超级IP时代来临，九城、华策如何布局未来？

　　在经历了2014年IP概念勃兴、2015年IP大爆发后，2016年各大文化娱乐公司纷纷将目光聚焦在了超级IP、精良制作和影游互动上。尤其是去年《花千骨》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等IP的巨大成功，今年暴风科技以10.8亿人民币收购刘诗诗持股的稻草熊影业60%股权，使得优质精品的超级IP成了资本追逐的热点。

　　在影视领域，华策影视、光线传媒、慈文传媒等内容制作公司在发布2016战略时均提到了“SIP”的概念，即超级IP。渠道端的优酷土豆、乐视、爱奇艺、腾讯视频也纷纷发力，打造精品内容。在游戏领域，巨人网络将“精品手游”提升到公司战略层级，改组内部架构，进一步细化工作室制度；第九城市亦携手优酷土豆，一起打造《火瀑》游戏IP生态文化圈，拍摄网剧和相关电影。可见，未来IP市场的一大流行趋势就是超级IP +精良制作+影游互动。

　　在“影游互动”的新风口，一些“影游互动”超级IP也纷纷涌现。这其中，美国RED 5工作室的新游戏《火瀑》已经拉开在中国扩张的序幕。创立于2006年的RED 5是全球顶级游戏工作室，由前暴雪的核心员工创立。其开发的大型多人在线射击游戏《火瀑》凭借着出色的创意和设计，赢得了全球玩家的高度赞誉。去年11月，《火瀑》已经在国内展开限量不删档测试，结果令人兴奋，最高次日留存率达84%。在国内公测期间，《火瀑》游戏口碑爆棚，被中国玩家誉为“带枪魔兽”、“好莱坞硬科幻网游”。该游戏的国服也将于今年二季度正式开通。

　　RED 5工作室于2010年被当时的中国游戏巨头第九城市（NASDAQ：NCTY）收归麾下，2013年获得A股上市公司“东方明珠”的战略投资。今年3月15日，香港上市公司乐亚国际L&A INTL HOLD（08195.HK）与九城、RED 5其他股东签署谅解备忘录，拟以7650万美元收购RED 5工作室45%的股权。

　　九城老板朱骏表示，光做游戏是不行的，必须打造平台和生态，现在流行IP。在泛娱乐生态中，IP就是核心，比如一个游戏IP，可以拍成电影、电视剧、动漫、网剧，多屏互动，产业链很长，马上就要上映的《魔兽》大电影和《愤怒的小鸟》大电影就是从游戏IP衍生出来的。为完善《火瀑》游戏的生态圈，去年底，朱骏携手视频网站巨头优酷土豆成立合资公司，致力于与游戏相关的文化娱乐内容开发、制作及发行，包括电影、网络剧、网络娱乐节目、游戏开发和发行等。据悉，朱骏还在与一些电影集团接触，在院线和影视方面进行横向拓展。此外，RED 5己经和 Sony签署了《火瀑》游戏VR版全球开发及发行协议，相应的 PS4 VR版预计在2016年底上线。

　　朱骏表示，未来光《火瀑》一个游戏IP就能创造200个亿甚至更大的商业回报。而且RED 5不止火瀑一个IP，RED 5还在研发其它游戏，乐亚国际还是很有眼光的。

　　在电视剧领域，行业龙头——华策影视（300133）为了完善移动互联网产业链，结合影视、游戏打造互动娱乐产业帝国，早在2013年就参股了掌动科技。资料显示，掌动科技成立于2013年，是一家集自主研发、运营于一体的移动终端互联网游戏公司。双方携手之后，掌动科技利用华策影视的优质IP资源与团队的优秀研发能力，快速开发完成了《仙魔决》、《萌宠学园》等数款业内和玩家都认可的优秀手游产品，同时根据市场需求，研发有多款单机游戏。作为华策影视在手游市场上的产业链布局，双方已签署战略合作协议，在资源上给予了公司较多的支持，如影视剧本广告植入、明星资源、电视台广告资源等。

　　未来，华策影视制定了以电视剧为核心的大内容发展（SIP）战略，并已经启动“SIP”计划，以互联网渠道先行，之后反哺电视台等传统渠道。通过“SIP”战略，打破互联网和影视娱乐的界限，从电影、网络剧、综艺、游戏，以及电商衍生品、实景娱乐等IP全内容开发，有望成为公司未来三年业绩爆发助推器。

　　无独有偶，互联网巨头也纷纷将触角伸向了泛娱乐领域。今年3月14日，停牌半年的暴风科技发布公告称，拟以10.8亿人民币收购稻草熊影业60%股权。凭借着20%的股权，刘诗诗短短三个月便斩获了6480万元的现金以及价值1.51亿元暴风科技的股票。按照上述的交易价格计算，目前稻草熊影业的估值已经达到了18亿元，不到两年的时间飙升了近180倍。虽然稻草熊影业在IP的数量储备上并不多，但仅仅一部《蜀山战纪之剑侠传奇》的热播就让稻草熊影业的估值达到了18亿，也体现了市场对稻草熊团队打造原生IP的信心。业界人士表示，超级IP的价值越来越高，明星绑定成无形资产。

　　随着泛娱乐的概念的不断深化，在影视、游戏、动漫、综艺等领域精品化的制作理念也正在养成，也只有制作精良的作品才能在未来的市场竞争中立于不败之地。在这方面，第九城市和华策影视已经先行一步。