四股东风已至 运营商欲携IPTV再搅风云

　　2016年或将成中国iptv亿级规模元年。继中国电信开启iptv智能机顶盒采购以及中国移动展开互联网电视机顶盒集中采购项目后，近日，中国联通(行情600050，买入)也举行了“提速降费工作推进会暨4k超清产业联盟成立仪式”，并与乐视、芒果tv、百视通等达成战略合作。

　　中国联通“4g超清产业联盟”的成立，意味着消费者可享受到前所未有的4k超清视觉盛宴。在三网融合、多屏合一的背景下，iptv再入快车道。而随着用户数达到一定规模，iptv业务也将成为运营商转型立足的新风口。

　　运营商大刀阔斧造iptv大年

　　现如今，三大运营商皆将目光聚焦在家庭这一应用场景上，纷纷加大对iptv业务的投入，逐渐杀出转型的出口。

　　近日，中国联通正式成立“4k超清产业联盟”，中国联通集团董事长王晓初宣布了“智慧沃家”战略并确立4k视频为联通的基础业务。此外，中国联通还分别与乐视、芒果tv、东方明珠(行情600637，买入)、百视通等平台和服务商以相互开放优势资源的方式签署战略合作协议。据悉，自2015年3月联通发布“智慧沃家”家庭互联网战略，仅10个月的时间，已有超过1200万家庭用户和超2100万的手机用户选择“智慧沃家”套餐，沃家电视用户规模已超过1200万。

　　月初，中国电信已启动了千万级的支持4k的iptv智能机顶盒的集采项目。据了解，中国电信将在2016年全面推进宽带与电视的捆绑套餐，目标是将每一个宽带用户都发展成为电信电视的iptv用户。而据中国电信集团总经理杨杰日前透露，中国电信天翼高清电视业务在全国已得到迅猛发展，按当前势头，未来几年内将可能发展至1亿用户量。

　　今年年初，尚未拿到iptv牌照的中国移动也在大手笔扩建ott业务。虽未获得iptv牌照，但是中国移动在致力发展互联网电视的道路上从未止步。据悉，为提高客户价值，中国移动将在2016年采取宽带+手机+tv+智能家居的融合发展方式。此前，中国移动2016年互联网电视机顶盒的集采也已结束，集采规模约为1069万台，采购预估金额达21.5亿元。

　　iptv东风已至

　　实际上，自2015年下半年起，iptv业务已开始峰回路转。在政策红利和运营商转型需求等因素的驱动下，2016年，iptv迎来了久违的春天。

　　政策层面，2015年8月，国务院下发了《三网融合推广方案》，加快推动iptv集成播控平台与iptv传输系统的对接。而在2016年两会前夕，国务院1号特急文《关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知》的出炉，再次推动了三网融合的全面深入，广电总局按照相关规定受理和审批了中国电信、中国移动以及中国联通在全国推广地区经营iptv传输业务的申请。

　　网络层面，随着全光宽带网络的升级，高速的视频服务正成为信息消费的热点。目前，视频业务正在由先前的480p标清视频和1080p高清视频，向2160p的4k超清视频升级过渡。4k超清视频能够实现用户足不出户就可享受到imax影院效果的体验，2015年度4k电视增长率已高达173%。

　　需求层面，从目前iptv的内容看，在原有频道节目的基础上，以体育、音乐、电竞为代表的直播节目的全面爆发，在改变用户收视习惯的同时，也多方面满足了各类用户群体的收看需求。此外，由于互联网强大的连接基因，现下观众对于节目的内容相当挑剔，视频内容的品质也将面临层层挑战。

　　运营商层面，在提速降费压力、高增长时代终结的背景下，由于iptv与ott的天然差异，4k超高清将成为iptv后发的有力武器。从目前的数据看，以4500万的年增长，电信、联通、移动三箭并发，2016年iptv用户总数将迅速过亿。

　　运营商如何掘金？

　　2016年，iptv呈老树新花之态，电信运营商也纷纷将视频业务的重要性提升至新的高度。在“提速降费”、“宽带中国”以及“三网融合”的背景下，运营商们又该如何掘金？

　　其一，4k音乐是业务层的一大突破点。譬如，作为国内最大的电视音乐平台，彩虹音乐始终致力电视端和iptv端的音乐产品创新，而背靠海洋音乐，其在音乐版权上也具有独特优势。此前，彩虹音乐已与上海电信、陕西电信、四川电信、湖南电信等达成iptv战略合作。截至目前，彩虹音乐在iptv平台已为20多个省份提供服务，月活跃用户高达400万以上。由此可见，iptv+音乐+4k是极佳发力点。

　　其二，创新与提升体验仍是关键。譬如，日前，深圳电信加码iptv，新用户只需办理深圳电信电视即可获得免费4k高清机顶盒，120余路直播频道、数十路高清频道和5.5万小时影视综艺点播内容的免费看服务。再如，山东聊城联通也抓住iptv快速推广的时机，在春节前进行技术攻关，将用户喜爱的电视频道搬上联通iptv平台。可见，以用户需求为前提，实际功用与服务创新是提升用户感知最有效的途径。