销量激增蚕食三星 这是苹果看重印度理由？

　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />    上月底苹果公布了 2016 财年第二季度业绩报告之后，业内一片哗然，因为其财报上的数字低于分析师的预期，令相当多的投资者感到失望，导致苹果的股价一度出现了八连跌，最近一次收盘股价为 92.30 美元，与去年 4 月末创下的历史最高值 134.54 美元相比，苹果股价已缩水 30% 以上，市值损失约 2300 亿美元。这是什么概念？大致相当于一个市值 1990 亿美元的阿里帝国消失了。

　　不过，iphone 销量下跌有一个例外，那就是新兴市场印度，该国将成为苹果下一步棋的新招之一。

　　为什么如此看重印度市场？

　　据调研公司 strategy analytics 不久前的统计报告显示，全球智能手机市场在 2016 年的第一季度收缩了 3％，作为一个长期增长的市场，这还是有史以来第一次跌幅。可以预见苹果必受此影响，导致 iphone 出货量较去年同期下降了16％，包括其他的产品如 ipad、mac 和 apple watch 的营收都连带下滑，可以看到财报中五大区域市场中的四个出现了下滑。

　　不过，面对如此糟糕的表现，印度却成为了为数不多仍出现 iphone 销量增长的国家，虽然相比前一季度的 76% 的增长率有所下滑，但是苹果 ceo 蒂姆库克向分析师透露，iphone 在印度依然取得了骄人的 56% 同比增长。为了解释为何印度市场未来几年还会出现增长，库克还详细表述了其乐观的前景。

　　按照库克的说法，具体而言有两大因素：

　　“……至于印度国家情况有所不同，我们之前在印度的发展遭遇阻碍，主要是因为印度的 lte 网络今年才开始推出。一旦网络质量提升，iphone 的潜能必然得到释放，这是 2.5g 甚至是 3g 网络做不到的。这样一来，基础设施将成为关键。第二个重要的问题就是建立销售渠道，与美国市场不同，印度运营商不会销售手机，所以只能通过零售渠道销售。我们已经耕耘印度市场几年了，取得的成绩让人鼓舞。印度已经是全球第三大智能手机市场，只是因为那里的手机主要是低端产品，所以市场潜能并不太好。现在的印度相当于七八年前的中国……”

　　当时，库克还谈到了另一个新兴市场智能手机的发展显著趋势，“全球手机市场只有 42％ 的智能手机普及率，未来每个季度 iphone 仍吸引数以百万计的首次购买智能手机的消费者，尤其是来自新兴市常”

　　印度高端市场 iphone 开始挤压三星

　　尽管一些老牌厂商如三星、本土厂商和中国手机商仍占据印度市场绝大部分市场份额，不过根据来自 canalys 的最新数据显示，苹果在印度市场仍在持续增长中。简单地说，印度市场前十大智能手机厂商中，获得如此之快增长速度的苹果是第二大厂商，而且在高端智能手机市场已经开始对三星的霸主地位进行围剿。500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />    印度市场零售价格超过 300 美元的设备中，早期 2015 年的第一季度市场份额仅为 11%，而到了 2016 年同期此数字已经上升到了 29%。相比之下，此价格区间三星的智能手机在印度市场份额出现了暴跌的情况，同比从 66% 下滑到了 41%。

　　canalys 专门观察移动市场的分析师 wilmer ang 表示，“苹果增长速度超过了整个印度市场，并且仍然具有巨大的增长潜力。”另外，“尽管 iphone 5s 屏幕较小且硬件过时，但连续降价使其成为了当地市场上最流行的苹果设备。苹果的增长并非短暂性的，5s 的成功更多还是归功于品牌价值和用户对小屏幕手机的偏好，更多拥有承受能力的消费者将迁移到的 iphone se 上。”

　　几天前，库克做客 cnbc 名嘴克莱默 (jimcramer) 的节目时，再一次谈到了印度市场的巨大潜力。首先，库克支持“这是另外一个大家伙。印度到 2022 年将成为全球人口最多的国家。”再者，库克特别强调了一点， 印度半数的人口都在 25 岁或者更年轻，但这些用户对苹果提供的更好的产品兴趣十分浓厚。加上上述提到的 lte 市场爆发，库克认为印度将带来更大商机，“局面正在改变巨大的市场潜力。”

　　障碍已基本清除

　　苹果在印度市场并不是没有遇到阻力，一部分也在于当地销售苹果产品的零售商不够大，另一部分则是官方机构的“限制”。

　　不过，尽管印度当地很多 oem 手机厂商联合官方机构反对苹果低价“倾销”二手翻新机，但近两天有消息称，印度政府仍然在仔细考虑苹果公司的这个请求。另外，本周早些时候还有报道称，苹果可能很快将会获得印度相关监管部门的批准，允许在这个世界上第二人口大国开始自己的品牌零售店。

　　据称，印度 dipp 委员会时常阻碍多家国际公司在印度拓展市场，但如今获得一些关键限制的豁免也并不是没有条件。印度当地法规要求，外企要在印度建立全资零售店，其所销售的产品生产材料必须直接从当地获取至少 30%。当然了，也可以用出售“尖端技术”作为交换。幸运的是，印度政府正考虑放弃这个限制，这将有助于苹果加速在印度地区的发展。

　　总之，尽管上一季度苹果在大中华区的营收同比出现了 26% 的跌幅，对苹果伤得较深。但是，库克认为外界真的对“危机”反应有点过头了， 很显然印度市场的“大机会”是库克说出此番话的最大理由。