东风悦达起亚：绝色貂蝉 逐步提升品牌价值

　　东风悦达起亚：绝色貂蝉

　　角色牌：闭月流芳、灿如春华的貂蝉是中国古代四大美女之一，倾国倾城的容貌“引无数英雄竞折腰”。车界中，东风悦达起亚自K系列推出以后，亮丽的外观也赢得赞誉无数。

　　装备牌：大宛马，全新的家族形象赋予起亚品牌更高的质感，设计的延续性保证了整体品牌的提升。

　　锦囊牌：从产品到服务，从硬实力到软实力，逐渐提升品牌价值。

　　或许有一些人对韩系车不太感冒，但不能否认的事实是韩系车最近几年进步明显。韩国现代汽车2011年全球销量为659万辆，增幅高达14.8%，名列全球汽车销量第五名。其在中国市场上的合资公司之一东风悦达起亚在2011年实现了29%的增速，完成销量超过43万辆，市占率上升了0.58%达到3.52%。远超过市场平均增幅的增速和直线提升的市占率让东风悦达起亚成为去年中国车市中的黑马。

　　脱胎换骨的美人

　　步入品牌提升期的东风悦达起亚，在去年推出了自己在华的第一款中高级轿车K5。此车由欧洲三大汽车设计师之一的彼得?希瑞尔操刀设计，其外观彻底颠覆了之前起亚品牌的产品形象，颇有脱胎换骨之感。由K5为起点，起亚随后推出的K2车系都坚持了年轻、时尚的风格，全新的家族元素和亮丽的外观迅速为起亚博得了关注的目光。

　　不得不说，东风悦达起亚在K5这款车上花费了很多心思。一直注重体育营销的现代集团，在2011年NBA全明星扣篮大赛中，让起亚K5成为扣篮王格里芬“飞跃汽车扣篮”中的道具，成功在全球年轻人面前惊艳地露了一次脸。

　　随后K5在华上市时，东风悦达起亚聘请中国著名青年指挥家、上海SMG交响乐团“爱乐乐团”副团长张亮作为代言人，张亮身上散发出来的音乐气质很好地提升了K5的格调，而张亮精致俊秀的面庞也与时下流行的韩式审美相符合，让许多年轻人一眼就能看出这辆造型前卫的车款带有韩系血统。韩系美男对年轻女性有着足够的吸引力，加上K5自身国际化的外观设计，上市之初，善于经营视觉美感的起亚，很自然地通过展示产品多层次的美感而获得了大量的关注度。

　　精准的市场定位和营销手段，取得了良好的效果。去年3月上市的K5，全年销量34220辆。“小K5”之名的全新车型K2去年9月上市，同样传达的是年轻、时尚的品牌形象，全年完成销量58334辆。两款全新车型在销量上为东风悦达起亚提供了新的增长点，更为重要的是，全新的K系家族通过两款车型的亮相，彻底颠覆了之前东风悦达起亚在消费者心目中欠缺品质感的品牌印象。尤其是在年轻的消费者群体中，K系产品高辨识度的时尚外观赢得了不少拥护者。

　　更高的目标

　　东风悦达起亚公布的2012年销售目标是48万辆，市占率目标是达到3.6%，在销量排名上的目标是“保八冲七”。2月下旬推出了K2的两厢款车型，通过两厢车型的投放进一步迎合了年轻目标消费者的需求，K2两厢版甚至还专门推出了运动改装套件，在其细分市场中做到精确响应客户需求。