播战役。同时，在双微日常中，注重产品与平台功能教育，从粉丝的需求入手，撰写相应的理财干货文章，并围绕着衣食住行等不同场景，与20多家品牌进行跨界合作，吸引粉丝关注。