让经济解读更青春、更可视、更网感：东方卫视《来点财经范儿》的“三维创新”

　　东方卫视与第一财经联合打造的全新财经节目《来点财经范儿》通过改变传统经济解读节目的风格与理念，力图在呈现表达上与传统的经济解读类节目形成差异，实现更青春、更可视、更网感“三维创新” ，为青年人度身定制一份可看性更强的“中国经济青春读本”。

　　2022你还敢花钱吗？这是一个在当下极具共鸣的消费问题，也是存在于年轻人话题场中很热门的财经问题。

　　在东方卫视首期《来点财经范儿》节目的开头，主持人、财经专家和来自各行各业的普通人通过“云端”围坐在一起，一同就这个话题探讨彼此的感受与想法。感性与理性、生活认知和专业思考，在此刻得到碰撞与交融。

　　伴随着对这场网络直播的呈现，东方卫视与第一财经联合打造的一档全新的财经节目《来点财经范儿》正式开启。

　　通过改变传统经济解读节目的风格与理念，《来点财经范儿》力图在呈现表达上与传统的经济解读类节目形成差异，实现更青春、更可视、更网感“三维创新” ，为青年人度身定制一份可看性更强的“中国经济青春读本”。

　　中国经济正在蓬勃发展中爬坡过坎，宏观经济指标保持稳定向好，新旧动能转化速度加快，内在消费潜力被持续释放，数字经济带动的经济增长活力令世界瞩目。

　　而处在宏观大势下的年轻人更是时代洪流中不可缺少的关键因素，他们更需要厘清经济脉络、读懂政策意图、发现未来机会，在不确定中寻找确定性。因此，《来点财经范儿》要做的便是建构宏观经济脉络与个人成长的连接点，为经济思考同步融入时代底色和对个体的关切。

　　在首期节目中，我们看到针对经济形势和现象，专家们都能给出具有强烈观点性和逻辑性的观点。专家们对于经济热点的解读更强调贴合年轻人群和其消费需求，贴合当下的消费实践和实际情况，同时力求阐述生动、饱含新知。

　　而为了更好地搭建与年轻人沟通的桥梁，《来点财经范儿》还让年轻人与财经人物同台对话，由此让年轻人更好了解中国经济，这也传递出了一个年轻态财经节目“温暖的理性”。

　　比如在首期节目中，90后职场人便与嘉宾同台交流作深入阐释。这名90后职场人面临疫情冲击下收入减少，以及人生关键阶段买房、婚姻等经济难题。所以他的常见消费是直播间通过超低价购买39.9元且包邮的品质衬衫，但同时他和他的朋友也会为“剧本杀”这样的精神需求买单。

　　作为一个当下年轻人中极具代表性的缩影，他对于自我生活的表达，不仅能与屏幕前的年轻一代快速产生共鸣，同时也可以丰富在场财经专家的思考维度和深度。

　　除了让普通人走进演播室，《来点财经范儿》更关注在观点输出层面对年轻人的聚焦。一方面，节目注重视角的下移，嘉宾多阐释自己对年轻人的细微观察，而非高屋建瓴宏观分析，更强调对真实生活的触摸。

　　比如优客工场创始人毛大庆在首期节目中便分享了他对当下青年人小微创业的观察，他发现年轻一代不再像前几年那样热衷于拿投资开大连锁，而是专注于踏踏实实做好小店小生意，养活自己也增加就业，这种“自雇性”的就业难能可贵。

　　另一方面，节目更关注接地气故事的阐述。比如毛大庆讲起了自己开包子店的经历，“包子+咖啡”的组合也同样可以吸引年轻人。利用自己的经验和对客户体验的洞察，毛大庆对供给侧给出了更为深入的理解。

　　这些更接地气的故事充满烟火气息，利用这种方式阐释经济道理、解读经济现象，让《来点财经范儿》告别了传统节目中的“高冷说理”，强化传播的实效和触达。可以说，不同于以往的经济解读节目，《来点财经范儿》呈现出了独特的质感。

