直播行业回归理性 YY等平台规范管理显优势

　　近日，文化部公布斗鱼、熊猫tv、战旗tv、yy、虎牙直播、9158、龙珠直播、六间房等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。

　　当天被点名的企业也及时发出了回应，斗鱼、yy、虎牙等在官博上表示配合文化部工作，也会加强平台监控，共建健康的直播平台。

　　虽然国内有影响力的直播平台都被点名了，不过相信是几家欢喜几家愁。沉迷于用擦边行为抢夺眼球的平台将要调整战略加强自我审查，而长线来看资深的大平台大企业反而会在行业整顿中获利。整个行业的发展趋势也将看好。

　　艾瑞互动娱乐研究副总监郭成杰向媒体表示，从行业来看，行业内容审核会更加严格，但是各个平台应该会全力配合文化部门，避免严重的处罚。因为直播平台现在普遍有大型机构，其本身就有意愿，也一直在推动直播内容的正规化和多元化，这次处罚出台后，相信会有更严厉的平台内部审核。从这个角度看，多年来已经默默做大盘子的yy、9158和六间房等企业凭借成熟的管理机制和沉淀已久的生态，在市池归规范和理性中将会获利。

　　斗鱼熊猫擦边球擦出火花文化部门此次出手，可以从以往的管理历史中一窥原因。2014年主要针对网络游戏市场进行处罚，2015年查处优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐、酷米等。2016年初则重点查处直播平台。对于娱乐监控，其实一直不曾手软。

　　不得不提斗鱼的“直播造人”事件，被网警微博公布后，成功引起了相关部门的注意。今年3月份央视就点名批评斗鱼郭mini事件、熊猫女主播不穿内裤露点等现象。从媒体层面打响净网2016行动第一枪。新晋平台急于吸引用户眼球、抢占市场关注，不惜突破底线频频爆发负面新闻，为整个直播视频行业带来了短期的影响，也让部分用户对此行业打上了“低俗”的标签。

　　市池归理性大企业成为受益者虽然从国家相关部门到央媒都在重点关注直播行业，但对整个行业来讲反而是利好消息。一些已经做大并上市的企业甚至会是此次风波的得益者。

　　从短期来看，直播平台的运营成本将会提高。例如给直播室加水英直播内容存储时间不少于15天，以及最重要的加大人力物力实施内容监控。这些无疑要增加大量的运营成本和监管成本。一些本着“火一把就变现了”的小型平台估计要吃不消。

　　从中长期来看，视频直播行业的市翅回归理性发展。此次从外部施压到内部检讨，各家直播平台将更规范。而一些已进入市场多年的企业，如yy、9158、六间房，有着相对稳健的运作机制，内容监控也布局多时，反而会在洗牌中凸显优势。特别是前两者，分别在纳斯达克和港交所上市，在更严格的资本交易市场中经受检验，其防范政策风险能力非中小型平台可以比拟。如yy曾对央视公开他们多年来一直实施机器+人工的审核机制，技术上做到视频+声音的监控，每5秒就能扫描所有直播间一次。这种技术壁垒不容易突破。

　　内容依然为王直播引领趋势一边厢国家加强监控，一边厢国内外社交巨头也加入视频直播的战团。facebook 就已经加入了视频直播功能，国内的微博平台也正在测试视频直播功能，腾讯则借入股直播平台谋求该领域的布局。巨头入场证明了整个互联网行业对视频直播趋势的看好，还将带来更庞大的用户群体。

　　原有的直播平台也纷纷加强内容布局，ugc和pgc结合的战略会催生更多元的内容。垂直类的直播已经不能满足用户多变的娱乐消费需求。yy进入了音乐现场直播和娱乐、科技新闻发布、财经讲解等领域。映客借势《我是歌手》加入彩排直播，热门电视节目与直播企业的合作将会是一个新的方向。

　　直播领域近年还将有恶战，不过内容爆发的受益者终将是用户。