2012款Jeep指南者“正太”变“熟男”

　　克莱斯勒中国上周在亚布力宣布2012款Jeep指南者上市，新款扩充了2.0升车型，进入城市SUV主流细分市场，售价空间仍保持22.19万-27.29万元不变。在营销策略上，2012款Jeep指南者目标消费群体从“大男孩”延伸至“熟男”。作为一款进口全路况都市SUV，Jeep指南者提出了“非程式化城市生活”的主张，个性诉求越发明确。

　　从“大男孩”到“熟男”

　　作为Jeep的入门级产品，指南者以进口全路况都市SUV的姿态，抢占紧凑型SUV市场。目前市面上的城市SUV车型已经较为丰富，但在20万元至30万元的价格空间中，Jeep指南者是最典型的美系SUV代表。凭借Jeep强大的品牌力，已形成良好的市场号召力。

　　Jeep此前更以人气正旺的影视明星邓超作代言，提出“男人要活出棱角”的品牌主张，消费者定位主要指向年轻、时尚的“大男孩”群体。但据克莱斯勒方面介绍，指南者的目标消费群已发生变化，他们从“大男孩”向“熟男”延伸，需要一款车型为个人城市生活和家庭带来惊喜。

　　指南者因此告别“有棱有角”，转向“可以城市，绝不程式”的非程式化城市生活主张，契合更广阔目标消费群体的情感诉求。

　　同时，2012款Jeep自由客也同步入市，价格为24.59万-26.39万元。作为Jeep“城市SUV双子星”，指南者主要定位于都市全能SUV，而自由客则坚持走硬派经典风格，两款产品共同契合消费者“不程式化”的个性诉求。

　　强势扩充2.0升车型

　　2012款指南者对产品线进行调整，在原有的2.4L D-VVT铝制发动机基础上，增加了2.0L直列四缸发动机，并提供运动版、豪华版两种车型选择。据了解，目前在SUV市场上，2.0升占据有60%的销量份额。新款指南者正是针对这一主流细分市场作出产品线调整，抢占主要由日系、德系SUV所占据的细分市场。

　　2012款Jeep指南者进一步强化品牌力和产品技术力，突出日常实用性和经济性。从自身产品技术力看，Jeep指南者遵循Jeep独步全球的“全路况智驱体系”核心技术理念，搭载D-VVT铝制发动机以及同级罕见的6速手自一体CVT无级变速箱，这套动力总成使指南者的百公里油耗能够达到8.9升，燃油经济性能够媲美同级别轿车。而2.0升车型，综合工况下百公里油耗为7.6升。

　　2012款Jeep指南者的另一个卖点是集成了同级最智能主动全时四驱系统的欧系运动型盘技术，配备从两驱到四驱的三种运动模式，能根据不同路况智能切换，实现全路况性能。在城市干燥路面上，指南者会自动采用两驱模式，将动力100%输送到前轴，提高了驾驶舒适性并降低油耗；一旦遭遇雨雪湿滑路面，指南者会自动切换成四驱模式，增大驱动力，甚至可以手动切换扭矩锁止功能，使得前后最大扭矩分配达到50：50的最优分配比例。