网络直播新战场:网红是"话题"而不是"问题"

　　(原标题：全民直播时代轰然到来 狂欢背后的激情和困惑)

　　在资本骤然转冷的2016年春天，直播平台却亢奋地生长着，让主播、粉丝和资本都为之疯狂。它不像17年前的qq、7年前的微博、5年前的微信，它们火起来，都经历了一个相对漫长的用户积累时间，但网络直播的火似乎是在一夜间点燃。随着社交媒体、智能手机、4g网络的发展，网络直播正在成为新一轮互联网巨头和创业者们争夺的新战场。

　　吃饭睡觉都能直播

　　丫蛋、刘涛都跑来抢网红饭碗了

　　一夜之间，全民直播时代轰然而至。

　　有明星的地方，就有直播。上周四爱奇艺邀请粉丝一起看《太阳的后羿》大结局，请来韩国人气演员“晋久”与粉丝互动，比起现场尖叫的粉丝们，来自花椒、yy等平台的主播们淡定异常，可他们的屏幕却早已被粉丝的礼物刷满。上周搜狐马拉松在三亚开跑，吸引了王凯、袁姗姗等多位明星参与。旗下的“千帆直播”海选出来的5位性感美女主播，也用手机视频直播全程记录。

　　普通人的直播内容更加“家常”，看似无聊却拥趸众多。外出吃个饭，得开直播，这个菜咸了，那个菜淡了，屏幕上哗哗飘过的“小黄瓜”远超一顿饭的价值。健身、聊天、写作业甚至睡觉都能直播，去年“双11”一位直播睡觉的姑娘就获得了“国民老公”王思聪的7万元打赏。

　　有一技之长的直播更受欢迎。教历史的、教数学的、教二胡的、教炒股的都开了直播，有的人对“口吐莲花”的他们深信不疑，也有人质疑“教育”怎能成为敛钱的工具。唱歌好、跳舞棒、懂才艺的，即使长相“其貌不扬”，但才华会让人心生爱戴，走向更广阔的舞台实现梦想的概率也比以往大得多。就连大学生的就业观也产生了变化，比起找工作，“直播”自由又有趣，赚的还多，已经成为不少年轻人心目中的“好工作”。

　　明星们也跑来跟“网红”抢饭碗。小品演员“丫蛋”的直播现场让人惊艳，原来镜头前老穿红配绿梳俩小辫儿的姑娘素颜是那么美。赵本山的女儿在某平台玩直播，一场下来礼物打赏达到88万，秒杀老爸。送礼物的来头也都不小，德云社的兄弟和刘老根大舞台的徒弟们都来了。刘涛入驻某直播平台，首次网络直播便创造了同时在线人数17万，开场5分钟甚至造成直播平台瘫痪。

　　直播的火不是一天炼成的

　　这是3.0的移动视频直播时代

　　直播为何如此疯狂，让资本和市场集体发烧？易观咨询分析师庞亿明对北京晨报记者表示，直播的风口早在几年前就在酝酿，例如9158的上市，证明了这个行业有着强大的用户基础。但它的突然“爆发”离不开市场的联合推动。

　　cnnic文章显示，网络视频直播是现在媒体的最高端形态。从信息传播的角度来看，文字可以捏造，图片可以ps，就连视频也能剪辑制作，唯独直播，它可以让用户与现场进行实时连接，具备最真实最直接的体验。正因为真实性，所以接下来会出现什么都是不可预料的，才会给用户足够的想象空间和惊喜，吸引用户收看。而其强大的互动性也拉近了粉丝和主播的距离。

　　从优酷土豆等视频网站上传个人小视频的直播1.0时代，再到类似yy直播、六间房等网页端的“秀场”直播2.0时代，如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代。但这其中，也有不少曾经红极一时的名字被人快速遗忘。曾经火爆朋友圈的秒拍、足迹、gif快手代表着一批延时类直播软件，但随着即时直播软件的兴起，他们的优势已经不再。“直播平台势必要经历大浪淘沙的过程，随着市场发展，无论是主播还是用户，市场的集中度会进一步提升，整个行业也会形成一个相对明朗的格局。”庞亿明表示。

