苹果新品评论：经典设计传承与商业利益深耕

　　新浪科技 郑峻 发自美国硅谷

　　苹果>终于更新了4英寸iphone。这款新品的背后，既是对经典设计的传承，也是对商业市场的深耕。下月即将步入不惑之年的苹果，即将搬入新的酷似太空飞船的新总部。这场在infinite loop现总部的最后一次发布会，有着特殊的意义。

　　从外观设计也可以看出，iphone se是2013年发布的iphone 5s的硬件升级版。在iphone 5s之后的两年多时间，苹果始终没有更新这个尺寸的产品，一直用iphone 5s主打中端市常有一段时间，外界甚至以为5s会是4寸机的终结版。

　　单手操作传承

　　单手操作，这曾是乔布斯坚持的设计理念，也决定了iphone的经典尺寸。从2007年的第一代iphone到2013年的iphone 5s，苹果一直坚持以单手操作来定义屏幕尺寸。哪怕三星已经逐步引领智能手机行业大屏化，苹果也始终坚守着单手操作的理念，2012年“不情不愿”地将屏幕从3.5寸拉长到4寸，直至2014年的iphone 6和6 plus。

　　回顾苹果的老对手三星，2010年的第一代galaxy s就是4寸屏幕，随后逐渐扩大到4.3、4.8、5.0乃至固定在5.1寸。而note系列则直接从5.3寸起跳，随后逐步提升到5.5以及5.7寸。在2014年苹果终于推出大屏iphone之前，三星凭借着大屏幕和高硬件优势迅速超越陷入困境的诺基亚>，成为智能手机领域新的领头羊。

　　2014年对苹果和三星来说都是一个转折点。那年发布的两部大屏新品4.7寸和5.5寸的iphone 6和iphone 6 plus，同时涵盖了两大主力需求尺寸；不仅促使苹果原有用户纷纷升级，更吸引大批android高端用户转投。放弃单手操作，转投大屏阵营，给苹果带来了井喷式的商业成功，也给三星带来了沉重的打击。

　　在2014年第四季度，苹果全球出货量达到惊人的7450万部，一举追平了智能手机市场领头羊三星。这也是目前苹果的单季销售高峰，去年第四季度虽然iphone依然热销，但也未曾超越这个规模。虽然大屏给苹果带来了巨大成功，但苹果也并没有彻底放弃4寸小屏机。作为生命周期最长的一款iphone，iphone 5s并没有停产，反而成为苹果在中端市场的一款重要布局。

　　两年半之后，苹果再次更新iphone 5s，推出4寸新机iphone se。即便这款产品在技术上并没有亮点，在苹果产品线中也并非核心产品；但某种程度上，这也是苹果单手操作设计理念的一种延续，是传统设计风格的一种传承。

　　小屏仍有市场

　　虽然随着移动互联网的发展，智能手机已经成为上网主要入口。浏览网页、观看视频、游戏体验、社交网络成为了消费者的主要需求，智能手机的屏幕正在不断扩大，目前主流厂商旗舰机型的尺寸大体固定在5.5寸左右，次旗舰则是5寸机型为主。但不可否认的是，市场依然存在小屏手机的需求空间，而且规模可能比我们想象的更大。

　　美国投行piper jaffray去年12月对1077名消费者进行的一项市场调查显示，依然有20％的消费者青睐4寸的智能手机。根据我之前对华为与联想欧洲市场高层的采访，欧洲市场的消费者似乎更加青睐5英寸以下的小屏智能手机，在美国和亚洲市场风靡的5.5寸大屏机却很难成为主流。

　　全球市场的数据也证实了这一点。市场调查公司strategy analytics的统计数据显示，目前全球智能手机出货量主流依然是5寸以下的小屏手机，4寸到5寸之间机型的出货量占据了47.7%，而4寸以下机型出货量占据12.5%，这意味着5寸以下机型占据了超过六成的市常当然，这其中或许更多的是中低端市场，更多的是在新兴市常

　　移动广告机构applovin今年2月的统计显示，37%的iphone用户依然是小屏机。idc去年年底的数据显示，目前苹果用户中，4寸及以下小屏机市场用户占比依然高达19.5%。虽然各家数据存在出入，但不可否认的是，4寸机依然在苹果用户群中占据着一定的比例。

　　按照苹果官方数据，2015年小屏iphone的销量依然高达3000万部。iphone 5s历经两年多时间，参数早已落后主流，但依然拥有足够的市场规模，这也证明了小屏iphone的需求。此次发布4寸iphone新机，也有助于促使这些两年多以前的用户升级换代，给苹果带来至少数千万级别的年销量。

　　深耕细分市场

　　当然，苹果之所以再次更新4寸iphone，不可否认的一个因素，或许也是最重要的原因，就是苹果iphone增长遭遇停滞困境，在今年9月发布新一代旗舰iphone之前，急切需要一款新机来深耕小屏机这个细分市场，重新带动销量出现增长，至少可以抵消可能出现的销量下滑。

　　去年第四季度的苹果财报显示，当季iphone出货量同比基本持平，此前迅猛增长的势头因此戛然而止。而市调公司comsscore的数据甚至显示，苹果第四季度出货量和市场份额都出现了下滑。在此前大屏iphone带来井喷式增长的基础上，如何还能继续保持增长成为库克今年的最大挑战。

　　全球经济前景迷茫直接影响到智能手机高端市场的前景，尤其是近年来成为苹果业绩主要推动引擎的中国市常苹果甚至承认，今年第一季度iphone出货量可能首次出现同比下滑。对于iphone营收占比接近七成的苹果来说，这是难以接受的现实。

　　从去年的推出12寸ipad pro，到今年继续挖潜小屏机市场，增加中国市场的实体店数量，在暂时没有颠覆性产品重新带动销量井喷之前，苹果能做的就是不断深耕现有市场，努力抓住各个细分市场，保证业绩的基本稳定。小屏iphone se可以带来数千万级别的年销量，这对现在的苹果来说，是不愿放弃的蛋糕。

　　iphone se的售价与此前的iphone 5s相同，都是3288元起售。苹果有6s、6s plus、6、6 plus和se五款机型同时销售；涵盖了从3288元到7788元的广阔市常iphone se这款新机不仅是接过iphone 5s的棒，更是帮助苹果继续深耕中端市场以及新兴市常