刘棠枝：2020年OLED电视渗透率将达30%

　　临近年底，彩电巨头创维提前布局明年。12月21日，创维在深圳举办“OLED未来产品高峰论坛”，并发布新一代结合HDR(高动态范围)技术的OLED电视新品。

　　在OLED与液晶、激光电视的博弈中，创维数码董事副总裁、创维彩电事业本部总裁刘棠枝放言，OLED才是下一代电视，2016财年创维OLED电视的销量目标是20万台，将是2015财年的10倍，五年内OLED电视将成为主流产品。

　　2020年OLED电视渗透率将达30%

　　OLED电视技术日趋成熟，刘棠枝向《第一财经日报》记者介绍说，目前55英寸4K的OLED电视售价14999元，65英寸4K的OLED电视售价25999元。应用HDR技术，可提升OLED电视的亮度、对比度和色彩，达到与裸眼3D相近的效果。“我们加技术不加价，同尺寸HDR的OLED价格相当。”

　　而困扰OLED电视的最大问题——上游面板供应不足，也有望随着LGDisplay(LGD)增加OLED电视面板的投资而逐步缓解。LGD已于最近宣布，预计将投资超过10兆韩元，上马9代以上超大型OLED生产线和柔性OLED生产线，将于2018年上半年投产。

　　刘棠枝乐观预计，2015财年(截至明年3月)创维OLED电视的销量将达2万台，2016财年(截至2017年3月)创维OLED电视的销量成长10倍，达到20万台。“现在OLED电视与同尺寸的高端液晶电视相比，价差为1.5倍;当价差缩小到1.3倍，将加快普及。”

　　“预计2020年，全球OLED电视的渗透率将达到30%。如果以全球一年2亿台电视销量来算，这意味着，OLED电视到2020年的全球销量将达6600多万台，成为大屏电视的主流产品之一。”刘棠枝说。

　　他的信心来自三方面：一是从画质看，OLED色彩艳丽，对比度、响应速度、可视角等方面都优于LCD;二是从物理形态看，OLED电视可凸可凹、未来还可卷曲、可携带;三是从产业看，OLED屏应用广泛，从手机、电脑、平板到77英寸电视，未来100英寸也可以做。

　　“中国中产阶层的消费升级如火如荼，只要产品好，哪怕贵一点也愿意买。”刘棠枝放言，2016年将是OLED、HDR技术推广和爆发的一年，“创维的目标是成为中国乃至世界OLED电视的第一品牌，未来也会用OLED电视来助推创维的国际化。”

　　下一步，创维将携手LGD，明年年底推出1毫米薄的“wallpaper”(墙纸)OLED电视。

　　OLED、激光与液晶“三国杀”

　　对于下一代电视技术的走向，国内两大巨头海信、创维各有不同见解。海信于12月初发布了激光影院电视，预计2016年将是激光电视快速发展的元年，并计划到2020年海信以激光电视将占全球70英寸以上超大屏电视市场40%的份额。

　　这两巨头，一直在宣传上充满“火药味”。海信说，目前不推技术不成熟的OLED电视，但并不是排斥OLED电视，3~5年后，一旦OLED电视技术成熟，消费者也接受，海信也会适时推出OLED电视。

　　创维“以牙还牙”，其在21日的发布会上说，不做不是未来电视的激光电视，尽管也有激光电视的技术储备。理由是，从CRT电视向平板电视的转型中，PDP(等离子)败给LCD(液晶)，是因为不能覆盖小尺寸的产品，而激光电视一样，也不能覆盖小尺寸的产品。

　　其实，它们虽然有分歧，但“枪口”对准的都是液晶电视。海信说，70英寸以上的产品，激光电视价格只是液晶电视的十分之一;而创维则强调，OLED相比液晶有更优的性能。

　　而中国最大的液晶面板供应商京东方12月2日才在合肥启动10.5代液晶面板生产线的建设，计划2018年投产，未来将主要生产65英寸以上的液晶电视面板，部分产能可生产更高清晰度的8K液晶面板，除了65、75英寸，如有需要还可生产82、98英寸面板。

　　京东方的董事长王东升曾向《第一财经日报》记者表示，未来10~15年，大尺寸、超高清的显示领域，液晶仍将是主流。理由是，大屏领域，液晶的清晰度已做到8K、10K，而OLED还在提高4K面板的良率;而且液晶性价比高，“我们要把8K液晶的成本做到和4K一样”。

　　有趣的是，OLED电视、激光电视与液晶电视现在已经形成了“三国杀”的竞争局面。

　　对此，刘棠枝认为，激光电视只是一个小众市场，而OLED电视一旦2020年达到30%渗透率的话，将成为主流产品。8K液晶电视，创维会做，也会和京东方合作，但在目前4K内容尚需充实的情况下，更不要说8K内容了，所以8K液晶电视也将是一个小众市场。

　　“OLED之父”、香港科技大学兼罗切斯特大学教授邓青云，21日也莅临“OLED未来产品高峰论坛”。他告诉《第一财经日报》记者，除了韩国、中国企业在OLED面板上积极投入外，日本的JOLED联盟也在发力，目前只是研发，没有推出成品;OLED电视最近在美国也降价了，55英寸2K的OLED电视1700美元，65英寸4K的OLED电视4999美元，而三星最高档的65英寸液晶电视卖3999美元，两者只差1000美元;尽管液晶已推出8K、10K产品，但它的色彩始终不如OLED，OLED还推出了没缝的拼接屏，“液晶电视还剩十年(命)”。

　　乐视以19亿元入股TCL多媒体约20%的股权，最近也成为彩电业的热点。刘棠枝表示，创维的互联网转型将走“自力更生”的道路，他并且否认小米将与创维电视合作的传闻。他对2016年彩电业谨慎乐观，认为销量不会有大增长，但品牌格局会有变化，就看谁的产品、技术和服务能给消费者带来更好的体验。