　　在人们的既有印象里，财经内容自带高端属性，往往晦涩难懂，具有一定的学科专业壁垒，与普通人的生活关联性不强。

　　而实际上每一个经济议题，都与寻常百姓有着千丝万缕的联系。因此对于一档经济解读类节目来说，最为关键的便是如何为专业内容的解读与展示进行合理化的“包装”，挖掘联系，实现更强的内容“可视”。

　　在《来点财经范儿》的首期节目中，对解读的“包装”集中体现在以一些生活中的热门现象作为切入点与年轻人展开讨论，比如“一件39块9包邮的衬衫值不值得买”“在虚拟世界获得的快乐是不是真快乐”、“为什么年轻人不热衷要投资搞大了”等等。这些问题作为经济问题的入口，可以有效引出对于经济逻辑的精准把脉与深度分析。通过对专业性内容的包装处理，《来点财经范儿》让内容具有了一定的可视性。

　　另一方面则是展示的“包装”：在首期节目中，节目会对CPI、PPI等专业术语以及“资本向善”这种政策用语进行文字解释，填补受众可能存在的知识盲区。而同时经济领域又涉及到大量的数据的呈现，遇到这些数据时，节目还会通过可视化的方式更直观地展现这些信息。

　　比如可视化展现就业人口的动态变动，让年份之间的对比更佳清晰明朗；再如可视化展现、中美电影票房收入的对比，进而让专家所言的“疫情降低消费安全感”的观点更具支撑性。

　　所谓“财经范儿”，不仅是对社会生活的财经观察、看待中国经济问题的理性态度和洞察中国发展机会的知识分享，更是在坚持专业主义的呈现基础上，通过可视化的处理，力图通俗表达，为新时代中国经济建立更具观赏价值和思考价值的“影像读本”。

　　在媒体融合向纵深推进的当下，主流媒体的节目创制需要从策划源头就融入更强的融媒制作与传播思维，进而使得节目更具年轻态、更贴合互联网。

　　首先，节目在尝试过程中通过网络连麦进行话题调研、利用视频会议系统连线网友开放讨论等多种方式，冲破了电视节目既有的闭环讨论场，甚至突破制作团队的策划脚本，真正实现节目和网友的共创，让网友真正成为协同创作中的力量之一。

　　其次，节目虽然1月12日正式开播，但先期已于12月1日、1月7日、9日连续推出“2022年，你敢花钱吗？”、“2022年，硬科技会越来越火吗？”、“2022年，工作好找吗？”三场网络直播，围绕三期节目主题“开年三问”，勾勒出2022年中国经济开局热点中的热点。

　　最后，在节目于大屏端播出之时，节目再度进行连麦直播。比如在首期节目播出进程中，东方卫视与第一财经新媒体矩阵推出与当晚节目话题联动的 “攒钱、平替、断舍离，2022年你的消费观”连麦直播，为当晚节目首播进行预热造势。

　　可以说，更具网感的节目制作不仅使得《来点财经范儿》距离年轻人更近，同时也可以立足于网端获取到更多年轻人的真实声音、对于生活与经济的真实体验，以便节目话题更为细致，作出更为精准的趋势判断与思考洞察。通过融媒制作年轻态表达，主动拥抱互联网，是卫视平台守正创新的又一次有益的探索。

　　通过打造一份可触摸、可感知的新时代中国经济读本，《来点财经范儿》和年轻的朋友一起读懂当下，看见未来。而实际上，这正是东方卫视致力于高品质公共文化服务的供给与滋养，为年轻人打造精神高地的典型代表，更是上海广播电视台认真落实中央关于文娱领域综合治理要求，更好服务上海国际金融中心建设，全力推动“全台优质资源协同，共同打造东方卫视品牌”战略交出的又一份答卷。

　　据了解，《来点财经范儿》将在后续的每期节目中沉淀出一次次财经知识的干货分享，全年下来，将拼贴出2022年中国经济的精彩全景。

　　对于年轻观者来说，不仅可以通过思考的引导获得持续性的知识滋养，同时也可以在这个过程中不断深化、修正自我的人生道路规划，寻求更好的机遇与可能。而这，正是《来点财经范儿》创作的深度意义所在。