苹果需要通过“技术”推动 iPhone 7 的销量?
虽然苹果依然足够强大,但要防患于未然,摆在苹果面前的问题很明显,那就是如何在 iphone 7 上创造消费者购买新机的理由。对此,很显然在数个解决方案中,“技术”将成为关键点,而不应该责怪 ios 对老设备的支持延长了生命周期。
为什么这么说呢?此前有一些分析认为,关于 iphone 升级周期变慢的部分原因与苹果自身的策略有关,因为苹果 ios 系统升级提供了广泛的向后兼容,比如最新的 ios 9 依然支持五年前发布的 iphone 4s,这可能会延长了 ios 设备的升级周期。与此同时,向后兼容从另一层面来讲也许限制了苹果对设备性能的定义。
虽然我们都知道,iphone 4s 的确今天依然存活着,不少人仍在坚持使用,而且 ios 向后兼容性的问题可能伤害升级周期,但这其实是苹果有意为之,希望 iphone 可以通过操作系统的升级分成三种档次。例如说,下一代 ios 10 操作系统,必然专为 iphone 7 这一代设计,称为“最好”的产品线,可以获得升级的还包括 iphone 6s 这一代则是“较好”的产品线定位, iphone se 是“较好”的小尺寸款。而在“最好”和“较好”之外 iphone 5s 则是“好”第三档次。从这几年的情况来看,苹果一直在做这样的事情。
需要注意的是,此策略不仅是涉及了 iphone 产品线,其他产品同样如此,包括 ipad 平板电脑。对此分析认为,随着时间的延续 iphone 档次切割的策略,再不改变就会变得十分极端了。要是苹果暂时放弃该策略将享有两方面好处,首先苹果可以推动消费者更快的升级产品,再者在此基础上可以改善潜在的销售状况。
个人认为,如果让老设备不支持最新版本的 ios 操作系统,省下一笔额外的系统支持费用是肯定的,还能将此费用进一步用于提升最新系统的体验。不过,至于切断向后兼容性以缩短设备生命周期的方案,能否逼迫用户升级或者赢得更多的收入,这必须是一个大大的疑问。
去年很多苹果粉丝感到兴奋,因为苹果终于在 iphone 6s 上标配了 2gb 的 lpddr4 运行内存。然而在 android 阵营,去年年初三星就已经为 galaxy s6 升级到了 3gb 内存,今年 galaxy s7 更是提升到了 4gb 内存的标配。在很多普通消费者眼中,尤其是不太懂技术消费者,他们认为数字的大小就是技术的指标之一,所以他们会直接选择三星,毕竟硬件配置更高。
另外,不得不说的一件事情,而且这件事情已经连续大量争论了两年的时间,那就是“16gb”的梗,个人认为这将会成为 iphone 7 赢面的关键因素之一。过去两年,苹果决定去掉稍微昂贵的 32gb 版本,让消费者以相同的价钱购买更高 64gb 储存容量的版本,但这并没有起到太大的作用,绝大部分消费者还是坚守“基础价格”的版本。
32gb 成本早已不是借口,android 旗舰基本都以此为标配,今年 iphone se 标配 16gb 和其他与 iphone 6s 大致相同硬件,还能压到如此低的价格点,更能说明苹果太看重每一台 iphone 能够赚取的利润。如果 iphone 7 依然执行 16gb 容量版起步的话,或许会引起更多消费者的不满,毕竟是同一招数多次使用。若苹果真能够以 5288 元起销售 32gb 版 iphone 7 的话,相信更能讨好消费者,提高产品的吸引力。
最后,苹果如何为 iphone 7 准备更好的 a10 处理器,以及与 ios 系统的搭配,还有创新独特功能的设置也是很大问题。众所周知,iphone 6s 获得了相对较大的升级,包括 1200 万像素的摄像头和独特的 3d touch。但是,市场并不买单,因为消费者看到了 1200 万像素的提升有限,以及 3d touch 的实用性不足。消费者会问自己当前 iphone 5s 和 iphone 6 目前使用起来一切正常,为什么要花更高的钱去更新换代,仅仅是为了更快的处理器,或者更快的 wi-fi 无线模块?
相信苹果也知道“技术”是产品的关键,iphone 或 ipad 的销量滞后证实了这一点。所以库克在前段时间的采访中表示,新产品还有“一些让你离不开的东西,一些现在的你并不知道自己需要的东西。”,而且库克也认为,技术是“一直以来苹果的目标”,为的是“丰富人们生活的产品”,让消费者感叹“当初没有这些东西自己是怎么过来的”。
总之,苹果到底准备了些什么东西,相信下个月的 wwdc 开发者大会苹果会给出不少细节。
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- 编辑:崔雪莉
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