移动游戏市场步入快速发展期

　　【移动游戏市场步入快速发展期】与传统pc游戏相比，移动游戏产品具有内容简单有趣、操作简捷、适合碎片化时间的特点，因此迅速被各类人群所接受。同时，随着智能移动终端的快速普及，高速移动通信网络的建设及社交网络的蓬勃发展，移动游戏市场正在步入快速发展阶段。

　　与传统pc游戏相比，移动游戏产品具有内容简单有趣、操作简捷、适合碎片化时间的特点，因此迅速被各类人群所接受。同时，随着智能移动终端的快速普及，高速移动通信网络的建设及社交网络的蓬勃发展，移动游戏市场正在步入快速发展阶段。

　　移动游戏市仇爆

　　追溯中国移动游戏市场发展过程不难发现，2009年至2010年中国移动游戏市场由于智能终端尚未普及，市场处于孕育期。2011年至2012年中国智能机用户规模剧增，移动游戏用户规模也随之增长。2013年开始，移动游戏受到资本市场青睐，市场竞争进入白热化。经过2014年爆发后，2015年移动游戏市场开始趋于理性增长，移动游戏行业进入寡头化，腾讯、网易、多益网络等大厂商主宰移动游戏市场，主流格局逐渐确立。

　　易观智库分析指出，智能手机发展模式非常适合移动游戏高速成长，用户逐渐养成在手机上玩游戏习惯。以免费增值服务模式为主导的移动游戏商业模式日渐成熟，加快游戏在玩家群体中的传播，并促成用户后续付费习惯养成。随着游戏产品类型逐渐丰富，产品质量提高，进一步满足各个玩家群体游戏需求，使得传统客户端及网页游戏用户在移动游戏上投入的时间越来越多，付费水平也大大提高。

　　第三方数据机构app annie发布的《全球应用市场2015年回顾》调查报告指出，得益于ios设备受到消费者热捧等因素，2015年中国市场ios下载量超越美国，全年持续快速增长。其中，游戏市场表现尤其抢眼，收入较2014年翻倍，占2015中国市场ios总收入的近95%。值得注意的是，中国ios游戏收入排名前10位的公司中只有一家为芬兰公司，其余9家均为中国本土企业。从排名来看，中国本土企业中，腾讯、网易和多益网络位居三强。

　　腾讯和网易在业内的地位较为稳固，值得一提的是紧随其后的多益网络。多益网络旗下爆款手游《神武2》在2015年位居畅销榜前五长达半年之久，虽后来有所回落，但全年总流水仍保持在高位。有分析人士据游戏表现推测，仅凭借《神武2》这一款游戏的营收，就能使多益网络迈入年收入10亿元门槛，吸金能力令人瞩目。

　　创新成利器

　　2015年以来人口红利在减弱，但移动游戏产出量并未减少。2015年重度游戏、ip(知识产权)泛娱乐化、市场细分三大动态趋势愈加明显，推进整个移动游戏市场变革。其次，移动游戏巨头厂商布局，拉动市场规模，体现在传统客户端游戏巨头进入移动游戏市场，移动游戏企业借助资本力量快速扩张。从产品方面来看，深度挖掘用户价值，提升游戏品质，精细化运营成为移动游戏厂商目前的主要发展方向。

　　国家新闻出版广电总局提出目标，“十三五”时期我国要从游戏消费大国跨入游戏创新大国，跨入游戏创新强国，力争2020年实现市场销售收入3200亿元。在产业集中度越来越高的大趋势下，也只有具有创新能力的公司才能生存下来并发展壮大。

　　近期，supercell新作《皇室战争》的市场表现轰动手游界，该游戏在发布7个小时之后就拿到苹果在所有地区app store首页推荐位，并在极短时间内刷新全球手游榜单增速纪录。supercell在对游戏类型设定上颠覆性的创新突破(融合传统rts、moba与slg)是《皇室战争》成功的关键因素之一。

　　而多益网络取得的成绩也与重视创新关系紧密。2014年8月，多益网络推出首款回合制mmorpg手游《神武》。多益网络的创新还体现在游戏系统设计之上。以《神武2》为例，其内置语音系统不仅使玩家交流方式更加多样，更丰富mmorpg的玩法；其珍贵物品不可流通这一设定让游戏工作室痛不欲生，但却会让真正喜欢回合制游戏的玩家留下来；它的精密货币体系保证非人民币玩家在游戏中也能获得不错收益。这些创新举措满足玩家对于“归属感、尊重、自我实现”等社交需求，其他游戏厂商开始效仿。