外媒辣评通用“车坛苹果”梦：难以复制成功

　　环球网汽车频道8月15日消息据美国媒体The Truth About Cars报道，日前通用全球营销总监Joel Ewanick宣布欲复制电子消费品巨头苹果的成功，将通用打造成一个紧随苹果步伐，以创新、时尚、前沿和高端作为未来发展特征的全球性汽车品牌，成为“车坛苹果”。但同时也有评论对此表示怀疑，称苹果成功终难复制，通用唯有借助自身的努力及创新，方可使品牌立于不败之地。

Joel Ewanick提出“车坛苹果”的梦想

　　苹果已成为业内神话，并成为各个行业品牌争相效仿超越的对象。此前，麦当劳说苹果赋予了其灵感；美国制药品牌King of Herb也表示愿效仿苹果打造酷劲十足的专营店；甚至通用旗下的著名汽车品牌萨博（Saab）两年前也想成为车坛“苹果”。但他们的梦想也都似乎并未实现。

　　伦敦《每日邮报》声称其找到了各大品牌想要从苹果的成功里得到的东西——盲目信仰，每位市场营销精英如对宗教一般的信仰。为此，每日邮报还专门做了相关实验，发现“苹果效应”的狂热发烧友与宗教信徒的脑部核磁共振图像在某些程度上惊人地相似。

　　《福布斯》则对于众品牌“我要成为业内苹果或是谷歌”的想法给出了相对简单的解读，称这仅仅只是纯粹的怀旧之情。“这是一个追求大目标的时代，大的政府、大的人口增长、大的抱负以及大的公共项目犹如井喷。美国目前正在一个竞争白热化的环境中与年轻的经济体进行搏斗，类似于印度塔塔之类的新兴公司不断崛起，成为世界范围内的领导者”，福布斯称。该文章将美国公司对苹果的崇拜诠释为对强大事物的追随和超越的欲望。

　　与此同时，不得不说的是，是时代造就了苹果，早在嬉皮士流行的时期，苹果就已经开始成长。在艳羡苹果的同时，人们也在期盼繁盛时代的再次降临。但回首2011，美国经济深陷泥潭，失业情况严重，各大公司举步维艰，同时还要与新兴经济体激烈竞争全球市场，前景确实不容乐观。

　　通用此举并不被广泛看好，借用The Truth About Car评论员的一句话：“通用不必成为苹果，因为苹果卖不出去的话就会腐烂。在真实的竞争中，想成为最大最强最成功的汽车巨头真正需要的是不懈的努力及自身的创意。”