新logo后面的大故事：深度解析58集团的自我革命

　　换logo可从来不是一件小事。

　　举个最著名的例子，苹果1976年建立的时候，logo是牛顿在苹果树下被砸到的黑白画面。配以当时刚刚流行的艺术字，如果现在回头看看那个 logo，肯定会觉得是哪部老电影的片头。其后苹果的logo经历了彩色到黑色的各种版本，直到2011年，才最终确定了银白色为主的logo设计。然后，好家伙，后面的故事大伙都知道了。

　　所以说logo往往代表的是一个企业的命脉，从中不仅能读到一个企业的过去和现在，甚至能读到一个企业对未来的理解和野心。

　　58集团刚刚进行了品牌升级，更换了全新logo，正好赶上58下决心从信息分类网站开始全面向生活服务过渡的时候，其中内涵深刻当然不言而喻。

　　今天咱们就把58集团的新logo给“庖丁解牛”，解剖一下58集团的自我革命。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！)

　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />    【用户至上法则：58的根基依旧不变】

　　58集团的新logo由四种颜色组成了58两个数字，而绿、红、蓝、橙四种颜色分别对应了58升级的四大理念。而新logo里面积最大的一种颜色是橙色，它代表着58的核心用户。

　　58作为信息分类的代表品牌，与用户生活的方方面面都紧密相关。而用户至上也是58同城能成为一个“神奇的网站”所依靠的核心战斗力。

　　新logo的定位，展示了58集团在全线升级中坚持不变的还是对用户体验的忠诚。

　　这是一种非常明智的品牌战略，要知道在大企业进行全面业务升级和产品迭代的时候，往往容易陷入的误区就是致使用户产生对企业品牌的陌生感。原来用着习惯的东西怎么突然又加了这个那个，从而很可能引发用户的下意识抵抗。

　　58把“用户第一”的企业文化依旧从logo层面就嵌入接下来要发生的产业链升级里，可以说是准确分辨了“重”与“轻”的关系。

　　我一直都说，人是最重要的入口和场景，尤其是58要走全面生活服务战略之后。对用户的依存只会更加深入。一味强调变化只会丧失对最大场景的存在优势，只有把人做的更重，58才能在接下来的生态战里无往不利。

　　其实用户本身，就是58的品牌。

　　【全面跨越时代：58的生活服务生态圈】

　　58集团是一个厚积薄发的企业，而厚积之后，现在看起来是该薄发了。

　　新logo中红色代表积极进取，绿色代表生态融合。而全面生态融合也是58接下来“革命”的主跑道。

　　我之前就断言，2015年之后，中国互联网市场将全面进入拼生态时代。58集团这次直接从logo层面就定调全面业务协同融合，又一次印证了我的判断。

　　58集团的业务布局，将是以信息分类为切入点，对生活服务各方面发出生态触手的“八爪鱼式业务模式”。从上市之后，这个中国前所未有的生态链就开始了打造。

　　与赶集网合并之后更加快了58同城“创生”的步伐，不断地强化招聘、房产、汽车、o2o等业务。目前，58生活服务布局中已经包含58同城、赶集网、安居客、中华英才网、58到家、58同城影业等品牌，业务领域重点覆盖从招聘、房产、汽车等生活服务方方面面的全维度。

　　汽车领域58已经覆盖了前市惩后市场的全部需求，从驾校一点通、58汽车陪练、e代驾，围绕车主生命周期打造汽车产业全链条。

　　去年3月，58同城2.67亿美金并购安居客。经过1年多的磨合之后，目前58同城、赶集网、安居客已经实现了三网统一，生态化联动。安居客的产品加上58同城、赶集网的平台优势，互相补足了短板。2015年安居客整体成交收入涨幅达160%。打通房产市场，并从房产市场衍生出针对居注生活的多种o2o服务，应该是58从上游构建生活服务格局的战略思考。

　　58到家为代表的58系o2o品牌，则开始侧重打造自己的销售和配送闭环，实现高效快捷的同城配送。如家政、速运、美业等泛o2o服务，完整打造了o2o生态圈。针对生活服务等高频低价需求的生态建设，或将成为58生态的基赐亮点所在。

　　事实上58业务拼的就是个完整和多元，姚劲波之前表示要投资100家o2o项目，现在看来好像也没什么不可能。

　　58金融是58集团生活服务体系中生态融合闭环的“最后一把锁”。目前58金融拥有贷款与理财两大业务，直接介入用户和商户的交易环节，从而将58平台原有的各重点业务线的生活服务场景贯通 。

　　场景化融合是58金融的最突出特点。58金融依靠大数据技术，打造了基于生活场景理财的“场景数据”数据库，完善了信用体系考核参考维度。“场景数据”将为58整个互联网金融业务信用体系提供新的参考维度。基于生活场景打造金融服务，将成为58在互联网金融浪潮中的杀手锏。

　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />    【铸造创新动力：58的未来蓝海战略】

　　这次58集团的新logo，把蓝色放在了显著的位置，而蓝色代表的是创新。

　　其实58开始布局创新，并非完全就是新闻。比如在58集团核心之一的招聘领域。去年5月，58同城完成并购中华英才网。姚劲波宣布预计投入10 亿人民币，支持中华英才网发展。今年以来，中华英才网先后推进了全民移动招聘和app升级，开始全面发力移动互联时代的招聘业务。甚至在一定程度刷新了行业对移动端应用的理解和认识。58正在把招聘打造成更加细分化、垂直化，具有互联网创新精神的事业，甚至摆脱传统网络招聘的惯有模式。

　　而这次新logo中的集团业务群中，赫然出现了江湖上风传已久的58同城影视。58要进入影视投资的传言由来已久，这次可谓是初露端倪。58在影视业务上有什么创新，也是圈内人紧盯的一件事。

　　创新，是58庞大业务群不断升级完善的原动力。58的巨型战车怎么才能跑得更快，需要姚劲波做出更大的努力。