国产手机新高地：营销决定谁将成下一个三星

　　超人成了华为P9的代言人

　　凤凰科技讯 北京时间4月8日消息，据科技网站TechRadar报道，如果单列出全美超模大赛、超人、黑寡妇和板球这三个词，恐怕没人能将它们联系起来，但如果你恰好是这几样事物的粉丝之一，你就会知道我在说什么了。对，它们现在都成了中国手机厂商的代言人。

　　这也印证了手机业界的一条真理，那就是对大众市场来说，赢得人心，推红品牌比一心一意搞设计和提升手机性能重要得多。华为和Oppo深知这一点，为了尽快占领新市场，它们也祭出了明星代言的大旗。

　　除了明星，Oppo还看上了板球。作为世界第二大运动，板球在印度和巴基斯坦都是最为火爆的项目，而这两国的人口数分列世界第二和第六。与中国一样，印巴两国的中产阶层在近些年来增长迅速，他们消费能力大增，成了许多厂商追逐的目标。因此，为了吸引用户注意力，Oppo成了第20届板球世界杯的赞助商。

　　品牌知名度是国产厂商的软肋

　　在对三星崛起之路进行详细研读后，Oppo和华为意识到自己现在缺乏的并不是手机性能核设计，而是品牌认知度。如果你将新买的Galaxy S7拿给朋友看，得到的一定是“酷”的赞赏，而如果你拿出的是华为P9，却很有可能得到“什么鬼”的评价，这就是品牌知名度的作用。

　　因此，如果想要在全世界打开市场，与苹果和三星等巨头一战，中国厂商就必须让世界认识自己。对Oppo来说，赞助板球世界杯和全美超模大赛就是它们向世界展示自己的第一步。而华为则更加财大气粗，它们不但签下了球王梅西来主打拉美和欧洲市场，还在P9的发布会上为我们带来了最近风头正劲的超人亨利·卡维尔（Henry Cavill）和黑寡妇斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）。此外，华为也显示出了对板球项目的强烈兴趣。

　　看到中国厂商一系列动作后恐怕最担心的还是三星，它在高端市场已经与苹果杀得难解难分，如果财大气粗的中国厂商也加入战团，恐怕三星招架起来会疲于奔命。

　　价格+品牌未来将成为国产厂商杀手锏

　　其实中国厂商竞争的焦点并非高端机，而是不太显眼的中端市场。Oppo和华为的智能机在价格上非常有竞争力，即使是旗舰机价格也并不高高在上，因此它们的出货量在近几年有了较大的提升。虽说它们的品牌影响力想追上苹果还很难，但从营收等数据来看，这两家公司都已经开始向顶级企业迈进。

　　虽说这么多的代言和赞助能否让中国品牌真正崛起还是个未知数，但有一点我们很清楚，那就是未来几年这些厂商的曝光率会越来越高，成为真正的熟面孔。（编译/吕佳辉）