Uber的家庭账户功能或许是最成功的推广手段

　　(原标题：uber 的家庭账户功能或许是最成功的推广手段)

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　　uber 这几年来的扩张速度快的惊人，针对不同的国家地区采取了不一样的推广策略，uber 的野心之大令人无法想象，从最核心的叫车业务，再逐步发展到物流、外卖、金融，去哪都有 uber 的影子，已经完全渗透了人们的生活。

　　即便 uber 有意朝多个方向发展，但是叫车业务仍然是重中之重，为了保持用户的稳定增长，前不久 uber 推出了一个“家庭账户(family profile)”功能，顾名思义，只要受邀加入某个家庭账户，那么该用户就可以通过家庭账户来叫车，最后由该家庭账户的组织者买单。

　　“家庭账户”支持 10 个 uber 用户共享同一个付费渠道，即家庭账户名。组织者在 uber 的联系人中选择添加到家庭账户，最后对方接受邀请即可加入。尽管表面上叫“家庭账户”，可实际上能够利用这个功能的也不仅仅是家庭成员，比如公司同事、朋友圈、甚至是一对情侣都可以成立一个账户。这个功能率先在美国亚特兰大、达拉斯、凤凰城三个城市推出。

　　有了家庭账户，那么能够覆盖到的使用场景就更多了，同时这也符合 uber 提出的共享理念。当账户成员叫车消费之后，会生成对应的账单，组织者可以很方便地查看，甚至还可以查看行驶路线，这对于不少家长来说确实是一个实用功能，可以更直观地掌握家庭成员特别是未成年人的去向。

　　但另一方面家庭账户的隐私问题也值得人们关注，比如掌握成员的行动路线就有可能侵犯到个人隐私，还有就是能否让每一个人做到不过度消费，这都是家庭账户需要面对的问题。

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　　其实在支付领域早就已经有家庭账户或是共享账户功能推出，这大大方便了人们的生活，所以将该功能带入到叫车领域也是情理之中，而在方便的背后，对 uber 来说其实还有更加深刻的意义。此前 uber 就说过，如果可以，尽量不要做硬广告投放，换言之，uber 更希望通过用户之间的交流来帮其宣传推广，传统的社交平台分享就不说了，“家庭账户”的出现完全可以看作是一个新的推广手段。

　　在家庭账户的建立流程中有一点值得注意的是，添加的联系人必须是 uber 用户，也就是说，如果你想让自己的父母，爷爷奶奶享受这个功能的话，就需要为他们注册一个 uber 帐号，可见在家庭账户的背后，隐藏着一个相当强力有效，数量级十分可观的用户增长现象。

　　另外，相比时效性差，投入成本高，强迫性和说教式的硬广告，“家庭账户”由于本身隐含有一定的福利属性(组织者付费)，所以能够把一些平时不常打车或是经济拮据的用户拉拢进来，在人群定位方面不会像硬广告那样局限，并且同事、亲友、情侣之间的温馨推荐也比硬广告更有说服力和感染力。

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　　一旦用户群借由“家庭账户”得到爆发式增长，那么 uber 所涉足的外卖、物流、金融等业务想必会更加的如鱼得水，毕竟人数优势摆在那，可见“家庭账户”在 uber 的业务结构中将会起到一种纽带和转化作用，说 uber 推出“家庭账户”是在下一步大棋，这话确实不假，虽然官方并未表示将来是否会在其他国家和城市推出，但是凭借其出色的商业延伸能力，又有什么理由不把它“发扬光大”呢？