"愤怒小鸟"快被遗忘 "芬兰版迪士尼"为何失败?

　　(原标题：《愤怒的小鸟》快被遗忘，“芬兰的迪士尼”为什么失败了？)

　　陈心怡 韩方航

　　5 年前，rovio 还相信自己能靠《愤怒的小鸟》成为下一个迪士尼。

　　如今还有 1 个多月，《愤怒的小鸟》大电影就要上映，但它的游戏早已无人问津，电影成了这家公司的最后一搏。但这是一家游戏起家的公司啊，电影真的可以挽回局面吗？

　　或者我们可以换一个问题，一个当年看起来超级厉害的 ip(这个娱乐圈热词你可能还是不知道，它是知识产权的意思)，为什么没有带来一个超级厉害的生意？哪里做错了？

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　　《愤怒的小鸟》大电影

　　“《愤怒的小鸟》的商业模式、知识产权、以及续集的潜力让 rovio 拥有了自漫威之后整个娱乐行业中最令人激动的前景。”说出这句话的人叫做 david maisel。他曾经是漫威娱乐的 ceo，担任过《钢铁侠》等电影的监制，还主导了迪士尼对于漫威的 40 亿美元收购案。2011 年，他加入 rovio 成为特殊顾问，这是他在入职的时候放出的豪言壮语。

　　然而，五年后的 rovio 却陷入了财务困境。当地时间 4 月 6 日，在最新的 2015 年财报中，rovio 报告了连续第三年的营收下降，1.42 亿欧元的收入比起去年下降了 10%，亏损额达到了 1300 万欧元。

　　《愤怒的小鸟》没有像钢铁侠一样风靡全世界，rovio 的迪士尼梦也破碎了，即使这款游戏曾经头顶着“ 10 天内实现 1000 万次付费下载”、“上架两个半小时内登上 app 榜首”这样耀眼的光环。

　　从某种程度上来说，rovio 对于《愤怒的小鸟》的重视说明它可能是世界上最早认识到 ip 的重要性的公司。

　　ip 开发的标杆就是迪士尼。它能够从一个形象、或者一个故事出发，继而开发出电影、电视、乐园、衍生品、游戏和各种跨界合作。这个模式本身没有什么错，迪士尼在过去十年中从危机中走出，并且成长为全世界最大的娱乐公司的故事就是一个绝佳的证明。

　　迪士尼的成功看起来如此容易，以至于这个行业中的每一个人似乎都生出了这样一种幻觉