宝马导演了"沙漠怪圈"

　　不到一周的时间，该微博已经被转发了15万余次，已经接近5万条的网友讨论。在搜索引擎中超过12,000条相关链接，在新浪微博中#沙漠怪圈#的关键字接近20万条，联系3天位列新浪微博热门转发评论榜第一位，甚至还有“好事媒体”专门跑到事发地点进行了航拍报道。一时间，“沙漠怪圈”成为了众多媒体和网友所关注的主要热点话题之一。

　　所谓“沙漠怪圈”，类似于国外经常出现的“麦田怪圈”——即在麦田或其他农田上，透过某种力量把农作物压平而产生出几何图案，而此种现象的出现通常都会被人们解释为“疑似外星人行为”。这些图案的特点一般都是规模巨大，图案的形状也极为复杂和精准；这次的沙漠怪圈也不例外。

　　此次的事件营销乃是为宝马1系家族和未来年底上市的全新1系制造出的创新营销形式。根据我们的了解，之所以选择这样一种特立独行的悬念营销方式，是考虑到宝马1系的目标消费者富有个性、具有活力，同时也喜欢探索未知事物，喜欢创新。另外，大家所看到的“沙漠怪圈”形成的神秘图案，据说还真的是“人为形成”——三辆宝马1系加上导航仪，在经过精确计算并控制驾驶路线之后最终碾压而成。除了凸显宝马1系在操控性能上的优越之外，据了解它也将在宝马1系后续的线下活动中继续扮演重要的角色。

　　宝马在网络营销上一直处于同级别品牌优势地位，一直在不断尝试新鲜的营销手段和形式，这次的#沙漠怪圈#事件营销行为，无论从前期的预热，升级，直到目前的揭秘，整个过程安排的非常缜密，运用了多种媒体渠道联合发声，微博，论坛，公关软文，报纸，杂志所有可以利用的新兴媒体形式都涵盖其中，其中也有传统媒体的联合配合营销行为，给所有接触到这次事件营销的受众留下了深刻的印象。