梳理 Papi 酱与罗胖合作始末 其实这是一个资本运作案例

　　编者按：这几天被 papi 酱各种刷屏了，罗胖的介入让这个本来是一个网红大 v 的个人行为变成了 “拯救众人的不开心，始终是门大生意” 的资本运作案例。本文作者 沈攀，36 氪经授权转载自微信公众号 沈攀分享(id：cgmenfx)。

　　罗胖是个商人，尽管他每天发一些提高我们认知水平的语录和文章，听上去是 “诗和远方”，但是他总能把钱挣得那么清新脱俗，并且他并不否认他的商人本质。

　　3月16日，我看到罗胖发的一条朋友圈截图，罗辑思维公众号粉丝数到 666 万。一通感慨，“说到底，商业就是创造稀缺价值的过程，所以，一边问自己做的有价值么？ 一边问自己，价值是稀缺的么？其他都是浮云，埋头苦干，莫问前程。碎觉”。

　　我以为，我看到了一个自媒体、社群引领者的无奈和困惑，其实，这只是一个烟雾弹。大的布局正在拉开序幕。

　　之后两天，在朋友圈有文章写到，papi 酱估值 3 亿，并且从各种网红，比如张大奕变现的情况看，papi 酱比罗胖的罗辑思维更有商业价值。按罗辑思维现在估值 13.2 亿看，papi 酱的估值并不高。

　　3月18日，在朋友圈里看到罗胖和 papi 酱的合影，我顺手写了个段子发到朋友圈：

　　罗胖：我花了 3年 多，粉丝到 6 百万，你花了 4 个月粉丝 1 千万，我每天甩脑浆，讲个哲理故事，你每天网上刨几个段子啵几句，我们团队上百人，一年收入 2 亿多，现在估值 13 亿，你一个人，还啥也没开始卖，估值 3 个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着。

　　之后在朋友圈很多人转发了，几个公众号也引用了。

　　3月19日，创业家主编、黑马会创始人牛文文发微信证实，罗辑思维、徐小平的真格基金、光源资本和星图资本联合投资 1200 万人民币。懊恼他下手晚了！

　　瞬间激起了各种讨论，有觉得不值的，“炒作、昙花一现”，有觉得超值的，“她要是卖起美妆、化妆品、服装，该是多少钱啊？”，也有对标自己，“哦，原来短视频的春天来了”，仿佛瞬间自己也可以估值几千万，赢取白富美，走上人生巅峰。

　　刚好，我正在做一个项目的投资，每天和团队讨论投资进入、包装、拉升估值、退出等等的各种事项。

　　其实按投资逻辑来梳理，这是一次资本运作。

　　1200 万的投资并没有公布占股多少，(有知道的可以私信我)，按常理，不会超过 30%，这一点罗胖非常清晰，14年 他和申音闹掰，就是因为罗胖占股太少。(罗胖占 17.65%，申音占 82.45%)，罗胖这次自然不犯这个常识性错误，假设占股是 30%，那目前 papi 酱的估值是 4000 万。1200 万实际到账多少，这个不重要，papi 酱现在还不需要这么多钱，实际到账 1、2 百万也就够了(我只是推断)，关键是怎么继续拉高估值，怎么退出！

　　大家传说，papi 酱目前估值 3 亿，那就是说，罗胖实投几百万就已经获利近 10 倍了！

　　现在的问题是，怎么能快速让大家彻底相信 papi 酱真的值 3 亿，而不只是一个意淫。

　　还记得互联网的铁律么？“快！意味这着一切１ 速度！速度！papi 酱是不是昙花一现不重要，重要的是坐拥上千万粉丝，要马上变现，马上变现，拉高估值，拉高估值！

　　ok，大招来了。

　　3月20日，也就是罗胖和徐小平见 papi 酱两天后，一个大策划放出来了，

　　

　　“大事件之能遇见”

　　这个主意是 “做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，这个建议是，马不停蹄，披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

　　这篇文章大家可以搜索来看看，典型罗胖的风格，这一次依然把一个挣钱的活动，弄的还是那么 “清新脱俗”！

　　拍卖 papi 酱视频贴片广告 + 罗辑思维全程策划监制服务。这是新媒体的第一个标王！

　　大家尽快脑补一下，这个拍卖会的盛况！

　　还记得当年央视的标王么？罗胖作为前央视制片人，见证了 20年 前的央视标王拍卖盛况！

　　“1995年11月8日，秦池酒以 6666 万元抢摘 “王冠”。1996年11月8日，秦池又以 3.212118 亿元天价卫冕” 标王” 成功。”

　　传统媒体日渐式微，广告价值大幅缩水，众多商家其实并没有好的广告投放渠道。新媒体，互联网自然是个好阵地，随便说几个数据吧，微信朋友圈广告，6 秒视频(点开 300 秒内)报价：500 万，嘀嘀出行开机页 80 万。爱奇艺开机图 30 万一轮。

　　

　　我实在不敢臆断这次 papi 酱的广告拍卖会的价格，我怕我每猜的一次都太低了！

　　各种推测，papi 酱怎么变现，什么电商买东西、什么做艺人拍电影... ...这些变现好不好，好！but!太慢了！，答案是，要切广告市场！现在大家知道这是怎么回事了吧。

　　papi 酱到底能红多久？粉丝数还会更大么？她能持续输出优质内容么？这些还重要么？不重要吧，重要的是，怎么快点! 把钱拿到！

　　我们看看罗胖 15年8月 成立的 “造物家” 合伙制企业的各位股东，一切尽在其中，如果这些背后的资源发力！不能再多想了！(这是企业信用查询网上公开的信息：北京造物家信息技术合伙企业(有限合伙)(请点击放大后仔细看，很重要！)

　　大家数一数，有时间可以把各位股东的背景一一查一下，吓尿了吧，反正我是。)

　　现在大家知道这是个什么逻辑了么？这里面关键点在哪里？什么是重要的？什么不重要？

　　如果有人告诉你，你现在手上拿着的一个杯子，20 天以后可以卖 1 千元，现在只要 10 元，并且你已经确信了，因为你已经找到买家了，你说，你买不买？

　　如果你是 papi 酱，罗胖找上门来，在你的白板上花了一张大图，推出一堆瞠目结舌的数字，你说你干不干！你要是罗胖、徐小平你干不干！大家现在可以脑补当天晚上在一个会议室里，与会者热血沸腾的景象了吧！

　　这是个资本运作的案例，是罗辑思维整个生态布局中的一环，你觉得他会玩砸了么？

　　

　　第一场拍卖沟通会将在 3月27日 举办。这个速度！剩下的我们，只能是围观了！

　　拍卖会如果成交超过过 8 千万呢？如果超过 1 亿呢？到时候 papi 酱的估值该有多少？罗胖退出的时候可以获利多少？papi 酱可以获利多少？

　　而这一切，才刚刚开始！！不过是过去了不到 1 个月！

　　讲真，现在你还关心 1200 万么？呵呵... ...

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