想变现粉丝经济？社群电商应该这么玩

　　(原标题：想变现粉丝经济. 社群电商应该这么玩)

　　经过去年社群的大规模爆发后,你可能从罗辑思维、吴晓波频道等地方了解了社群经济这个概念。事实上,社群经济在互联网上存在已久,只是过去平台没有足够的生态反补机制。有社交的地方就有人群,有人群的地方就有市场,如今在互联网的连接下,社群和电商融合而成的社群电商,正受到越来越多的关注,这种新的力量正推送着电商的变革和品牌的再造,社群电商或将成为下一个热潮。

　　■新快报记者 庞倩影 实习生 钟凌瀚

　　口碑就是生命线

　　电商观察员、万擎咨询ceo鲁振旺告诉新快报记者,社群这个概念火了很久,今年尤甚,而目前社群电商还没有非常准确的定义,它是社群经济在线上的一个衍生,它没有传统电商所谓的b2b、b2c或者c2c等的划分,它是可以三者兼容存在的。“用一句最简单的话来说,社群经济是以内容为中心,以服务为基础,以口碑为传播媒介的一种信任经济。”

　　今年1月,阿里巴巴ceo张勇对现有生意模式给出了四个字:形势严峻。他认为:“仅仅依靠单一的为消费者解决信息对称问题的商业模式会非常迅速地退出历史舞台。”如果大家深入去观察后会发现,原本与淘宝、天猫利益捆绑最为紧密的那些“淘品牌”们,正高喊着要“出淘”,社群电商正是叫得最响亮的转型方向之一。

　　在广东省电商协会秘书长黄子荣看来,社群电商的运营关键在于社群的“娱乐化”,这个“娱乐”主要分为两点,一是持续的优质内容或产品输出