iPhone 7卖点有限 苹果将成五大品牌唯一下滑者

　　知名苹果分析师、台湾凯基证券郭明池（Ming-Chi Kuo）表示，智能手机市场竞争加剧，而苹果下半年将发布的iPhone 7卖点可能又相当有限，在三星、苹果、华为、OPPO和Vivo这五大手机厂商中，苹果将成为今年唯一一个出货量下滑的品牌。

　　郭明池在最新研报中表示，分析师对苹果2016财年全球出货量的预期介于2.1-2.3亿台之间，从最坏的情况来看，出货量将仅为1.9亿台，较2014年减少300万台，出货量增速下滑18%。

　　而即便从最好的情况来看，郭明池预计今年iPhone出货量也将只有2.05亿台，距离分析师预期最低值仍差500万台，出货量增速下滑幅度也有11.6%。

　　郭明池表示，不管是从最好还是最坏的情况来看，苹果2016财年的表现都将落后于行业水平，成为五大智能手机品牌中今年唯一出货量下滑者。他称:

　　尽管我们仍认为高端智能手机市场仍有增长空间，但新的、更有创新性的用户体验是增长的先决条件。

　　我们认为只有iPhone在2016年的出货量会同比下滑，有三个原因：1，市场竞争加剧；2，带来新的用户体验的技术，需要时间才能商业化；3，iPhone需要大改变（比如外观设计）才能吸引消费者。

　　近期有传言称，苹果iPhone 7将和iPhone 6S外观相似，只是可能通过移除3.5m耳机插孔，让机身变得更薄。

　　郭明池表示，苹果要维持销量增速，iPhone就需要推出更有创新性的功能，进一步提高用户体验，包括在外观设计、软件以及硬件参数上。

　　对于2016年下半年将推出的iPhone 7，我们认为不会有太多卖点，因此对下半年苹果出货量保持保守估计。

　　尽管我们将iPhone SE 2016年全年出货量由1200万台上调到1800万台，但这并不足以抵消iPhone整体出货量的下滑。