微吼推出“金融直播间“ 引领金融营销新升级

2015年末，直播迎来了爆发风口，在席卷了秀场、游戏等泛娱乐领域之后，金融圈也迫不及待地掀起了“直播潮”。从传统金融机构、互联网金融公司，到财经媒体、金融自媒体大V，纷纷试水直播。据悉，国内商业视频直播平台微吼直播已正式推出了“金融直播间”产品，包括嘉实基金、和讯网在内的数十家金融机构已抢先入驻，完成了第一轮直播秀。

金融业内人士认为，目前直播平台已成为继微博、微信之后的又一大传播媒介，未来直播将成为传统金融机构、互金企业营销的热门渠道，也将在一定程度上促进传统金融机构的转型，而内容型的财经网红也将迎来新一个春天。微吼直播负责人表示，微吼将持续加大对金融直播间的资源投入，与金融机构合力推动金融营销的全新升级。

2015年11月，微吼直播正式推出了“金融直播间”，为金融机构及财经网红提供直播所需的全套技术服务，作为国内首批开辟金融领域直播服务的直播平台，上线后立即吸引了数十家金融机构。其中，包含国内最大的财经垂直网站和讯网、中国首家资产管理规模超过千亿的基金公司嘉实基金、国内知名理财服务平台石头网等传统金融机构、互联网金融公司、财经媒体。

某金融机构基金分析师章辰磊表示，当前多家金融机构试水直播课程，是整个行业寻找新营销渠道的表现。金融行业在经历了2014年末至2015年初中期的短暂牛市后，在2015年6月开始断崖式下跌，整个市场再次落入了漫长的熊市阶段，市场交易冷淡，投资人信心不足。在行业低迷的时期，传统金融机构、互联网金融企业更需要通过与用户的有效交流，来重塑市场的信心，促进交易。一方面，金融机构倾听投资人的声音，了解用户的需求所在，可以更好的优化自身产品，调整企业发展方向；另一方面，投资人与金融机构通过“面对面”的交流，可以进一步了解金融机构的实际情况和金融分析师的投资理念，增强投资人的信任度和好感度。

直播对金融市场增长的促进尽管没有泛娱乐领域那么疯狂，但其绝对数值已然不小。微吼直播平台的一些数据可以印证。石头网平均每堂直播课程有在线学员5万左右，转化率高达20%。和讯期货频道自上线直播课以来，已累计有300多万观看频次。金策黄金的金融直播间目前整个直播平台常规并发量为2万左右，峰值达到5万左右。

与传统的直播功能不同，微吼直播在提供高并发、高清直播的服务同时，也提供了多种丰富出色的直播功能：电脑桌面演示（K线图）、录播回放、数据统计、在线问答……微吼直播平台通过金融直播间实现真人视频讲盘，实时个股讲解等功能，并根据实时行情对投资人发出操作建议。在实时录制的同时，电脑桌面演示K线图的功能实现了大盘的实时跟进以及行情的精深解析，做到了同步性与时效性的完美融合，形成了一个信息高速运转的流动空间。录播回访的功能使投资者可以随时随地回看录播，方便快捷又高效。

另一个直播模式无可比拟的优势是，直播为“财经网红”打开了一条快速获取粉丝的通道。一些个人风格突出的金融大V，如李大霄、任泽平，或在某投资领域有着丰富经验和出色成绩的个人投资者，如花荣，均可以通过直播迅速提高市场知名度和关注度。

网红的影响力大，受众广、互动性强已是不争的事实，目前已经有不少金融机构在有意识地培养有个性有特色的明星分析师，或直接招募已有一定粉丝规模的财经网红，甚至不乏请出自家老板“出台”的博眼球之举。未来，明星分析师和财经网红对于金融机构获取投资人关注和信任的影响力确实不容小觑。

不少金融行业人士和投资人表明看好“直播+金融”的模式，认为这填补了过往以分析师、研究员单方面输出研报等文字内容为主的金融教育模式的空白。直播具备的天然的强互动性和实时性，也使直播成为金融机构最佳的营销渠道。“一方面，直播降低了金融机构的巨额广告宣传成本，却能提供和电视播放一样的清晰度、流畅度以及稳定性。另一方面，通过大数据的统计功能分析观众的行为信息，金融机构可以实现精准营销，有效拉新”，章辰磊表示。