PPTV“告别宣言”系炒作 难掩连年亏损困境

　　摘要： 近日，pptv聚力官方微博发出一则疑似宣布告别的消息，引来了上万网友的围观。不少网友认为pptv将要停止运营，也有网友猜测是其要进行改版，故意炒作而已。

　　近日，pptv聚力官方微博发出一则疑似宣布告别的消息，引来了上万网友的围观。不少网友认为pptv将要停止运营，也有网友猜测是其要进行改版，故意炒作而已。

　　有媒体报道称，据苏宁公关部门相关负责人在媒体群中表示，pptv平台并非关闭，只是要“换个年轻的造型与大家见面”。也有报道认为，pptv在为即将召开的品牌战略发布会造势。

　　此外，从消息发布到现在，pptv的官方网站和app均可正常显示，并非其所宣称的“说声再见，see you”。综上信息，很显然这是一次赤裸裸的炒作。从pptv连年亏损，视频内容匮乏，独播直播画面质量差等方面来看，pptv已经开始淡出人们的视线，在视频行业中，它也逐年在脱节。

　　pptv连续亏损 曾遭苏宁云商抛弃

　　在pptv聚力完成d轮融资之后，不断有消息传出，搜狐、阿里、湖南卫视将与pptv聚力“联姻”，但是由于股权结构以及创始人团队主导权等问题上产生分歧，以致这些“联姻”都无疾而终。直到2013年10月苏宁云商联合弘毅投资战略投资pptv，并收购后者约74%的股权，其中苏宁云商占到44%的股权，成为pptv第一大股东。

　　收购完成后，pptv并未享受到“傍大款”的待遇，同样苏宁云商也未从其身上尝到甜头，反倒是被pptv拖了后腿。2014财年苏宁亏损了14.58亿元，仅pptv聚力的亏损就达到了4.85亿元。2015年苏宁云商前三个季度净利润为0.53亿元，而pptv聚力前三个季度的净亏损高达7.05亿元。根据截至2015年6月30日的资料显示，pptv聚力的总资产为14亿元，但负债达到了20.6亿元。

　　面对如此烫手的山芋，在去年年底，苏宁云商选择将pptv聚力68.08%的股权全部转让给苏宁文化投资管理有限公司的境外子公司，并获得了25.88亿人民币的转让价款。

　　根据公告，此次转让交易完成后，苏宁云商不仅甩掉了包袱，还为公司增加净利润约13.51亿元(以实际交割日2015年12月30日计算)。

　　版权争夺略逊一筹 pptv被指内容匮乏

　　随着ip热潮的掀起，各大厂商纷纷斥巨资争抢热门ip授权。前有合一集团投入100亿元用于打造网生内容，后有乐视视频注入70亿元扶植原创ip。pptv聚力曾在2015年年初，宣布拿出30亿元用于丰富内容。然而，纵观2015年视频行业的ip，爱奇艺拿下《琅琊榜》、《伪装者》，搜狐视频和乐视均拥有自制独播视频，如《极品女士》、《丝男士》、《太子妃升职记》等等，与这些热门ip相比，pptv聚力的《执念师》和《纳妾记》在这一年的竞争中就显得惨淡了很多。

　　除了国内ip授权外，pptv聚力也获得了美国哥伦比亚广播公司(cbs)和showtime电视网上的美剧资源。但全观pptv聚力上的美剧，不足40部，虽然比爱奇艺多几部，但与优酷，搜狐上百部上千部的资源相比，pptv聚力的海外资源也太少得可怜了，很难看出它与海外网站合作后的优势在哪里。

　　也是在去年，pptv聚力获得了20152020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。但是，广大球迷对pptv所转播的西甲赛事提出了众多不满，比如画质不清晰，解说不专业等问题，与上赛季腾讯视频所转播的内容质量相比，差距太大。对此，球迷朋友们强烈呼吁拒绝pptv聚力对西甲转播权的独家买断，要求pptv将买断的西甲独家转播权转卖给其他一流媒体，比如央视、腾讯，乐视等。

　　所以，pptv突然发布“再见”消息，吸引了广大网友的注意，但是当网友们去关注pptv平台内容时，得到的只能是失望。仅仅是为了一次要召开的发布会就做出如此手段的炒作，实在是不明智，与其耍小聪明，不如多花点心思在丰富内容，提高画面质量，拿下超级ip等方面，这样吸引粉丝可能会更快一些。