竞争力有明显加强 全新宝马3系上市前瞻

　　◆ 相对于竞争对手的优势

　　现款宝马3系相对于竞争对手来说，主要强项是它的品牌和操控性，消费者群体也主要以年轻一代追求个性和精致生活的精英阶层。新的宝马3系在经过以上几点改进之后，相比旧款有了更强的竞争力，以往的弱项，现在也转变为了自己的优势项。

　　相对于竞争对手来说，宝马3系的品牌影响力依然是十分强大的，与奔驰C级、奥迪A4L两款车型相比，宝马3系在过去几年的品牌运营和产品营销都比较成功，在销量上也大有追逐奥迪A4L之势。

【全新宝马3系】

【即将在国内推出的新款奥迪A4】

【奔驰C级】

　　外观设计上，全新宝马3系的设计，“新”自然不必说，但是否能够得到消费者更高的评价，目前还很难判断。以笔者个人的观点为例，反而倾向于现款3系设计的平衡性。去年，奔驰C级进行了外观更新，但效果并不见佳。今年宝马3系和奥迪A4L都将要进行外观更新，未来，消费者对这两款车型的设计变化的评价，将会是一大看点。

　　【尺寸对比：单位mm】

　　过去，宝马3系强调的是操控性和运动感，在车内空间上，输于奥迪A4L。而在终端销量上我们也看到，奥迪A4L是强势领先于宝马3系和奔驰C级的，由此也足以看出，在这一细分市场内，国人更加看重的，还是车辆所带来的豪华感、尊贵感。所以，全新3系在国内推出了加长版车型，轴距更是达到了前所未有的2925毫米，甚至已经达到了传统的C级车标准。那些对这一点有很高要求的消费者，将会更加倾向于宝马3系所带来的豪华大车的尊重感。

　　动力方面，过去宝马一直坚持自然吸气发动机的风格得以打破，新3系所推出的两款发动机三种不同的动力调校，全部为涡轮增压发动机和8速手自一体变速箱的搭配。2.0T发动机的两种不同调校版本，低功率版也能够达到135kW的最大功率以及250Nm的最大输出扭矩，相比竞争对手的低配而言已经具有优势。2.0T高调校版的最大功率为180kW，最大输出扭矩为350Nm，相比较奥迪2.0TSI发动机而言，已经具备了很强的竞争优势。宝马3系还推出了更为抢眼的3.0T发动机，最大功率为225kW，最大输出扭矩为400Nm，这是为那些经济宽裕又追求极致运动感的消费者所准备的。

　　通过以上几点的对比我们可以看出，当前，现款宝马3系相对于竞争对手的优势主要是宝马品牌的吸引力，还有3系品牌强大的操控性和运动性，在舒适性、空间和动力方面，并不领先于竞争对手。而全新一代3系在推出之后，优势范围明显扩大，空间、动力现在也都变成了自己的强项。现在宝马面前的问题是，如何追赶奥迪品牌在中国消费者眼里的现有地位？又如何达到品牌高度和销量之间的良好平衡？