苹果今天40岁 下一个40年会是什么样？

　　头 40 年，苹果是科技界的一个异类，之后呢？

　　(原标题：今天苹果满了 40 岁，下一个 40 年会是什么样？)

　　在苹果成立的头 40 年里，它一共卖出 15.9 亿台计算机。具体地说是 1591092250 台，当中包括 apple ii 和 mac 计算机、iphone、ipad 和 ipod touch，不包括苹果手表、苹果电视和其它 ipod 产品。

　　这一数字超过了其它任何一家计算机公司头 40 年的出货量。

　　事实上，再没有第二家公司持续卖过 40 年个人电脑。ibm 公司活得更久一些，但它们只卖了 24 年个人电脑，而且销售数字一直也不是太高。

　　这 40 年里，苹果基本都不是销量冠军。单看苹果传统规格的个人电脑 mac，直到五年前才重新挤进前五名。你得算上 ipad，苹果才从 2011 年起成为出货量最大的个人电脑厂商；只有算上 iphone，苹果才从 2009 年开始拿到第一。

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　　在成功经营了 40 年、个人电脑销量超过美国和日本所有计算机公司销量总和之后，我们对下一个 40 年有着怎样的预期？

　　首先，苹果已经从“计算机公司”转型了。苹果几年前去掉了公司名称中的“computer”一词，这被解释为苹果销售的是设备(这些设备恰巧是计算机)。

　　“计算机”一词已经过时。40 年后的今天，我们不再用计算机电脑来做数学计算(至少表面上不是)，而是用它来做决定、做记录、提高做事效率，然后用它来交流、来娱乐。

　　“设备”这个词听上去是一种可以拿来做任何事的东西。它们的运算能力不断提升，已然覆盖了我们从事的大部分活动。所以说苹果就成了一家设备制造商吗？

　　苹果不是一家“设备制造商”

　　更宏观地看，不考虑公司名称，40 年之后的苹果还可以被定义为一家硬件公司吗？

　　华尔街(或者说大众)仍然这么认为，他们将苹果的未来与特定产品的销量挂在一起。

　　有段时间这个产品是 mac、之后是 ipod、现在则是 iphone。

　　这种观点一方面来自苹果的历史，同时也是苹果以产品线销量制作报表的结果。

　　我们看见利润表上有一行写着“iphone”，后面的数字很大。于是我们的目光当然就集中在了这金灿灿的一行上。

　　但如果仔细想想这数字为什么这么大，我们就会发现顾客购买的其实是财务报表上看不到的东西。

　　你可以说顾客买的是体验。没错，但不只如此，还有多得多的东西。他们买的是安全、舒适、便捷、简单、效率。

　　更好的解释是，顾客买的可能是希望、满意，也可能是逃避或者虚荣。他们不知道自己想要什么，但拿到手之后就知道了