别小看那些哟哟整天切克闹的 这个人群也许容得下一个 IP

　　如果你爱刷微博，你可能会注意到在去年年 底台湾综艺节目《康熙来了》宣布停播前后，有一帮人玩说唱 hip hop 的人在微博和 fb 上吵来吵去的，大有两岸对战之势。

　　事情的缘由是台湾一个叫俊升的说唱歌手，在上康熙的时候被要求表演一段即兴说唱(freestyle rap)。所谓 freestyle 就是给你扔一个伴奏，甚至是简单的鼓点，让你现场想词、边 rap 边发挥。俊升在其中一句里为了押韵，说了一些对内地人民不是特别友善的话，并且康熙节目组也没有意识到需要做剪辑调整。节目一播出内地说唱界炸了，一大群内地 rapper 同样用说唱的方式在网络上发表攻击俊升的歌曲(术语叫 diss)，其中可能以西安说唱歌手贝贝的歌曲最受好评，单条微博转发接近 3000 次。期间俊升等其他台湾说唱歌手也再次反击，两岸你来我往，造就了自 2007 年大支事件以来最浩大的一次两岸群体 diss 事件。

　　虽然喜欢 hip hop 音乐的群体一定不是一个大众群体，纯音乐用户的用户价值短期内看的确也高不到哪里去。但在某些特殊的场景或事件的触发下，我们还是能看到这群人的爆发力。尤其这种群体性的大乱 diss 中，重度用户其实能贡献质量极高的 ugc 内容。

　　虽然这批重度的核心用户一定只有少数，但在市场上消费这些内容和文化的人群可能正在变多，比如前面提到的贝贝一首 diss 能被转发 3000 次。比如最新一季《中国好歌曲》里的南征北战和 ar 都是说唱出身，前者是老牌说唱乐团，后者是近些年在广东成长的一位年轻 rapper。据我个人了解，一位著名 rapper 最近还加入了某互联网音乐公司任职，经营旗下的 hip hop 文化频道。泛大众能触达越来越多的影视配乐和剧情、段子也更多得上了说唱。

　　如果光从音乐角度看，的确全球音乐的流行趋势目前正往电音方向偏，国内一些较有产业观的音乐媒体也专门开设了电音媒体板块。但考虑到中国音乐市场的滞后性和群众接受度，以及 hip hop 文化并不只限于音乐而是有更深厚的底蕴，(所以我拍脑袋地觉得)hip hop 在中国市场应该还是在大有可为的。

　　热爱并且看好说唱的当然不止我一个。在去年影响城市之声上我第一次见了 biubiu 和 vyan，他们是 “说唱家” lord of rap 的创始人和联合创始人。其中 vyan 是前著名 hip hop 团体 “讲者” 成员之一，也是广州本土最著名的 hip hop 厂牌 chillgun 的创办人之一。

　　说唱家 app 一开始是一个让说唱核心粉玩儿的工具 + 社区 app，提供大量伴奏让用户配上自己的词录自己的作品。伴奏的部分来源是源自于团队本身可触达的圈内 beats makers(伴奏制作者)资源，也有一部分是用户自己上行上传的内容。后期这块演化成 battle(对战，说唱的一种玩法，互相用歌词来攻击对方) 模块，用户在这里用自己的作品和其他爱好者一较高下。经营半年后说唱家在圈内有一些知名度，但这些 ugc 玩法的门槛实在太高，无法触达核心圈子之外的用户。

　　所以近期说唱家将重心稍稍转向 “内容消费”。团队开始做自己的 pgc 内容，目前的固定栏目只有音频内容：说唱家 fm。这档网络电台节目每期讲述说唱圈内外的发生的一些事，也会请来一些有分量的圈内嘉宾做访谈，有一期节目他们采访过滚石音乐创始人段钟潭先生。产品上，ugc 的优先度被下调一些，“听歌” 的优先度被提高，例如团队有和一些国内说唱团体合作，让后者在产品里首发歌曲。

　　音频可以看作是第一步实验，biubiu 提到过团队之后还是想做视频 pgc 内容。泛 hip hop 领域有很多值得做的内容，这个人群也许容得下一个 ip。

　　原创文章，作者：thethief，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5045095.html

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