两大家电巨头均遭遇营收低增长 行业不景气怎么办

　　经济观察网 记者 李华清8月30日晚间，美的集团（000333.SZ）和格力电器（000651.SZ）均发布2019年半年度报告。报告显示，2019年上半年，美的集团营收为1537.7亿元，同比增长7.82%，归属上市公司净利润为151.8亿元，同比增长17.39%；格力电器营收为972.9亿元，同比增长6.95%，归属上市公司净利润为137.5亿元，同比增长7.37%。

　　与往期财务数据类似的是，美的集团的营收持续高于格力电器，但格力电器制造业务方面的毛利率持续高于美的集团，导致双方归属上市公司净利润的差距不算很大。2019年上半年，美的集团制造业务毛利率为30.93%，格力电器为35.39%。

　　两大家电巨头的营收增速均放缓。2017年和2018年期间，格力电器的年营收增速高于30%，2019年上半年的营收增速跌成了个位数。2018年美的集团的营收增速由2017年的51.35%急剧下滑至8.23%，2019年上半年增速小幅下滑。

　　两大家电巨头双双营收增速放缓的背后，是行业的不景气，这种不景气或许难以在短期内得到缓解，考验双方“御冷棉衣”效果的时候，到了。

　　行业遇冷

　　据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据，2019年上半年家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%。格力电器和美的集团的拳头产品——家用空调，整体市场也相当疲软，据奥维云网(AVC)数据，2019年上半年国内家用空调零售量增长1.5%、零售额却下降1.4%，价格战情况加剧。其中，空调主要的销售渠道——线下渠道，下滑非常严重，销量同比下降9.4%、销售额同比下降10.1%，线上渠道逆势增长，销量同比增长21.3%、销售额同比增长18.4%。

　　同样来自中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心的数据，2019年上半年，冰箱市场零售额为460亿元，同比下降1%；厨电产品零售额为767亿元，同比增长0.4%，增长乏力，其中热水器、油烟机、燃气灶品类的零售额下滑，不过，受垃圾分类政策的影响，厨余垃圾处理器规模暴增。

　　洗衣机和小家电的零售额增长率也不到5%。

　　除开家电产品，美的集团收购了机器人集团库卡，布局了工业机器人。格力电器也从2013年开始进入高端设备行业，也有工业机器人业务，格力电器的工业机器人应用在焊接、装配、搬运、码垛、涂胶、包装等领域。

　　工业机器人市场的增速同样放缓。2019年7月，国际机器人联合会发布全球工业机器人最新统计数据显示，从2012年以来保持高速增长的全球工业机器人安装量在2018年增长乏力，增长率不到1%。

　　高工产研机器人研究所的数据显示，2019年上半年中国工业机器人产量为7.54万台，同比下滑10.1%；2019年上半年中国工业机器人进口量5035台，同比下滑34.75%；出口量1434台，同比下滑18.62%。

　　2019年上半年，美的集团机器人及自动化系统业务营收下滑将近4%。

　　自我调整

　　从两家公司的动态来看，美的集团在过去的半年多时间里做了很多新尝试。

　　2018年10月，美的集团推出了工业互联网平台M.IOT，这一平台用于改善生产流程，美的集团认为其能在柔性生产、精益生产方面发挥作用，美的集团在2019年半年报中公布，M.IOT已构建超过20款产品，给超过150家的不同行业的客户输出产品与解决方案。

　　美的集团也在细化目标客户群体。从2018年10月起，美的集团陆续推出高端品牌COLMO、互联网品牌布谷、年轻品牌华凌等多个品牌。2019年3月，COLMO在中国家电及消费电子博览会(AWE)发布了BLANC套系六款产品，COLMO全流程智慧场景体验中心在上海白玉兰广场试营业。

　　同在2019年3月，美的集团在上海AWE发布互联网品牌布谷，4月在北京发布布谷的首批产品，2019年618期间布谷智能洗碗机进入京东洗碗机品类排名前十。

　　华凌品牌也是在2019年发布，面向年轻消费者，打出“好看的设计、好用的功能、好玩的互动”口号，推广活动结合二次元、潮流文化，对于品牌历史已有50多年的美的集团来说，或许是蛮新颖的尝试。

　　销售渠道方面，美的集团也在做优化。虽然国内的家电市场规模下滑，但2019年上半年家电累计出口额为1636亿元，同比增长5.5%。美的集团的主营业务收入中，40%左右来自国外，远高于格力电器主营收入中来自国外的比例（格力电器主营收入来自国外的比例不超过20%），美的集团较为重视国际市场。

　　2019年上半年，美的集团新建或升级约600家海外品牌零售门店，对超过6,000名海外导购人员进行培训；加快拓展海外电商业务，在美国、英国、俄罗斯、德国等核心海外市场电商平台实现多个品类销售排名第一。

　　美的集团的电商渠道建设进展不错。2019年上半年，美的全网销额售超过320亿元，同比增长30%以上，在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台继续保持家电全品类第一的行业地位。

　　线下渠道方面，美的集团2019上半年在国内开设美的慧生活体验中心超过150家，超过250家旗舰店升级为美的慧生活体验中心。在智能家居概念走红的当下，布局线下慧生活体验中心，可以向消费者传达新的品牌形象，提高消费者对品牌高端化的感知。

　　格力电器方面，2019上半年最大的变数当数公司控股股东有可能会变更。格力集团正在股权物色接盘方，按照格力集团的设想，格力电器新股东要能在引入技术、开发市场、产业协同方面帮助格力电器的发展。新控股股东花落谁家，关乎格力电器长远发展。