全民直播的时代 秀场主播能生存吗

　　(原标题：全民直播的时代，秀场主播要完蛋？)

　　1.在线秀场时代的尾声到来了吗？

　　2014年年初，当我还持有yy这支股票的时候，曾经写过文章分析我为什么持有yy。在文章里，我在对yy一顿猛夸(其实是自我催眠)之后，指出了以我当时的眼界能看到的唯一问题："yy的使用集中在pc端，在移动端上yy几乎无所作为，出过几个app，但毫无创新，而且动作太慢了，最近才开始在pc端往手机端大量倒流量，成效还有待观察。"

　　这个论断，我当时下的不是特别肯定，毕竟当时以yy这个中型规模的公司来说，盈利情况是非常好的。但时至今日，问题还是来了：yy最新公布的2015q4的财报，净利润同比下降了4%。在线秀场这个行业经过多年的发展，竞争白热化，几乎已经饱和了。

　　另一个我下此论断但不是特别肯定的原因在于，我并没有观察到什么移动端消费视频类节目的新场景。除了当时流量较贵的因素一直在制约其发展之外，移动端视频节目的消费方式其实就是老样子，无非是在坐车、排队和咖啡厅等等碎片时间用来看视频。我认为，只要这样的场景不发生大的变化，视频直播领域就不会有什么太大的机会产生。

　　但是，事实证明我的思考方向出了错：我考虑的都是用户那一端，并没有考虑到主播在生产内容的这一端。

　　下面这个图是一张典型的yy秀场女主播正在主持中。

　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 alt='qq截图20160409202618'>


　　发现什么没有？它大概有这样几个特征：

　　精致的妆容;

　　用心的布景;

　　专业的麦克风;

　　专业的摄像头;

　　设计过的节目单(歌单)；

　　一播就长达2个小时-10多个小时不等。

　　2.移动时代的直播是怎么玩的？

　　然而，全民直播的时代，播主们的直播方式却大变样了，他们更移动，更随性，也更接地气。移动的时代，生产内容的方式也是移动的。天，又变了。

　　对应前面的秀场主播，移动直播有这样几个特征：

　　随意的妆容(一般是素颜)；

　　就地取材；

　　手机麦克风；

　　手机摄像头；

　　内容随机应变；

　　直播时间从几分钟到一两个小时不等；

　　随便给你们几个案例，自己感受一下。

　　直播搭讪

　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 alt='qq截图20160409202725'>


　　这位小哥在洛杉矶念书，有一次课间他即兴在教学大厅直播搭讪女生。当然了，他是以自己论文要做调研为由，每个女生问了大概10来个问题，屏幕摄像头一直是对着老外的，我估计老外也不知道自己上镜了，大概就是这样。全程不到一个小时，然后他又去上课了。

　　直播工作

　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 alt='qq截图20160409202820'>


　　这位小哥貌似是在纽约的唐人街打工，做日料，所以他就把手机架在工作台附近，直播自己每天切三文鱼，做手握寿司，烹煮味增汤的全过程，人气貌似排在“在直播”app的前三。这个直播一般会稍微长达几个小时，但有时也会突然结束，根据餐馆老板是否来后厨视察决定。

　　直播足浴

　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 alt='qq截图20160409203009'>


　　这个特别特别有意思哈哈哈，播主居然直接在去捏脚的时候开了直播，而且全程不怎么说话，只是和朋友随意聊天。但是，他也会和直播室里的网友互动，并根据网友的要求转动手机摄像头的方向和问小妹相应的问题等等，人气还挺旺的。

　　当然了，也有美女对着手机镜头唱歌跳舞的类秀场模式。还有什么直播自己出门吃饭啦，去公园踏青啦，还有空姐上飞机前的准备啦等等，你能想到的生活工作吃喝玩乐的场景，几乎都有。(是的连啪啪啪也有，就是思聪的那款17后来因此还被下架了。)

　　3.为什么秀场主播会完蛋？

　　所以，基本上我觉得秀场类主播会慢慢被淘汰，原因如下：

　　生产的内容类型太过单一，除了唱唱跳跳奇葩搞笑就没太多花样；

　　数量和频次相对移动端明显太少，优秀的节目需要从大数中涌现；

　　行业进入成熟期，竞争白热化，很多主播就是赚一个基本生活费；

　　如果秀场类主播很危险，那么依赖秀场类主播的平台呢？

　　yy的移动端app里其实也包含手机直播，但很薄弱，主频道仍然是秀场。也许yy能转型过来，但会很痛苦，毕竟现在的收入大头是秀场。如果转型成功，则秀场主播会死掉一批；如果转型没成功，则自己日渐没落。

　　好了，这篇文章的蛋扯到这其实已经差不多了，如果你觉得还不过瘾，那我尝试再扯几下但是，要注意，虽然现在的全民直播是如此的百花齐放，但最后能靠这个吃饭的人，依然是少数中的少数。想靠这个吃饭，背后必须要有专业团队的支撑才行。

　　4.pgc依然大于ugc

　　专业的团队必须能够保证两点：内容的稳定输出+变现能力。两点缺一不可。

　　如果一直是一个人利用业余时间单兵作战，可能偶尔会有灵光一闪的亮点，但是，如果无法长期保证稳定的内容输出，粉丝还是会渐渐流失。

　　变现方面，打赏的收入也许只是一个基础，如何像罗辑思维一样挖掘出自己相关领域的电商模式，就考验团队的执行力了。

　　我们可以看到，最早的淘宝卖家和自媒体都是这样，一开始也是百花齐放，到后来，业余的已经干不过专业的了。大浪淘沙，利益越来越可观之后，ugc渐渐被pgc取代。

　　中国的淘宝从来不是真正的以二手交易为主的地方，背后必须有电商团队的专业化运作。罗辑思维当初有申音后来有李天田，papi的经纪人杨铭也是angelbaby的经纪人。