Snapchat 用户黏性高 企图和电视平台抢广告主

　　编者按：本文作者 biz carson 是 business inside 的一名科技记者。

　　snapchat 的图片和视频有阅后即焚的特点，snapchat 的用户每天活跃时长约半小时。

　　目前，该公司正不断提高用户黏性，企图吸引在电视上做广告的大品牌广告主。

　　snapchat 告诉潜在的广告主这款 app 在全球范围内的每日活跃用户至少有 1 亿人，每天活跃时长约 25-30 分钟。每天使用 snapchat 的用户中，60%也会创建新内容，用户不只是在消极地浏览内容。

　　snapchat 发言人也确认了这些数字。

　　snapchat 以阅后即焚的图片、滤镜和二次元内容著称，snapchat 在投放广告时更喜欢将 app 比作传统的电视。为什么？它想从传统的电视广告主手里抢广告费。

　　受 snapchat 委托，经过尼尔森研究，结果显示 snapchat 的用户触达美国 18-34 岁之间 41%的民众，而美国电视网络对同一范围内的人触达比例仅为 6%。

　　为了让传统电视广告主对自己的广告位更感兴趣，snapchat 对 app 上广告的衡量指标进行了调整，与电视广告的衡量指标一致。上周，snapchat 与尼尔森公司签订协议，使用 grps 或者总收视率监测广告。本月末，snapchat 的 ceo evan spiegel 在摩根士丹利技术会议上企图通过用户每天使用 25-30 分钟的数据吸引投资人。

　　snapchat 将自身作为比传统电视广告更好的选择，也开始调整衡量指标，为广告主提供他们所需要指标。

　　本文编译自：businessinsider.com，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5045202.html

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