O2O App怎么推？有米广告DSPAN实现场景营销

　　网络经济的发展壮大，改变了人们只在实体商家消费的传统习惯。原本，线上信息和线下服务是两条平行线，而o2o的出现则打通了线上与线下，形成连接多方的合力。伴随着移动互联网的兴旺，o2o模式越发地体现出蓬勃的生命力。

　　由于着眼于用户使用场景，o2o产品对于人群、地点、时间都有其特定的针对性。所以从营销推广角度来说，这也对服务o2o的广告技术公司提出了更高的策略和技术要求。有米广告也通过自身的产品升级，运用dspan的多面覆盖优势，着力打造适合o2o产品的营销解决方案。

　　一、推广背景

　　在如今便捷的网络消费与良好的店面体验难分伯仲的大环境下，许多线下商家推出了基于自身服务的o2o app，立足通过移动推送活动信息、派送优惠券、预约服务、会员积分等方式，吸引消费者关注，提前锁定移动端需求，以将线上流量引导到达店面。

　　通过有米广告dsp+ad network的双模覆盖优势，某知名o2o产品进行了场景化精准广告营销，充分使用有米dmp的数据特长，在程序化购买技术和移动流量的结合下，取得更好的推广转化效果。

　　二、投放策略

　　由于该产品是日常性的商城购物服务，潜在受众几乎可涵盖各类喜好人群，因此有米在充分了解客户的推广核心诉求和目标后，选择了立体整合的推广模式。

　　1.ad network优质广告资源直达

　　多样化的广告投放形式：信息流、插屏、banner、应用墙，有米广告ad network平台掌握诸多知名及垂直类app广告资源，可以将广告内容在每个独立媒介上以最佳呈现状态送达用户。

　　精细适应多种素材表现：面对不同用户的屏幕规格、不同媒介的广告位差异，有米对同一广告素材予以精细化的制作调整，使用创意拥有最佳表现效果。在大量媒介覆盖的情况下，保障广告亦可取得高水平的cpa转化。

　　2.dmp场景化大数据支持

　　有米广告以庞大的人群标签dmp为基础，根据用户的历史个性信息，加入最新整合的线下商业wifi设备信息库，为客户拓展拥有商圈购物行为的用户。经过算法分析，细分喜好不同的消费者群体，为dsp投放的素材创意提供决策依据。

　　比如，对于拥有众多餐饮消费历史的“吃货”用户，定制与美食诱惑有关的创意;对于爱看电影的用户，定制有关新上映大片的图文素材;对于拥有节假日“剁手”“血拼”习惯的用户，定制有关活动优惠的信息等。充分把握细分类别用户的真实需求。

　　而对含有客户商城连接wifi设备信息的用户，有米进行了广告重定向覆盖，不流失已有的线下老顾客宝贵资源。

　　3.dsp精准人群定向

　　o2o产品离不开场景化定向述求，在做到大数据的支持下，有米dsp运用先进的投放技术，保障广告的精准效果。

　　地域定向：利用lbs定向技术，结合有米最新合作的商业wifi数据伙伴，从庞大的adx流量中划立出全国数十家客户商城5km范围地理围栏，对符合的用户id进行广告重点竞价投放。

　　look-alike扩展：基于客户用户的画像特征，利用几何倍算法分析拓展，挖掘出有关联性的相似用户，不局限于目前的定性人群。从而扩大广告投放覆盖面，找寻实时的潜在需求人群。

　　频次控制：对同一个用户id的不同移动设备、对同一个设备的不同应用、对同一个应用的不同使用时段，有米dsp都进行了有效的频次控制，保证预算消耗在最合理水平。

　　三、项目效果

　　经过超4个月的稳定投放，客户o2o app共获得了超过百万的独立用户下载。根据第三方监测反馈得出的数据，整体注册率与7日用户留存率都分别比客户目标指标高出了11个和7个百分点。在有米广告dsp+ad network+dmp的产品矩阵的配合下，项目最终取得了准抵达、优质量、高性价的推广效果。

　　有米接下来将会逐步开放场景营销广告服务，扩大目前在商业wifi数据领域的对接。与更多o2o类广告主在场景化营销、用户数据画像运用等方面进行更深入的推广合作。(文/星辉刀)

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