互联网电视密集发布，老牌家电巨头该如何应战？

　　(原标题：互联网电视密集发布，老牌家电巨头该如何应战？)

　　摘要： 互联网电视入局长远看来有百利而无一害，电视行业彻底“智能化”，不同玩家可以互相借鉴，推进国产新技术、壮大电视市场价值、探索更多商业模式，一起将“电视”这个蛋糕做大，将“客厅娱乐”这个蛋糕做大。

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　　从近日密集的新品发布会能够感觉到，电视行业大有“狼烟起”的势头：

　　3月22日，后起之秀微鲸发布55英寸pro新品，这已是其2016年第二款新品；3月24日，小米电视3s两款新品发布，正式进入曲面市场，43寸和65寸帮助其补全了“尺寸线”；就在同一天，创业团队“极米”发布了新款产品极米h1，投射面积高达6米宽，该团队还号称无屏电视将在5年内颠覆传统电视。除了这几天密集发布的新品之外，互联网电视始作俑者乐视电视新品、家电巨头海信uled电视新品都将在4月中旬重磅发布。

　　相信大家看到这里，已经感受到电视产业的竞争之惨烈，为什么会出现“密集发布”呢？这里是一些可能的理由：

　　今年是奥运年，暑期奥运会即将开幕，这一举世瞩目的活动会激活或前置用户的换电视需求，各大厂商自然不会错过这一黄金机会，大力开展“奥运营销”；传统意义上，4月是电视机产业的旺季，春节厂家抑制电视机购买需求之后，4月会迎来一个黄金购买时间点，厂商在此之前如有新品将抓住一个重要时段； 电视机产业竞争越来越激烈，互联网经济的发达让其越来越“消费电子化”，这是最重要的原因。电视正在“消费电子化”

　　1、产品的快消品化

　　很早之前就有人得出结论：智能手机正在快消品化，用户更换智能手机的平均周期是14个月，但中国大多数家庭更换电视的周期是4-5年。相对于手机而言，电视是“家庭消费产品”，并非属于个人，因此有着不同的消费决策逻辑，更重要的是，它更耐用。

　　随着电视的“智能化”，新功能、高配置不断推动着用户加快电视更新频率，电视机正在“快消品化”