网红命比春光短 1200 万卖出初夜权 搭上罗辑思维的 papi 酱会是个例吗？

　　罗振宇用大段排比句构成的标志性罗氏鸡汤叫醒了大家伙儿周一的清晨。

　　不过鸡汤里面也有干货，昨日放出罗辑思维联合真格基金等给 papi 酱注资 1200 万的消息后，罗振宇给了人们一晚上的时间思考 “papi 酱和逻辑思维会擦出何种火花”，而后大清早为人们扔出了答案：拍卖 papi 酱广告的 “初夜权”。

　　对于走红后一直没有动作的 papi 酱而言，此举本身就是给眼巴巴观望的众人送来了口粮：1200 万，罗胖子和 papi 酱，究竟能约出个啥？

　　女士们先生们，罗胖子的广告您给打几分？

　　在这篇名为《先生们，这将是新媒体营销史上的第一大事件》的英雄帖中，罗振宇追忆了 1995年 央视标王的诞生，称其是本次拍卖的灵感之源，同时预言这将次拍卖将会是写入历史的标志性事件：新旧媒体历史更替，市场霸主的权杖即将交接。

　　作为高级别营销大拿及机场文学的领军人物，罗振宇深谙公众的 g 点隐身何处，他到底是借着 papi 酱吹个牛逼放个卫星，还是真要在历史接驳处丢出一响春雷，都有待时间检验。

　　不过，此番从传统龙头媒体转嫁而来的广告营销模式，在噱头和话题性都都做足了功夫。效果如何，大家梳理一下这两日的朋友圈便可见分晓。

　　papi 酱的目前发布的 40 几条视频都没有广告植入。此前有业内人士向 36 氪透露，曾有广告主向 papi 酱开出过 35 万的价格，但被后者拒绝。

　　作为 2016年 当之无愧第一网红，这个 “初夜权” 的眼球效应不言而喻。再者，罗振宇通过拍卖会的方式把 papi 酱的广告定价权交给广告主，在人人都是自媒体的当下，无疑又是一番广告加速。

　　此外拍卖会入场券开价到 8000 块，届时 papi 酱本人不出席，也都话题十足，吊够看客们的胃口。

　　papi 酱缺钱吗？

　　以 papi 酱目前庞大的粉丝量，试图变现并不难。但 “网红＋淘宝店”，“网红＋贴片广告” 的模式一开始开始都没有打动 papi 酱，起初她自己还特反感网红的称呼，在豆瓣上为自己正名 “不要叫我网红，我又没开淘宝店”。

　　但谁都晓得 “网红命比春光短” 的道理，所以任何一个在网络世界里红起来的人，都要迅速考虑的两个问题是：一个是怎么快速变现，一个是怎么为自己续命。

　　同诸多刚有点粉丝就考虑挣钱的小网红相比，papi 酱显然没那么短视。选择运作成熟、粉丝群稳定、营销模式新锐的罗辑思维进行合作，不得不说是高明的一步棋。

　　罗振宇解释自己和徐小平为什么看上 papi 酱，“有人看到的只是网红效应带来的商业流量，我们看到的是被互联网赋能之后成为市乘心的可能性。”

　　其实从 papi 酱的角度说，海量粉丝数所带来的巨额流量面前，她并不缺钱。能在自身拥有不错变现能力的当下选中罗辑思维，看中的也正是这个互联网赋能作用。

　　这种模式可复制吗？

　　这恐怕是公众最关心的问题。papi 酱一出，各路效仿者不计其数，正如 papi 酱自己视频中拍的那样，papa 酱、pipapi 酱等都一下子冒出来。

　　从众心理总觉得跟着风头走就能分一杯羹，但资源趋向集中本身就是市场规律。公众注意力何等凉薄，大家愿意投给 papi 酱的目光怎么可能再投给个 papi 酱的模仿者呢？

　　此外，罗振宇倒是说对了一句话，所谓大事件，只能 “遇见”。

　　央视标王延续至今已有 20 多年历史，话题性回不到 1995年，但平台在那里，制作能力在那里，观众群也在那里。所以这个生意年年 都有的做，君不见拍成那个烂样的春晚，广告商都挤破脑袋地往里冲么？

　　但目前看来，新媒体并不具备此等基因。新媒体对旧媒体的冲击是蝼蚁之穴溃千里之堤的蚕食作用，时代进步的标志之一，就是更个性更多元，垄断性的大型平台愈发不可能出现。

　　对于脱生于新媒体时代的网络红人们来说，趁着当红，狠捞一笔；拿着资本，组建团队，打磨更优质的内容为自己续命才是王道。

　　新媒体时代的广告一定是分散而精准的，靠 1200 万，颠覆一个时代似乎天真，但在我们这个注意力稀缺的年头弄出个别出心裁的营销样本来，未尝不是一门聪明生意。

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