中海、万科、保利继续领跑 23家品牌房企份额超两成

　　2015年，品牌企业继续坚定地走品牌发展之路，以“规模做大、产品做精、合理溢价”确保高质量、高价值成长，持续推动企业品牌价值的快速积累。2015行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产(行情咨询)的品牌价值分别达397.59亿元、395.62亿元和361.48亿元，三家企业品牌总值首次超过千亿。23家全国品牌企业市场份额已达到20.31%。

　　在“互联网+”时代背景下，品牌企业构建房地产“品牌+”的新格局。首先，品牌企业加强同行业内外优秀企业的合作，实现资源分享与优势互补，品牌合作引领行业转型新风向。其次，品牌企业深化品牌运营模式，通过轻资产模式扩大规模和品牌效益，同时，围绕产业链上下游挖潜和产业外跨界扩张进行品牌延伸，实现集群化发展。

　　恒大、绿城、龙湖名列前三

　　全国品牌top10企业2014年销售额均值达609.62亿元，平均进入46.7个城市，2015品牌价值均值为128.75亿元，同比增长13.43%。

　　国有背景全国品牌企业平均进入城市数量达24.2个，2014年销售额均值达到469.6亿元。国有背景全国品牌企业2015品牌价值均值达104.48亿元，同比增长13.03%。

　　2015中国房地产公司品牌价值top10

　　混合所有房地产企业

　　品牌品牌价值（亿元）品牌品牌价值（亿元）

　　恒大地产283.10 绿地202.35

　　绿城211.83 首开114.33

　　龙湖地产118.32 招商地产(行情咨询)107.66

　　碧桂园116.66 金地集团(行情咨询)106.78

　　华夏幸福(行情咨询)107.70 中信地产105.83

　　融创中国107.04 远洋地产104.73

　　金科股份(行情咨询)96.21 金融街(行情咨询)控股93.51

　　合生创展95.45 北京城建(行情咨询)地产73.82

　　世茂 86.89 首创置业72.97

　　沿海绿色家园64.28 天房集团62.84

　　国有房地产企业

　　中海、万科、保利品牌总值首超千亿

　　行业领导公司品牌中海地产、万科、保利地产品牌总值首次超千亿，行业强势领导品牌地位持续彰显。三家企业继续在价值创造、规模效益和成长速度方面实现突破。

　　2015中国房地产行业领导公司品牌

　　领导属性品牌企业名称品牌价值（亿元）

　　价值创造中海地产中国海外发展有限公司397.59

　　规模效益万科万科企业股份有限公司395.62

　　成长速度保利地产保利房地产（集团）股份有限公司361.48

　　武林壹号上榜高端项目十强

　　住宅项目品牌价值top10为客户提供了优质的居住体验，彰显了企业的品牌价值。孔雀城、福晟钱隆形成产品系列，清晰定位于客户的多层次需求；重庆中海寰宇天下、绿地国际博览城、德杰