告诉你美国网红是如何系统化造星的

　　来源：界面

　　与以papi酱为代表的中国网红单打独斗模式不同，美国网红正呈现出群体作战以及系统化造星等特点。

　　林嘉文

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　　“我大爱周末，因为每周末我老婆都会去购物中心扫货：家里终于只剩我自己了。”

　　说出这些“大逆不道”的话的，竟是一个玩偶；更让人不可思议的是，这个玩偶在美国还是一位人气爆棚的网红。

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　　23岁的年轻人rudy mancuso创造了diego。跟diego一样，rudy也是一位墨裔美国新移民，通过diego的表演，他花样百出地调侃了新移民问题、夫妻矛盾、拉美文化刻板印象等社会现实。

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　　awkward puppets(《尴尬玩偶》)，每期只有3分钟左右，目前在youtube上已有超过12万订阅者。人们喜欢diego独特的口音和奇怪的表达，他让观众尴尬症爆发之余，却带来了一种微妙的冷幽默。

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　　awkward puppets，擅长用夸张表情和音乐天赋诠释生活的rudy，还覆盖了vine、instagram、shots等其他社交应用，其中在vine上吸引了超过一千万的粉丝。身为90后的rudy也因此成为美国网红队伍中的领军人物。

　　在rudy之前，youtube的出现催生了美国第一代网红的爆发。

　　早在2005、2006年，美国网红开始大量诞生，很多视频红人随着youtube红火起来。当时美国很多真人秀节目都会在网上征集一些视频短片，许多有才华的音乐从业者如韩裔原创歌手david choi就在youtube上积累了百万粉丝。

　　除原创歌手之外，美妆博主、搞笑片段、街拍时尚等等不同的网红在youtube丰富的频道中开始浮现。

　　2015年，福布斯第一次发布了youtube视频博主收入排行，根据排名数据，专注于恐怖游戏与动作游戏的游戏主播felix kjellberg以1200万美元收入成为youtube第一明星，而前十名有一半是做搞笑内容的。

　　然而，这些美国网红线上的变现模式通常只有广告和向粉丝要钱两种，他们真正的价值往往集中体现在线下。

　　youtube视频开头都有贴片广告，youtube将从中抽成45%，而且为了保证用户体验，很多广告被设置成可以跳过，如观众跳过广告则不带来收入，因此贴片广告的变现效率并不高。

　　视频博主的另一种选择是植入广告，植入广告单笔收益要价为几万到几十万美元，但对于内容创作者来说，内容和广告永远是对立的，植入广告必须经过巧妙设计以免掉粉，因此也只能偶尔为之。

　　至于向粉丝要钱，无论是收费视频还是打赏经济，在美国也因为种种原因