移动互联网用户增速放缓 大数据或成APP分发救世主

　　7月8日，腾讯应用宝合作伙伴沙龙在京举办，腾讯应用宝高级产品经理、大数据合作负责人王晨表示，在应用市场用户增长速度放缓、app分发市场陷入瓶颈的背景下，大数据将成为破局的关键能力，应用宝利用大数据精准推荐用户实际需求及兴趣内容，使整体分发效率环比去年大幅提升32%。

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　　图：腾讯应用宝高级产品经理、大数据合作负责人王晨

　　王晨认为目前app分发市场瓶颈主要表现为两类问题：第一，伴随移动互联网用户人口红利的逐步下降，导致市场新增用户越来越少；第二，通过平台数据显示，在今年新上线app中，日新增在200以下的占到了99%，说明只有很少一部分新app可以通过有效手段收获种子用户或新用户。

　　面对当前app分发市场的两大瓶颈，更加有效、更具针对性的分发显得尤为必要。其中，大数据能力因可以根据用户画像为用户推荐其需要或感兴趣的应用，已成为应对app分发困局的最佳手段。

　　王晨表示，基于这样的背景，应用宝大数据能力在前期做了很多工作，其中主要体现为三方面。首先，应用宝建立了完善的用户画像体系，大数据覆盖了主流移动互联网用户的画像数据，并融合了社交关系链挖掘、腾讯数据生态等数据；

　　其次，基于这些数据，应用宝不断地优化算法，将用户的实际需求和他感兴趣的东西推送给他，实现产品场景下对整体分发效率的提升。环比去年，今年大数据推动分发效率整体提升了32%；

　　最后，app开发者可以上报app里面种子用户的行为特征数据，应用宝基于相似人群定向算法，通过社交关系链以及海量用户画像数据的挖掘，帮助开发者找到目标受众。这就是“物以类聚、人以群分”的道理，通过种子用户寻找类似人群的技术，提升人群定向的准确度。

　　据了解，app开发者可通过api接口形式上报用户的行为数据和内容数据，应用宝大数据团队会据此定位app的潜在用户群体以及内容标签的映射，最终在固定的产品场景把合适的的内容推荐给感兴趣的人。目前应用宝主要合作app类型包括电商类、月度资讯类、生活旅游类、健康理财类、新闻阅读类、视频类及生活类等。

　　截至目前，已有多款app成为应用宝大数据合作标杆案例。其中，百思不得姐通过上报种子用户和段子的标签数据，在合作上线三周后日新增提升10%，日均总下载量提升3.7倍，效果十分显著。而理财类app储钱罐通过合作，广告曝光下载提升182%、下载激活提升50%。

　　据悉，本期腾讯应用宝合作伙伴沙龙从口碑认知、产品体验、流量合作及数据合作四个版块，为合作伙伴带来全新的产品能力及行业观点。旨在让开发者充分了解应用宝的各项能力与资源，帮助开发者实现更加精准高效的分发。未来应用宝合作伙伴沙龙将依次在上海、杭州、武汉、成都、广州、深圳等核心城市举办，固化成为应用宝面向广大合作伙伴的常规活动。