区域消费呈明显差异 长三角用户消费理念最前沿

　　7月14日，新华信联合搜狐汽车发布首期《中国汽车消费趋势报告》。报告负责人、新华信汽车营销策略服务总经理王春燕女士指出，通过报告，一方面希望将新华信在中国汽车消费者的研究成果更全面地与业界分享，更重要的是帮助车企更准确地把握消费趋势，做出更好的营销决策。

　　《中国汽车消费趋势报告》通过对消费者人口学特征、社会学特征、汽车购买行为、汽车使用行为、汽车再购行为等方面的数据分析，形成对中国汽车消费未来趋势的判断。此外，该报告还将阐释各区域消费者的典型特征，并针对代表性城市进行深度解读。《中国汽车消费趋势报告》由《中国汽车用户消费特征报告》(半年度报告)和《中国汽车区域消费特征报告》(季度报告)两部分组成。

　　《中国汽车消费趋势报告》基于新华信所调研的2000个新购车主的样本信息，覆盖从微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、SUV到MPV共 7个级别的用户，并实现对中国各大区域、各级别城市的广泛覆盖。

　　轿车用户：年轻女性车主比例最高

　　在人口和社会学特征上，轿车用户以男性为主(56.9%)，平均年龄34.4岁，多为已婚有子女用户(66.1%)，平均家庭人口数为3.07人；学历以大专及本科学历为主(71.1%)；多在零售/批发、房地产/建筑/装潢、金融/银行/保险/证券等行业工作，并以私营企业和个体户为主要职业；个人税后月收入为9682.3元。

　　与SUV和MPV用户相比，轿车用户的女性比例最高，年龄最小，未婚或已婚无子女的比例最高，家庭人口数最紧凑，平均收入水平最低。

　　在汽车购买和使用行为上，轿车用户购车的主要动机是家庭或个人使用，购车时主要关注车辆的外观、安全性、舒适性等因素；车辆使用上主要是上下班代步、购物/外出休闲、家庭休闲活动等，主要的行驶路面为市内道路、高速公路、高架桥。轿车用户因个人或家庭日常用途而购车的比例更高，因此对燃油经济性的关注明显高于SUV和MPV。

　　在再购行为上，轿车用户当前的首购比例为86.1%，未来再购时间平均为5.9年，再购预算平均为23.4万元。与SUV和MPV用户相比，轿车用户当前的首购比例最高、未来再购时间最短，但再购预算最低。