厂家还在提升产能 车市仍然供大于求
下半年买车,实惠会更多吗?答案是肯定的!大多企业不会降低销售目标,甚至开建了第二工厂、第三工厂以提升产能。下半年经济增速有望加快,但车市供大于求的局面难以改变。消费者买车、换车的实惠将更多!
车企销量目标难降
对车企来说,降低销量目标是一件很没有面子的事情。如广汽本田、广汽丰田的销售目标均下调了3万辆左右。今年已经过半,由于零配件订货等诸多原因,突然下调销售目标有点为难!
原因一:配件订货早已确定
庄增文表示,宝马销量今年同比增长超3成。下半年零配件的订货已经完成,改变产销目标确实很难。据了解,车企的零配件订货周期为3到6个月,进口配件时间或更长。这也是车企难以大幅改动产销目标的原因之一。
原因二:期待新车大提销量
尹向东表示,东风日产全年的销售目标不变,北京区下半年的销售目标远大于上半年。新轩逸上市后,厂家、经销商都期待这款新车能够大幅提高销量。
据了解,新轩逸明年的销售目标高达28万辆。新朗逸、新捷达、新3系等新车都将在下半年发力销售。厂商期待新车大提销量,降低产销目标并不甘心。
原因三:厂家补贴弥补促销
厂家虽不愿官方降价,但为了提升销量,多采取暗中补贴经销商的办法。就算损失利润,也不愿产销目标完不成。据了解,东风日产仅5、6月份就拿出了3亿多元补贴经销商,销量大的经销商得到补贴以百万元计。
原因四:新增产能频频现身
常晓南表示,厂家的产能今年不断扩大。广汽本田、东风本田、东风日产、华晨宝马、上海大众等车企今年都有新工厂开建或投产。“2014年产能或过剩600万辆,2016年或达到900万辆。产能的过剩带来终端价格的恶性竞争。”
原因五:以销定产还没落实
在发达成熟市场普遍采用的以销定产的方式,在中国汽车市场还难以落实,凭借经验或者预判来定第二年的产销目标,确实有一定风险。“第二季度中,据中国汽车流通协会的统计数据,有十几个车企的库存指数超过2.5,也就是月销量的2.5倍,这样的库存已经接近红线。”常晓南说。
原因六:经销商有让利空间
谷亚雷表示,一汽-大众上半年在京销量不错,保持市场占有率第一。不过部分车型的盈利下降,迈腾甚至出现了2000元至3000元的亏损,高尔夫、速腾等车的价格还保持平稳。当经销商销售还有盈利,还可以通过促销来提升销量的时候,厂家会让经销商加大终端促销,进一步提升销量。
经销商优惠促销更多
原因一:经济增速或将加快
常晓南表示,经过利率、存款准备金等多种调整,今年全年的经济增速有望达到8.4%。这为车市增长带来核心的动力。
原因二:厂商不忘提升销量
一般来说,下半年的汽车销量会高于上半年。为提升销量,厂家和经销商会使出浑身解数,进一步增大促销力度。
原因三:置换实惠只会更多
马晨兴表示,当老车主接受旧车贬值的幅度后,定会再次加入到置换的队伍中。下半年,消费者仍可享受很多置换实惠。谷亚雷表示,北京车市的增量主要来自于置换。捷亚泰会继续提供置换的实惠。
原因四:延保服务将成亮点
尹向东表示,东风日产推出了N延保服务,消费者在缴纳不高的费用后,就可以享受到与保修期内相同的保修服务。延长保修服务能够使车主与经销商的关系长久化,将是经销商未来赖以生存的命脉。
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- 编辑:崔雪莉
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