媒体看Mate 8：从“最好手机”到“改变格局”

　　自从年度最重磅的旗舰产品华为Mate 8上市，华为手机的动向就不断牵动着媒体的神经。近期，瑞士《新苏黎世报》就刊文阐述对手机市场发展的观察，报道中在肯定华为手机在本土市场持续超越苹果的同时，对被中国手机品牌冲击下的进口品牌前景则做出了悲观的预期——“打江山容易，守江山难”。

       在2015年亮相的华为Mate 8早在问世伊始，就凭借领先的设计和不俗的性能，获得了海内外媒体的高度评价。如美国媒体在CES2016上为华为Mate 8颁发13项产品大奖，而华为Mate 8的出色性能甚至让一些境外媒体开始质疑，如美国财经网站The Motley Fool甚至刊文声称Mate 8是当下最为出色的手机产品，而华为旗舰手机技术水准正在逐渐超越苹果。

财经网站The Motley Fool专题文章《为什么华为在胜利而苹果在失败》

        但作为一款领衔高端市场的旗舰产品，华为Mate 8能令媒体保持高端关注，并不局限于其产品技术配置本身。一些热点的财经类媒体则更看重华为Mate 8引导下手机消费趋势的改变。今年1月的胡润研究院在上海发布的《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》中，特别指出作为Mate品系的全新升级产品的华为Mate 8正在打动并且稳固地成为中国高净值人群心目中的奢侈品，再一次成为中国千万富豪阶层偏好的手机机型。

《日本经济新闻》特别强调了华为在高端品系的发力对三星等全球品牌造成冲击

        

　　随着战略的升级，华为正日益瞄准中高端市场。虽然2014年华为高端机型还只占智能手机销售额的14%，而2015年这一比例已提升至31%；而华为官方则宣称，2016年华为高端机型占比还将增加到55%。而根据今年4月底华为Q1业绩显示，华为智能手机销售收入同比增长63%，智能手机发货量同比增长62%，其年度最重磅旗舰机华为Mate 8上市4个月销量更达400万台之多（与此同时，苹果在中国市场占有率下滑至第5位，销量下降了15%）。

　　华为遵守有说服力的逻辑：高价智能手机利润更高，但能支持华为走向高端阵营背后是华为所掌握技术专利、产业链布局、渠道管理多个要素共同发力的结果。比如《日本经济新闻》就肯定了华为向高端市场冲击的基础，并直接指出华为对三星苹果等长期占据优势的进口品牌正造成巨大的冲击。

　　随着华为收取苹果专利、以及华为研发投入全球排名15位（电子互联网领域排名第5，投入仅次于谷歌）的消息相继被国家知识产权局以及相关机构曝光后，整个行业开始认定产出随着Mate 8手机的全球铺货，华为还将进一步改变整个行业格局。作为唯一在海外取得成功的中国手机制造商，华为目前40%的智能手机都销往国外。在利用旗舰产品争夺核心市场的同时不断蚕食原有巨头的领地，也难怪《新苏黎世报》评价苹果三星“守江山难”了。