　　繁华背后的乱象

　　在看多了吃饭、睡觉、毫无营养的聊天后，用户的新鲜劲儿又能维持多久呢？

　　文化部网站援引的数据显示，网络直播平台用户数量已达2亿，大型直播平台每天高峰时间大约有三四千个直播“房间”同时在线，用户数可达二三百万人次。直播平台的内容也在经历挑战。4月14日，文化部将一批直播平台列入查处名单之后，直播平台繁华背后的乱象被推上风口浪尖。巧合的是，在4月13日，北京网络文化协会组织百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演(即直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，表达行业态度。

　　可在看多了吃饭、睡觉、毫无营养的聊天之后，用户的新鲜劲儿又能维持多久呢？“对于低俗、不符合社会主义核心价值观的内容，这些内容是我们坚决抵制的，并建立了相关的监管部门。除了关注颜值高的主播，目前平台上的不少草根阶级的直播内容更加细分，除了歌舞才艺表演，还有健身、美食、时尚购物，甚至还有手工、沙画、钓鱼。”yy平台负责人对北京晨报记者表示。

　　“直播”平台的产业链也正在形成。根据艾瑞报告，2016年，游戏直播用户将破亿。生活直播平台的核心收入模式也已清晰：将通过平台专用摄像头、广告付费投放、观众打赏分成以及其他平台转播平台版权收费。庞亿明表示，围绕“直播”，平台可以去运营演艺经纪，通过广告去进行流量变现，甚至产生优质ip，进行全产业的内容生产。而对主播来说，除了打赏收入，电商、广告代言都是比较快速的变现方式。

　　北京晨报记者 韩元佳

　　直播时代的亲历者和制造者

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　　他们和他们的围观者，是这个光怪陆离的直播时代的亲历者和制造者。他们的故事里写着荒谬、无聊，也写着有趣、梦想。他们的未来和现实是无数可能性的寓言。

　　“道哥”直播打赏月收入百万

　　“想脱颖而出，还得靠专业化运作”

　　叶无道人称“道哥”，是yy平台上的一名男主播。在众多肤白、大眼、锥子脸的女主播中，道哥以其俊朗的外形和勤勉励志的形象活跃在一线行列。道哥直播时人气可达10万以上，粉丝数100万+，平均一个月的直播打赏收入可以达到80万到100万，属于顶级主播。可道哥的商业头脑远不止于打赏经济，一扇关于主播的生意大门已经打开。

　　谈起叶无道，总离不开他的土豪身份。在其个人认证微博上，他是诚品传媒公司董事长、影视投资人，还是scc超跑俱乐部成员。可道哥对北京晨报记者表示，自己就是一个普通话不太标准的北漂。在成为主播以前，他像大多数北漂一样住通州的合租房，每天花3小时到东三环的富顿中心当电梯销售，月薪只有1500元。

　　道哥接触网络直播是在2015年5月。“请刚回国的朋友吃饭，发现他们一直对着手机乐，特别不理解。”在朋友的游说下，道哥才玩起了直播，而第一次直播“尴尬极了”。“我是福建人，普通话都说不好，第一次直播我就在那儿坐着，都是朋友说。”

　　从一个170斤的胖子到现在60公斤拥有八块腹肌的帅哥，道哥用了3年。从第一次直播的800多人到后来的几万人甚至十万人同时在线，道哥仅用了不到一年。减肥对道哥而言挺简单：“前几年把猪肉、米饭都戒了。油、盐少吃，有一段时间每天只喝白水，偏爱吃素”。而说起直播道哥却表示不容易。

　　“大家看到的就是一个手机一个摄像头，可其实没有努力和付出，是不可能成功的。”道哥表示，去年做直播时，有的朋友并不理解他为什么要抛头露面，还有人觉得他是遇到经济困难了，但现在大众对于直播的心态已经发生转变。“大家就是想看真实的、互动性强的，所以为了把直播做完美，就更得花心思。”为了每天直播的3小时，前一天晚上他要看段子，琢磨第二天放什么背景音乐，聊什么内容。还得不断换造型、换空间、丰富节目内容来让粉丝看到不一样的他。“看热闹的终究会一哄而散，要留住粉丝还得靠心思。”

　　如今，道哥又多了一个身份